Ces publicités ridicules montrent que le sexisme est toujours vivant
Plus tôt dans l'année, le Annonces interdites au Royaume-Uni présentant des stéréotypes de genre nuisibles ou offensants. Les publicités de Volkswagen et de Philadelphie ont été les premières à ne pas respecter les nouvelles règles, qui couvrent les publicités télévisées, ainsi que les publicités sur les réseaux sociaux et imprimées (voir notre favori annonces imprimées ici).
La publicité interdite de Volkswagen a pour slogan «quand nous apprenons à nous adapter, nous pouvons tout accomplir». Il comprend des scènes de deux hommes dans un vaisseau spatial, un athlète masculin avec une jambe prothétique faisant le saut en longueur et une femme assise à côté d'un landau. L'Autorité des normes de publicité (ASA) a déclaré que l'annonce montrait une femme `` engagée dans un rôle stéréotypé de soignante ''. Cela était peut-être rendu plus évident par rapport aux activités «aventureuses» des hommes.
La publicité de Philadelphie, qui a attiré plus de 125 plaintes, montre que deux hommes perdent la trace de leurs bébés parce qu'ils sont tellement distraits par la délicieuse qualité de Philadelphie. Après avoir récupéré leurs enfants, ils disent «Ne le disons pas à maman». ASA a déclaré que la publicité décrivait les hommes comme `` quelque peu malheureux et inattentifs, ce qui les empêchait de s'occuper efficacement des enfants '', et a ajouté que même si la publicité utilisait de l'humour, elle n'atténuait pas `` l'effet du stéréotype nuisible. ».
Si les commentaires YouTube sous ces deux publicités sont quelque chose à dire (et avouons-le, ils ne le sont généralement pas), cette interdiction est le politiquement correct devenu fou. Mais jetez un œil aux publicités ci-dessous - qui datent toutes de 2019 - et vous verrez que le sexisme flagrant dans la publicité est toujours bien vivant. Voici trois exemples de la façon dont les publicités sexistes peuvent être.
01. Boden divise les garçons et les filles
En février, la société de vêtements Boden a été contrainte de s'excuser après une vague de critiques en ligne sur le texte imprimé dans son catalogue Mini Boden. La campagne a suggéré que les garçons aiment l'aventure, les vélos et les méfaits, et ont besoin de vêtements qui correspondent à leur mode de vie actif, tandis que les filles ont besoin de poches pour pouvoir les remplir de fleurs.
Sérieusement @Bodenclothing? Continuez. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2 février 2019
Boden a répondu en disant: `` Nous sommes désolés d'avoir effacé notre cahier dans un tel style. Bien que nous n'ayons jamais eu l'intention de stéréotyper les rôles des garçons et des filles, nous avons probablement surestimé un peu les choses ici.
Il a également déclaré: `` Veuillez accepter nos sincères excuses. Et nous demanderons à Don Draper d'arrêter d'écrire notre copie. Blâmer `` Don Draper '' est vraisemblablement censé être une blague sur le fait que tout cela est rétro, mais ce n'est sûrement pas seulement un rédacteur qui a inventé la campagne, et il doit y avoir eu plusieurs niveaux d'approbation pour y parvenir. impression.
Le nouveau catalogue Boden ne présente pas cette même campagne. Sur une note latérale, il y a encore un manque de poches sur de nombreux vêtements des filles, donc on ne sait pas où elles sont censées mettre leurs fleurs.
02. NatWest patronne les femmes
NatWest a été critiquée en mai pour une campagne lancée en association avec le magazine Stylist (qui prétend présenter des histoires à travers une «lentille féministe»). La campagne était destinée aux femmes et mettait en vedette un homme vêtu d'un costume à fines rayures, «Mr Banker», s'excusant pour la manière dont les banques ont traité les femmes dans le passé. Le problème était que, dans son effort pour dire pardon d'être condescendant, les publicités ont réussi à être extrêmement condescendantes.
Ils se sont également inspirés de stéréotypes séculaires, par exemple en offrant un bouquet de fleurs composé de billets de banque en guise d'excuses. Nous avons décroché juste qu'est-ce qui n'allait pas avec la campagne ici , ainsi que la présentation de certaines des autres réponses (y compris celle ci-dessous).
Il n'y a aucun moyen pour une femme d'avoir fait ceci / écrit ceci / regardé ceci avant qu'il n'aille nulle part. Que de conneries condescendantes @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22 mai 2019
NatWest et Stylist ont défendu la campagne, et le Women's Worth Collective, qui vise à promouvoir un `` environnement financier inclusif '' est vivent encore aujourd'hui .
03. 'Ta femme est chaude', l'air conditionné
Un panneau d'affichage à Mapperley, Nottingham, a fait sensation en juillet. L'annonce, pour la société de climatisation, Not Just Cooling, montre une femme en short et un T-shirt, accompagnée du slogan: «Votre femme est chaude! Mieux vaut réparer la climatisation ».
L'annonce devait initialement être diffusée dans les bus à Nottingham, mais a été refusée par la société de publicité sur les bus et les tramways, Adverta, en partenariat avec Nottingham City Transport. Un porte-parole d'Annonce a déclaré: 'il y avait de la place pour que la conception soit potentiellement controversée'.
«J'ai vu quelque chose de similaire aux États-Unis et je l'ai quelque peu modifié. Cela semble toujours être une triste nouvelle pour le moment, donc c'est un peu amusant '', a déclaré Lee Davies, directeur général de Not Just Cooling, au Nottingham Post .
`` J'ai également eu l'opinion du sexe opposé à ce sujet - des membres de ma famille, ma femme et ma mère - et je n'ai pas eu d'opinion négative de leur part. ''
Davies a également déclaré qu'on lui avait demandé de diffuser une publicité montrant un homme dans la même situation, mais 'pour l'instant, nous la laisserons telle quelle'.
Ses commentaires montrent plusieurs choses. Ce qui est `` un peu amusant '' pour certains est souvent très peu drôle pour beaucoup, objectiver un homme au lieu d'une femme empêche rarement une publicité d'être sexiste (n'est-ce jamais?), Et une enquête auprès d'une ou deux personnes que vous connaissez ne va jamais être suffisant. Surtout si ces deux personnes sont des membres de votre famille.
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