Le top 10 des logos de grandes marques

Comment une marque devient-elle un nom familier? Il n’existe pas de formule facile à appliquer, mais il existe des ingrédients communs: un produit qui tue. Innovation constante. Une attention particulière à battre ses rivaux. Des racines solides dans les communautés, qu'elles soient géographiques ou basées sur les intérêts. Et surtout, un lien émotionnel avec les consommateurs qui durera plus longtemps que la dernière campagne marketing.

Parmi toutes ces activités, quelle est l'importance du création de logo Ah bon? C'est parfois discutable. Par exemple, Google serait-il toujours le premier moteur de recherche au monde s'il avait un logo différent? Probablement.

Nous affirmons cependant que ces 10 logos peuvent vraiment prétendre être un élément essentiel de l'attrait principal de leur marque ...

01. Disney

Le logo Disney est un élément essentiel de la magie de la marque

Le logo Disney est un élément essentiel de la magie de la marque

Lorsqu'il s'agit d'attirer les enfants du monde entier, rien ne vaut Disney. Cet appel est, bien sûr, largement basé sur son contenu de classe mondiale. Mais ce n’est pas toute l’histoire.

Après tout (chuchotez-le), tous les films de Disney n'ont pas été aussi bons. Et d’autres studios, tels que Dreamworks, ont créé des films et des personnages tout aussi emblématiques que les meilleurs de Disney.

Pourtant, les marques concurrentes n'ont jamais réussi à égaler ce sentiment indéfinissable, ce sentiment d'émerveillement, qu'un voyage au magasin Disney - ou même à Disneyland lui-même - peut évoquer.

Cette brillance de marque repose sur plusieurs clés de voûte: Le motif du château de conte de fées qui est saupoudré de poussière d'étoile au début de chaque film; des airs emblématiques dont chaque enfant connaît les mots; cette silhouette d'oreilles de souris toujours adaptable.

Et au centre de tout cela se trouve un logo Disney sympathique et souriant, un signe certain que des choses merveilleuses sont sur le point de se produire.

Le fait que le logo soit (supposément) basé sur la signature de Walt Disney est crucial, car il forge un lien personnel entre l'homme qui a tout commencé et le public actuel. Et tout cela s'inscrit parfaitement dans la philosophie du rapprochement familial que la marque s'efforce de faire.

Bien sûr, la véritable signature de Walt ne ressemblait en rien à ce logo, et Disney est aussi avide de profits que toute autre méga-société. Mais rien de tout cela n'a vraiment d'importance lorsque vous avez un public qui veut croire en la magie et une marque qui est heureuse de répondre à ce souhait.

Proposition de marque principale: Amusement et magie pour toute la famille.

Comment le logo le renforce: Une signature amicale du «chef de la famille Disney», moulée dans un dessin animé, un lettrage fantastique, transmet à la fois un sentiment de plaisir et de réconfort.

02. Coca-Cola

Le logo de Coca-Cola est une véritable antiquité, mais semble toujours moderne et pertinent

Le logo de Coca-Cola est une véritable antiquité, mais semble toujours moderne et pertinent

Il est difficile de penser à un logo de grande marque qui est moins susceptible d’être jamais repensé. Les enquêtes montrent systématiquement qu’il est reconnu par plus de 90% des personnes dans le monde.

L’une des principales raisons du succès du logo de Coca-Cola est sa longévité. Le logo original de 1886, écrit en écriture spencérienne, est si proche du design actuel qu'un voyageur temporel de l'époque victorienne le reconnaîtrait facilement aujourd'hui.

La leçon simple est que, plutôt que de constamment mettre à jour et repenser votre logo comme certaines marques se sentent obligées de le faire, vous feriez peut-être mieux de vous en tenir à ce que les gens savent.

Parce que plus vous entendez une chanson pop, plus elle se loge dans votre cerveau, il en est de même avec les logos. La familiarité, dans ce domaine, est moins susceptible d'engendrer le mépris que la reconnaissance instantanée et son succès associé.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont le logo Coca-Cola est devenu une telle icône en notre icône du design: article Coca-Cola, et découvrez comment la marque utilise la couleur dans notre 5 façons d'utiliser les images pour créer une meilleure image de marque article.

Proposition de marque principale: Le soda le plus savoureux et le plus rafraîchissant qui soit.

Comment le logo le renforce: Le scénario historique de Coca-Cola évoque un sentiment de longévité et de fiabilité, tandis que sa couleur rouge vif ajoute une sensation de jeunesse, de luminosité et d'excitation.

