McDonald's révèle un nouveau look surprenant (mais peut-il prendre la couronne de Burger King?)
Dans la foulée du changement de marque audacieux et axé sur les illustrations de Burger King le mois dernier, McDonald's a dévoilé sa propre refonte - et c'est très, bien, audacieux et axé sur l'illustration. Privilégiant des graphismes clairs et une typographie proéminente, le nouveau look voit l'ensemble de son emballage recevoir un relooking ludique, amusant, festif et rétro - tout comme celui de son rival.
Conçue pour apporter `` un sentiment de joie et de facilité '' à la marque, la refonte présente des illustrations de style vectoriel délicieusement simples illustrant ses produits et ingrédients les plus emblématiques. (Découvrez nos meilleurs Tutoriels Illustrator si vous êtes inspiré pour créer votre propre design d'emballage.)
`` Nous avons retiré les aspects les plus délicieux et les plus emblématiques de chaque élément de menu pour repenser l'ensemble de leur système d'emballage de haut en bas '', déclare Pearlfisher , l'agence derrière le nouveau look. «Donner vie à la personnalité grâce à une illustration simple permet à l'emballage d'être fonctionnellement unique, facile à identifier, esthétiquement minimal et, surtout, émotionnellement joyeux.
Bien que cela puisse être encore un autre exercice design plat , Le nouveau design d'emballage de McDonald's parvient à se démarquer de la (très grande) foule. Les formes géométriques de base (ci-dessous) et la palette de couleurs relativement simple mais audacieuse parviennent à jongler entre un objectif fonctionnel (chaque produit est facilement reconnaissable) avec ce sens très important du plaisir. Il y a aussi une qualité rétro agréable dans la nouvelle esthétique dans son ensemble, soulignée par la police de caractères propre et sans empattement.
Mais comment ça se passe dans la guerre des hamburgers? Compte tenu de la proximité de leurs dévoilements, il est difficile de ne pas comparer l'effort de McDonald avec L'excellente nouvelle image de Burger King - et les similitudes ne sont pas passées inaperçues sur Twitter (ci-dessous). Avec son nouveau logo et sa nouvelle police juteuses, nous dirions que le roi garde la couronne cette fois.
Là encore, c'est peut-être un peu injuste de comparer - McDonald's est un changement de nom un peu moins complet, sans changement de son logo principal (un design emblématique sans doute là-haut avec le meilleurs logos déjà).
Quelqu'un d'autre a remarqué un modèle? 14 février 2021
Probablement une opinion impopulaire mais je ne suis pas fan du nouvel emballage McDonalds. C'est d'accord. mais je pense qu'ils auraient pu engager quelqu'un comme Draplin pour faire les visuels. Je ne déteste ni ne l'aime. Burger King a fait mieux. pic.twitter.com/V98QZTQz00 15 février 2021
Lorsque votre plus grand concurrent vient de réussir une mise à jour amusante de l'emballage, il vous suffit de répondre. J'aime vraiment la simplicité de ce qui a été fait ici, mais l'emballage de BurgerKing a l'avantage - la sensation rétro et nostalgique fait de cette nouvelle gamme McDonalds un deuxième choix. https://t.co/YgvnAyqySS 16 février 2021
Alors que certains coins d'Internet souffrent clairement de fatigue du design plat , nous voyons encore de nouveaux exemples de conception graphique minimale ingénieuse. Le nouveau look de McDonald's n'est peut-être pas aussi brûlant que celui de Burger King, mais les deux prouvent qu'il y a encore beaucoup de place pour le jeu dans le monde du design plat.
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