McDonald's abandonne sa marque dans de nouvelles publicités de type uniquement

McDonald
(Crédit d'image: McDonald's / Leo Burnett London)

Vous pourriez avoir pensé qu'une marque aussi forte que McDonald's s'appuie sur ses éléments les plus célèbres - le grand `` M '' et les teintes jaune et rouge vif - étant présente, mais apparemment, vous vous trompez. Les dernières annonces de la chaîne de restauration rapide consistent uniquement en une liste d'ingrédients qui composent ses offres les plus populaires: «muffin, œuf, saucisse, fromage, muffin», par exemple. Ou «pain, boeuf, cornichon, laitue, sauce, pain, boeuf, fromage, laitue, sauce, pain». Les mots peuvent être de la couleur des ingrédients, mais il n'y a pas de marque à proprement parler - pas de logo, pas de slogan, pas même la police de caractères personnalisée de McDonald's. Intrigué? Nous l'avons pensé.

C'est une stratégie risquée, mais nous parions qu'elle portera ses fruits; McDonald's a toujours été bon en marketing. Nous avons inclus de nombreuses publicités dans notre meilleures annonces de panneau d'affichage Roundup, et la chaîne a une forme lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités qui mélangent ou adaptent délibérément ses célèbres arches dorées. Rappelez-vous ceux annonces floues il a couru l'année dernière?

Cette fois, McDonald's a fait un pas de plus. Agence Leo Burnett Londres et designer David Schwen sont derrière les publicités, qui sont un jeu sur un projet nommé Type Sandwichs que Schwen a créé au début des années 2010. Le projet a répertorié les ingrédients des sandwichs de la même manière que ces nouvelles publicités. Ils utilisent même tous les deux Helvetica, au lieu de la police personnalisée de McDonald's, Speedee.



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C'était un Big Mac que vous vouliez?(Crédit d'image: McDonald's / Leo Burnett London)

Ce qui est intéressant à propos de ces publicités, c'est qu'elles pourraient sans doute décrire à peu près n'importe quel hamburger ou muffin, mais d'une manière ou d'une autre, nous savons que ces ingrédients et ces publicités appartiennent à McDonald's. Ou nous pouvons au moins deviner qu'ils appartiennent à une super-marque, et pas seulement à une petite entreprise de hamburgers qui n'a pas encore décidé de son logo.

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Ok, nous avons faim maintenant(Crédit d'image: McDonald's / Leo Burnett London)

Bien que ce soit une décision audacieuse pour McDonald's, nous devons l'admettre, sa simplicité et sa pure audace sont des œuvres. De plus, si quelqu'un peut retirer la liste de ses ingrédients sur une affiche sans dire qui ils sont, c'est la plus grande chaîne de restauration rapide de la planète. Que dire de plus? Nous adorons ça.

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