03. McDonalds

Le logo McDonald

Le logo McDonald's est basé sur les arches physiques de l'un des restaurants d'origine

L'histoire de la façon dont le vendeur Ray Kroc a pris un restaurant appelé McDonald's et l'a transformé en une franchise de renommée mondiale - dépensant des millions pour acheter le nom, le concept et la conception du magasin aux propriétaires d'origine - est fascinante et complexe. La meilleure façon d'en savoir plus est de regarder le film de 2016 très sous-estimé Le fondateur , avec Michael Keaton.

Mais une fois que vous avez découvert tout le complot machiavélique de Kroc, vous vous demandez toujours: pourquoi n’a-t-il pas simplement ouvert son propre restaurant à la place? La réponse simple, comme il l'a dit à TIME, était: «J'avais besoin du nom McDonald et de ces arches dorées. Qu'allez-vous faire avec un nom comme Kroc?

Ces deux éléments ont finalement été combinés dans un design de logo brillant, qui est devenu l'un des plus omniprésents de la planète.

En fait, non seulement les gens reconnaissent le logo, mais ils le recherchent activement. Pensez simplement, si vous cherchiez une bouchée rapide lors d'un long voyage, ne chercheriez-vous pas (inconsciemment ou non) ces arches dorées distinctives?

Apprenez-en plus sur son histoire en lisant notre article sur L'histoire derrière le logo McDonald's .

Proposition de marque principale: Bon rapport qualité / prix, fiable, restauration rapide.

Comment le logo le renforce: Les deux arches vous invitent dans un palais doré de délices calorifiques, tandis que le «M» pour McDonalds transmet un sentiment rassurant de famille et de tradition.

04. Starbucks

Malgré les prix élevés, la sirène Starbucks continue d

Malgré les prix élevés, la sirène Starbucks continue d'attirer des millions de personnes vers leur dose de caféine tous les jours

Si vous recherchez une solution de caféine dans une ville moderne, vous êtes probablement à la recherche du logo Starbucks. Cet emblème distinctif fait un excellent travail en incitant des millions de clients à payer plus qu'ils ne le souhaiteraient pour un café au quotidien. Mais qu'est-ce que ça veut dire exactement?

Lorsque Starbucks a été fondée en 1971, la société basée à Seattle voulait que son logo associe les fortes racines portuaires de la ville à l’histoire maritime du café. Après avoir examiné beaucoup de vieux livres marins, quelqu'un a repéré une gravure sur bois nordique du 16ème siècle d'une sirène à deux queues, également connue sous le nom de sirène.

L'idée d'une séductrice invitant les clients à leur faire une bonne dose de caféine était irrésistible, et elle y est depuis. Il y a peut-être eu des ajustements et des mises à jour du logo lui-même, mais comme le blog de l'entreprise l'a déclaré lors du dernier ajustement en 2015: «la Sirène a toujours été là. Elle est au cœur de Starbucks. »

Elle crée un logo remarquable, d'accord - mais ne le fais pas demander aux gens de le dessiner .

Proposition de marque principale: Bon café dans une ambiance conviviale.

Comment le logo le renforce: L'emblème fournit un lien vers le passé historique de Seattle, ajoutant un sentiment de profondeur et de tradition à la marque, tandis que la sirène elle-même parle silencieusement à votre subconscient, vous tentant avec ce coup de caféine dont vous aviez envie.

05. Playboy

De plus en plus, le logo Playboy est l

De plus en plus, le logo Playboy est l'entreprise

Si jamais un logo peut prétendre être l’atout le plus précieux d’une entreprise, c’est bien celui de Playboy. Après tout, peu de gens achètent le magazine pour lequel il était autrefois principalement connu. Et même ses vidéos pornos douces ne sont plus une licence pour imprimer de l'argent, elles sont maintenant en concurrence avec du porno gratuit sur des sites Web financés par la publicité.

De nos jours, la société tire l'essentiel de ses revenus de la licence de son logo, créé à l'origine en 1953 par le directeur artistique de Playboy, Art Paul. Symbole durable à la fois du kitsch et de la libération sexuelle, le lapin en smoking orne tout, des vêtements et produits de beauté aux salons de cocktails de marque comme le LA’s Bar Fifty Three.

