Tendances des modèles d'emballage de produits pour 2020

L'emballage est une couche de communication entre un produit et le client. Il sert le but pratique de tenir et de protéger le produit, mais doit également attirer les yeux sur le produit sur une étagère bondée ou une vitrine en ligne. Pour se démarquer de toutes les options concurrentes, il doit nous dire quelque chose sur ce qui rend le produit différent.

Il y a eu une tendance conception d'emballage vers le minimalisme ces dernières années, avec des agencements clairs et nets brisant le bruit qui accompagne l'excès de choix sur les étagères. Désormais, des conditions économiques plus difficiles et une concurrence accrue conduisent à une utilisation renouvelée de modèles et d'illustrations plus solides pour créer un plus grand lien émotionnel avec le client et se démarquer de la concurrence. Ici, nous rassemblons sept tendances en matière de motifs à surveiller cette année dans les emballages.

01. Nature

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Les éléments naturels sont toujours utilisés dans la conception plate avec des couleurs plus variées(Crédit d'image: Darling Clementine)

Les motifs et illustrations plats inspirés de la nature continuent d'être

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Les couleurs terreuses vibrantes et les détails font que les thés Pukka se démarquent sur l'étagère(Crédit d'image: Pukka Herbs)
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Des illustrations et des motifs détaillés créent un style plus maximaliste(Crédit d'image: Mamba Studio)

Tout le monde veut être considéré comme respectueux de la nature pour le moment et de nombreuses marques cherchent à communiquer leurs références écologiques dans leurs emballages. Des motifs inspirés de la nature peuvent suggérer des ingrédients biologiques et naturels dans les aliments et les cosmétiques, et une préoccupation générale pour l'environnement.

Comme partout dans le monde du design, une grande partie de cela se produit par le biais de la conception plate, comme dans Chérie Clémentine Illustrations de Maud’s Teas. Mais les concepteurs prennent l'influence de tout, des illustrations botaniques vintage aux formes audacieuses du papier peint classique de feuille de bananier de la Martinique de CW Stockwell. Les verts et les bruns sont rejoints par des couleurs vibrantes plus variées mais toujours terreuses. Dans des motifs accrocheurs pour les thés Pukka, L'espace créatif a donné aux produits des couleurs vives et des motifs avec des motifs répétés évoquant chaque saveur.

Attendez-vous à voir également un retour à des modèles et des illustrations plus détaillés. Des exemples comme Studio Mamba Le concept du café La Selva montre un retour vers une tendance maximaliste, dont plus tard. Bien sûr, si le produit est présenté comme étant vert et naturel, pour la crédibilité, la conception est mieux suivie par l'utilisation de matériaux recyclés et recyclables.

02. Formes géométriques

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De grandes lignes audacieuses se rapprochent de la géométrie dans cette conception d'emballage pour macarons(Crédit d'image: Laduree)
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Des lignes plus fines sur ces enveloppements de savon créent une crudité presque tribale(Crédit d'image: London Fields Soap Company)

Bien que ce ne soit pas une nouvelle tendance, l'utilisation de formes géométriques dans la conception d'emballages continue d'être forte en 2020. Attendez-vous à voir ces formes devenir plus audacieuses et prendre des dimensions plus extrêmes dans des applications monochromatiques plus sombres dans le but de se démarquer.

Cela pourrait être en zoomant de plus près sur les lignes épaisses, avec moins de répétition d'un motif comme dans l'emballage de la gamme de macarons du confiseur français Ladurée qui rend hommage à Carven en utilisant le vert de la marque traditionnelle de la maison de couture en rayures épaisses et audacieuses. À l'inverse, l'utilisation de lignes très fines en noir et blanc permet d'obtenir une sensation Art déco ou même tribale qui transmet une énergie brute et une esthétique plus organique dans le packaging développé par Un chemin Darnley pour la London Fields Soap Company.

