Création de logo: tout ce que vous devez savoir

Création de logo
(Crédit d'image: Jim McCauley)
Page 1 sur 6: Règles d'or de la création de logo

Lorsqu'il est temps d'actualiser la conception d'un logo, vous explorerez probablement toutes vos options. Choisissez-vous une toute nouvelle direction pour votre marque ou modifiez-vous le design du logo que vous avez déjà? Quoi que vous décidiez, vous vous demandez peut-être: qu'est-ce qui fait un bon design de logo? Comment créez-vous un logo pour capturer l'essence de votre produit, personne ou marque?

Nous avons des réponses à toutes vos questions urgentes sur la création de logo. Accédez simplement à la section qui vous intéresse en utilisant les liens ci-dessous.

Si vous avez besoin d'idées en cours de route, consultez notre article sur inspiration de conception de logo ou le meilleur Logos à 3 lettres jamais fait. De plus, si vous cherchez à concevoir des logos incroyables sur une gamme d'appareils, vous devriez également consulter notre compte à rebours du 5 meilleures applications de conception de logo .

Liens rapides de conception de logo

1. 10 règles d'or de la création de logo
deux. Recherche de logo et stratégie
3. Typographie dans la conception de logo
Quatre. Forme et symbolisme dans les logos
5. Théorie des couleurs dans la conception de logo
6. Utilisation de la conception de votre logo

Pourquoi la conception de logo est-elle importante?

Votre logo est le premier point de contact de votre entreprise ou de vous-même avec le monde extérieur. Si les gens se connectent à votre image de marque, il est probable qu'ils seront plus ouverts à tout ce qu'elle leur offre. Une bonne conception de logo nécessite un mélange complexe de compétences en conception, de théorie créative et d'application habile.

Tout designer digne de ce nom peut créer un logo adapté à ses besoins, mais maîtriser réellement tous les aspects de l'artisanat prend du temps. Bien sûr, la conception de logo n'est qu'un petit sous-ensemble de l'image de marque, mais le logo ou la marque reste la pièce maîtresse de la plupart des schémas de marque. Et nous savons tous que c'est souvent la partie d'une nouvelle identité qui est la plus choisie par le public.

Si vous voulez voir comment cela se fait, pourquoi ne pas vous rendre à notre sélection des meilleurs designs de logo déjà?

Les 10 règles d'or de la création de logo de David Airey

Lorsque vous pensez à une personne qui a eu un impact sur votre vie, il est presque certain que vous pouvez imaginer à quoi elle ressemble. Et il en va de même pour les marques auprès desquelles nous achetons souvent. Nous pouvons facilement imaginer le logo simplement en pensant à nos expériences avec le produit, l'entreprise ou le service.

Là où il n'y avait autrefois qu'une poignée d'entreprises opérant dans un marché ou un créneau particulier, il y en a peut-être maintenant des centaines, voire des milliers, toutes en concurrence pour attirer l'attention, toutes voulant que nous les examinions d'abord. Cela crée un besoin croissant pour les marques de se différencier visuellement afin de ne pas les confondre avec leurs concurrents.

Cette différenciation est obtenue grâce à la conception de l'identité de la marque - une gamme d'éléments qui travaillent tous ensemble pour former une image distinctive dans notre esprit. Selon l'entreprise, l'identité peut inclure des uniformes, des graphiques de véhicules, des cartes de visite, des emballages de produits, un style photographique, des tasses à café, des panneaux publicitaires et une multitude d'autres articles, jusqu'au choix de la police sur le site Web.

Quand nous regardons quelque chose, nous ne lisons pas en premier. Avant toute chose, nous voyons la forme, nous voyons la couleur, et si cela suffit à retenir notre attention, alors nous lirons

David Airey

Il est important de se rappeler que lorsque nous regardons quelque chose, nous ne lisons pas en premier. Avant toute chose, nous voyons la forme, nous voyons la couleur, et si cela suffit à retenir notre attention, nous lirons. Ainsi, dans tous les cas, quelle que soit l'entreprise, l'élément petit mais essentiel de l'image de marque est le logo.

Notre travail en tant que designers consiste à distiller l'essence d'une marque dans la forme et la couleur qui dureront le plus, car l'apparence visuelle joue un rôle essentiel dans la création d'un lien dans notre cerveau entre ce que nous expérimentons et avec qui nous l'expérimentons (la marque ). À bien des égards, le logo d'une entreprise s'apparente aux visages de nos proches.

Lorsque le bon logo est aligné sur un excellent produit, et lorsqu'il est en place pendant une longue période, il peut éventuellement devenir un atout inestimable pour toute entreprise. Le swoosh Nike, les arches dorées de McDonald, l'homme Michelin, l'étoile à trois branches de Mercedes, le symbole Woolmark - ce ne sont là que quelques-uns des exemples les plus connus. Mais en plus de leur caractère omniprésent, comment donner à un logo les meilleures chances possibles d'atteindre un statut similaire? Il existe des traits universels dans chaque projet de logo réussi, et j'en ai décrit quelques-uns ici pour aider à améliorer la qualité des marques que vous créez.