Ce n’était donc pas une surprise lorsque, peu de temps après le décès récent du fondateur Hugh Hefner, la priorité absolue de Playboy était de prendre des mesures légales pour verrouiller la propriété du logo, ou même de toute autre version de celui-ci.

Proposition de marque principale: Il est amusant et inoffensif pour les hommes de se livrer à leurs fantasmes sexuels.

Comment le logo le renforce: L'emblème du lapin ironique fait allusion à la virilité sexuelle sans être du tout explicite ou offensant, ce qui signifie qu'il peut même être utilisé en public, où les enfants peuvent le voir.

06. Ford

Le logo Ford est officiellement l’un des principaux atouts de l’entreprise

Le logo Ford est officiellement l’un des principaux atouts de l’entreprise

En tant qu'entreprise pionnière dans la production de masse d'automobiles, Ford a une longue histoire sur laquelle commercer. Et il en tire le meilleur parti. Évoquer un sentiment de continuité et de fiabilité est la clé de la stratégie de marque de Ford, il n’est donc pas surprenant que son logo ait peu changé au cours du siècle dernier.

Le lettrage original de la signature est apparu en 1912 (fait intéressant, rendu dans le même script spencérien utilisé dans le logo Coca-Cola.) Il a été encapsulé dans l'ovale bleu en 1927. La mise à jour la plus récente a été réalisée, soigneusement et soigneusement, par le grand designer Massimo Vignelli en 1966. Et cela, mis à part quelques ajustements, a été cela.

Le logo Ford est donc un autre cas de réussite du logo d'une grande marque parce que l'entreprise est restée fidèle à ses armes. Même lorsque l'une des légendes de la conception de logo, Paul Rand, a conçu une alternative radicale en 1966, Henry Ford II, le propriétaire à l'époque, l'a refusée.

Et il avait probablement raison. Après tout, le logo était l'un des actifs précieux promis en garantie dans l'accord de 2006 qui a donné à Ford une ligne de crédit de plusieurs milliards de dollars dont elle avait tant besoin.

Proposition de marque principale: Automobile fiable et de haute qualité.

Comment le logo le renforce: En respectant scrupuleusement son logo au fil des décennies, Ford a protégé la fidélité à la marque et les liens émotionnels qu'elle a construits de génération en génération.

07. BBC

Le logo relativement formel et géométrique de la BBC reflète sa mission «d’informer, d’éduquer et de divertir»

Le logo relativement formel et géométrique de la BBC reflète sa mission «d’informer, d’éduquer et de divertir»

La BBC a eu un intéressant et à damier histoire du logo . Mais le logo que nous connaissons aujourd'hui - trois lettres, chacune entourée de carrés séparés - est essentiellement en place depuis 1960. Et cela fonctionne à merveille parce que, eh bien… c'est assez ennuyeux.

Depuis son lancement en 1992, la mission de la BBC est restée «d’informer, d’éduquer et de divertir». La plupart des autres chaînes de télévision se concentrent sur la partie «divertir» de cette phrase. Mais il s'avère que les gens ne sont pas aussi stupides qu'ils sont parfois soupçonnés de l'être. Et le public du monde entier apprécie vraiment l’attention portée par la BBC aux documentaires en profondeur, aux actualités équilibrées, aux drames costumés, aux arts et à la culture.

Donc, tout comme une chaîne comme Fox News a besoin d'un logo dynamique et passionnant pour montrer à quel point ses reportages sont combatifs et révolutionnaires, l'approche plus calme et plus mesurée adoptée par la BBC se reflète dans un logo plus formel, géométrique et, oui. , juste un peu terne.

Proposition de marque principale: Informer, éduquer et divertir.

Comment le logo le renforce: Le logo officiel de la BBC évite les techniques de vente flashy et reflète plutôt le sentiment de confiance de l’organisation dans sa mission.

08. Coquille

Le logo Shell combine un minimalisme net avec un sentiment de longévité et de fiabilité

Le logo Shell combine un minimalisme net avec un sentiment de longévité et de fiabilité

Vous pouvez être sûr de Shell, l'ancien slogan publicitaire courait. Et bien que les sociétés pétrolières et gazières ne soient plus fêtées comme elles l'étaient à cette époque pré-éco consciente, le logo classique de Shell - relativement inchangé depuis 1971 - témoigne toujours du type de longévité et de fiabilité dont les gens aspirent dans un environnement en constante évolution. monde.

La fiabilité est, bien sûr, ce que vous attendez de votre géant énergétique, pas d'excitation ou de prise de risque inutile.