03. Textures

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Les formes découpées à l'emporte-pièce créent l'image d'une grotte sur cet emballage primé(Crédit d'image: Secretos del Agua)
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La bouteille de saké texturée de DNP donne au plastique la qualité supérieure du verre(Crédit d'image: Dai Nippon Printing)

Le motif peut être créé à travers la texture ainsi que la couleur et l'illustration. C'est quelque chose que nous voyons de plus en plus alors que les marques continuent d'expérimenter les matériaux d'emballage. Les motifs texturés peuvent créer une sensation mature et sophistiquée. Les fenêtres découpées offrent la possibilité de créer des motifs qui révèlent le produit lui-même, ou de créer des motifs en couches qui produisent des effets intelligents. Studio de météorite ont été récompensés lors des Pentawards 2019 pour son design d'emballage en couches pour le coffret de Noël de Secretos del Agua. L'emballage raconte une histoire sur la mission de la marque de beauté et l'utilisation de l'eau en superposant des formes découpées pour créer de la profondeur et donner l'impression d'une grotte comme source naturelle d'eau.

Les motifs texturés peuvent également transformer la sensation du substrat d'emballage. Du Japon DNP ont utilisé une enveloppe en polyoléfine noire mate avec un motif texturé pour donner au plastique la sensation premium du verre dans leur conception de bouteille pour l'amour d'Awanama. Ils ont utilisé un motif qui ressemble au design japonais traditionnel en verre taillé Satsuma Kiriko pour créer un sentiment d'héritage et de luxe tout en servant de barrière anti-lumière pour prolonger la durée de conservation de la boisson à l'intérieur. Le design innovant a remporté le prix du diamant au DOW Packaging Innovation Awards .

04. Motifs métalliques et holographiques

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L'estampage en aluminium dans des couleurs moins traditionnelles donne aux thés Greenfield un look moderne(Crédit d'image: Greenfield)
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Les motifs abstraits iriscents font que les gâteaux de lune K11 se démarquent comme un cadeau spécial(Crédit d'image: K11)
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Hungry Jacks a utilisé un emballage holographique pour dissuader les voleurs(Crédit d'image: Hungry Jacks)

L'application de motifs dans des couleurs spéciales à l'aide de l'estampage en aluminium peut faire briller un produit sur l'étagère. Les motifs métalliques en or et en argent ont longtemps été utilisés pour ajouter une sensation vintage élégante à des produits comme le chocolat, mais des motifs métalliques et holographiques plus vibrants peuvent plaire aux jeunes clients. Les motifs irisés et holographiques ont été les plus utilisés pour emballer les cosmétiques, mais ils sont maintenant appliqués à toutes sortes d'emballages, du thé aux frites. Il peut créer un look moderne, voire futuriste, en particulier pour les produits exclusifs en édition limitée.

Estampage en aluminium sur un emballage de thé Greenfield conçu par Alice Macarova a créé un look aussi nouveau que les saveurs inspirées des glaces en édition limitée de la marque. Les tampons gaufrés à double vernissage mat et brillant jouent avec la lumière et l'ombre pour évoquer la glace de l'inspiration inhabituelle.

En Chine, les gâteaux de lune sont un cadeau important lors de la fête de la mi-automne. Avec autant de concurrence entre les fabricants, l'utilisation de l'estampage holographique au laser pour créer des motifs irisés abstraits représentant la surface rugueuse de la lune fait du produit K11 une option de luxe en édition limitée qui ressemble à une œuvre d'art. Des motifs holographiques sont utilisés même pour les produits les plus modestes. En Australie, Hungry Jacks (Burger King) a utilisé un emballage holographique pour les frites pour dissuader les mouettes de les pincer, et a élevé la commande d'un côté de frites à un moment Insta-digne du processus.