Et la meilleure chose à propos du logo Shell est qu'il nous donne ce sens du traditionalisme, voire de la nostalgie, alors que dans le même temps, son minimalisme net ne semble pas du tout daté, près de cinq décennies après sa création.

Mais pourquoi la coquille? Le nom et l’emblème de la société sont étonnamment littéraux. Shell a en fait commencé sa vie en 1891 en tant que société commerciale qui transportait de vieux coquillages orientaux vers les pays occidentaux. Mais étant donné que le pétrole et le gaz proviennent essentiellement d'animaux morts et de végétaux, l'emblème a encore du sens dans le contexte de ses activités aujourd'hui.

La palette de couleurs rouge et jaune distinctive est apparue pour la première fois vers 1915 et a suivi la construction des premières stations-service de Shell en Californie.

Les couleurs vives ont aidé le logo à se démarquer sur les autoroutes, et ce sont aussi les couleurs du drapeau espagnol, qui auraient résonné avec les nombreux colons espagnols de l’État. Ce n'est pas étonnant qu'il soit devenu notre top 10 meilleurs logos de tous les temps .

Proposition de marque principale: Un géant de l'énergie en qui vous pouvez avoir confiance.

Comment le logo le renforce: Les couleurs vives et le design simple rendent le logo facile à reconnaître, et sa longue durée de vie procure un sentiment de familiarité rassurante dans un monde chaotique.

09. Nike

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L'emblème de Nike n'a pas été conçu à l'origine pour être une tique

Parfois, le succès d'une conception réside plus dans le résultat final que dans l'intention initiale. Prendre la Logo Nike , conçu par l'étudiante de Portland Carolyn Davidson pour la somme princière de 35 $.

Le fondateur de la société, Philip Knight, voulait quelque chose pour suggérer du mouvement, dans le sens des rayures Adidas. Et donc le logo de Davidson a été en fait dessiné comme le contour de l'aile de la déesse Nike, pour personnifier la victoire.

Bien sûr, ce que le monde a vu et continue de voir, c'est ce que les Américains appellent un chèque et les Britanniques appellent une tique. Plus largement, ce logo désormais omniprésent en est venu à représenter la positivité, en particulier lorsqu'il est associé à des campagnes publicitaires avec le slogan global «Just do it».

Posséder à la fois un signe de ponctuation et un état émotionnel: voilà ce que nous appelons un logo de marque réussi.

Proposition de marque principale: Vous aussi, vous pouvez réaliser vos rêves sportifs et vos objectifs physiques.

Comment le logo le renforce: Un emblème simple qui en dit long sur le pouvoir et l'attrait de la pensée positive.

10. Apple

Le logo d

Le logo d'Apple transforme ses appareils informatiques en articles de mode

Parlez aux fans inconditionnels d'Apple et ils vous diront que le succès de la marque réside dans le fait que ses produits «fonctionnent». Mais de nombreuses personnes ont eu des problèmes en essayant d'utiliser leur cher iPhone comme téléphone, tandis que d'autres ont découvert qu'un Chromebook pouvait faire tout ce dont ils avaient besoin, sans le coût énorme d'un MacBook.

En bref, tout n’est pas une question de fonctionnalité. Ce qui est tout aussi important, c'est qu'Apple a fait de la conception visuelle de ses produits une priorité. Ce sont indéniablement de belles choses. Si le coût n'était plus un problème, peu de gens, s'ils étaient honnêtes, choisiraient autre chose.

Tandis que le Logo Apple , conçu par Rob Janoff, peut jouer un petit rôle dans cette esthétique globale, c’est certainement un rôle important.

Facile à repérer à distance sur n'importe quel appareil Apple, pensez au nombre de fois que vous l'avez repéré dans une émission de télévision, un film ou simplement dans votre café local et avez ressenti une pointe d'envie (si vous n'êtes pas un utilisateur Apple) ou le frisson d'appartenir à un club d'élite (si vous l'êtes).

En d’autres termes, le logo Apple n’est pas seulement une marque de qualité, c’est une déclaration de mode. Et aucune autre entreprise de quincaillerie n'a encore proposé quoi que ce soit pour rivaliser avec elle en termes de fraîcheur pure et simple.

Proposition de marque principale: Apple est juste le plus cool. Rien d'autre ne se rapproche.

Comment le logo le renforce: Un emblème simple et magnifiquement conçu qui distingue Apple en tant que marque de mode.

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