05. Flou

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Les dégradés brumeux donnent aux euphoriques Kin une ambiance de bien-être(Crédit d'image: Kin)
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Vision 20/20? Viamic utilise des images floues pour nous inviter à nous reconnecter physiquement autour d'une bouteille de vin(Crédit d'image: Viamic)

La tendance du dégradé a été partout dans la conception numérique et imprimée et est maintenant fermement dans l'emballage des produits. Les dégradés apportent un intérêt visuel et un dynamisme sans trop d'informations sur l'emballage. Quelque chose qui est sorti de la tendance est l'utilisation de plusieurs dégradés ou de motifs flous et flous pour évoquer une humeur ou une sensation. Les canettes pour Kin, une gamme de boissons non alcoolisées à base de nootropiques, d'adaptogènes et de plantes, utilisent des fonds chauds et brumeux pour faire écho aux revendications des produits pour créer une sensation d'euphorie sans mal de tête le lendemain matin. Le look puise dans la tendance actuelle du rétro futurisme pour créer un sentiment de nostalgie couplé à une vision optimiste de l'avenir.

Ingrid Picanyol Les étiquettes de la gamme de vins Viamic de Jaume Jordà ressemblent au départ à des motifs abstraits flous, mais sont conçues pour ressembler à des images de type Instagram. Le sens du mystère est destiné à nous inviter à nous déconnecter du monde en ligne et à nous reconnecter physiquement sur une bouteille. L'imagerie est étonnamment abstraite et crée une identité de marque claire dans toute la gamme.

06. Design maximaliste

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Tout droit sorti d'un conte de fées, Forager's Keep ne se retient pas avec la décoration(Crédit d'image: Orphan Barrel Whiskey Distilling Co)
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Star Union se distingue par un design maximaliste pour une version moderne d'un look vintage(Crédit d'image: Star Union Spirits)

Bon nombre des tendances que nous observons montrent une tendance générale à prendre du recul par rapport au penchant récent pour le minimalisme pour injecter une personnalité plus forte dans les créations. Une concurrence plus vive sur les étagères physiques et virtuelles signifie que les marques peaufinent leur présentation pour attirer l'attention et susciter le désir d'en savoir plus. Étant donné que 81% des consommateurs ont essayé un nouveau produit en raison de son emballage , Ca a du sens. Bien que les conceptions minimalistes éliminent les absurdités, de nombreux consommateurs apprécient le mystère qu'une conception d'emballage plus complexe peut provoquer, et un emballage qui fait une déclaration est également plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux.

Le label du whisky Forager’s Keep conçu par Greg Coulton utilise des motifs de feuilles ornées pour donner au produit une sensation de fantaisie magique, presque féerique. Studio Kevin Cantrell a donné à un autre fabricant de boissons, Star Union, des motifs découpés, des illustrations et des caractères couvrant la majorité de la surface des bouteilles de brandy, de vodka et de grappa, ne laissant aucune chance que les produits passent inaperçus, même s'ils sont vus dans une image miniature sur un site de vente en ligne.

07. Des mises en page bien structurées

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SOSOLIFE opte pour une approche minimaliste épurée avec des touches de couleur(Crédit d'image: Blank Corp Hong Kong)
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I Can Spice anime une mise en page simple et soignée avec un arrière-plan à motifs(Crédit d'image: Dekoratio)

Malgré le retour du maximalisme et des motifs plus élaborés, il reste encore beaucoup à dire sur la tendance minimaliste observée ces dernières années avec des mises en page soignées et structurées créant un style presque apothicaire. Ce que nous voyons maintenant, c'est ce minimalisme de style apothicaire qui se combine avec des couleurs et des motifs plus vifs pour produire quelque chose qui est toujours très propre mais avec une sensation moins austère. Ce genre de «minimalisme plus» revendique la simplicité et la propreté d'un design minimaliste, mais avec plus de plaisir et de chaleur.

L'emballage de SOSOLIFE conçu par la Corée Studio Triangle utilise des touches de couleur pour ajouter une touche de fantaisie à leur emballage autrement sobre pour les biscuits, les soupes et les nouilles. Emballage pour la gamme d'épices slovaques I Can Spice conçu par Décoration utilise une étiquette centrale nette mais sur un fond à motifs lumineux pour donner plus de personnalité au produit en rayon, tout en restant simple à interpréter.

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