01. Jeter les bases

Conception de logo: jeter les bases

Des logos tels que Mercedes et Woolmark sont devenus des atouts inestimables pour leurs entreprises respectives

L'une des parties les plus intéressantes du métier de designer est que vous apprenez de nouvelles choses à chaque nouveau projet. Chaque client est différent, et même dans le même métier, les gens font leur travail de différentes manières.

Pour faciliter l'obtention d'un consensus sur votre idée de conception, vous devez poser à votre client les bonnes questions dès le départ: Pourquoi êtes-vous ici? Que faites-vous et comment le faites-vous? Qu'est-ce qui vous rend différent? Pour qui es-tu ici? Qu'est-ce que vous appréciez le plus?

Ces questions peuvent sembler assez simples, mais elles peuvent être difficiles à répondre et elles mèneront à d’autres questions sur les activités de vos clients. Ce que vous découvrez dans cette phase d'un projet vous aidera à déterminer la direction de conception la plus forte possible.

02. Chérissez votre carnet de croquis

Création de logo: chérissez votre carnet de croquis

Croquis de mascottes Firefox par Martijn Rijven, qui a été commandé par Wolff Olins

L'utilisation d'un carnet de croquis est une chance de protéger nos yeux de l'éblouissement des pixels bien éclairés qui ont tendance à dominer nos vies. Mais plus important encore, enregistrer différentes idées de design peut être beaucoup plus rapide lorsqu'il n'y a pas d'appareil numérique entre nos mains et notre cerveau. Donc, si vous vous réveillez la nuit avec une idée que vous ne voulez pas perdre, le stylo et le papier près de votre lit sont le moyen idéal pour vous en souvenir. L'esquisse facilite également la mise en place des formes exactement là où vous le souhaitez - vous aurez toujours le temps de numériser vos marques plus tard (voir notre conseils d'esquisse pour d'autres conseils d'esquisse).

Lorsque vous décrivez des idées de conception à des clients, avant de numériser une marque, il peut être utile de partager un ou deux croquis, ce qui leur permet de visualiser plus facilement le résultat sans se distraire des polices de caractères et des couleurs. Ne partagez pas trop, cependant - seulement les meilleures idées.

03. Travailler en noir et blanc

Création de logo: travail en noir et blanc

Le détail intérieur du logo Apple a changé au fil des ans, mais la silhouette reste

Laisser la couleur jusqu'à la fin vous aide à concentrer votre attention sur les bases de l'idée plutôt que sur quelque chose de beaucoup plus facile à changer. Une mauvaise idée ne peut pas être sauvée par une palette intéressante, alors qu’une bonne idée sera toujours bonne quelle que soit la couleur. Imaginez un symbole bien connu. Pensez-y maintenant. C’est la forme dont nous nous souvenons avant la palette. Ce sont les lignes, les formes, l’idée, qu’il s’agisse de la morsure d’une pomme, de trois bandes parallèles, de quatre cercles liés sur une ligne horizontale ou autre.

04. Gardez-le approprié

création de logo: V&A

Le fondateur de Pentagram, Alan Fletcher, a créé le logo V&A en 1989(Crédit d'image: V&A)

Une marque doit être pertinente pour les idées et les activités qu'elle représente. Une police élégante conviendra davantage à un restaurant haut de gamme qu’à une crèche pour enfants. Une palette de rose fluorescent et de jaune ne va pas aider votre message à communiquer avec les retraités de sexe masculin.

Fabriquer une marque qui ressemble à une croix gammée, quel que soit l’industrie, ne fonctionnera pas. Vous savez ces choses. Ils sont évidents. Mais cela va un peu plus loin. Plus votre raisonnement derrière un design particulier est approprié, plus il devient facile de vendre l'idée à un client. Et cela peut souvent être la partie la plus difficile d'un projet. Les designers ne se contentent pas de concevoir. Ils vendent aussi.

05. Visez un rappel facile

création de logo

Le logo de la Deutsche Bank 1974 par Anton Stankowski(Crédit d'image: Deutsche Bank)

La simplicité facilite la reconnaissance, surtout lorsque tant de marques se disputent notre attention. Vous voulez donner aux spectateurs la possibilité de rappeler une marque après un simple coup d'œil, ce qui n'est pas possible avec une conception trop détaillée. Une marque doit être centrée sur le concept - avoir une seule «histoire» - et, dans la plupart des cas, être simple dans la forme. En effet, il doit fonctionner dans une variété de tailles et dans une gamme d'applications, d'une icône de site Web dans une barre de navigateur à la signalisation sur un bâtiment.

06. Visez la différence

Conception de logo: s

Le logo Tate 1999 de Wolff Olins a réuni les quatre galeries de la Tate à travers le Royaume-Uni

Lorsque les concurrents de vos clients utilisent tous un style typographique particulier, ou le même type de palette, ou un symbole placé à gauche du nom de la marque, faites quelque chose de différent. Cela vous donne l'occasion idéale de distinguer vos clients plutôt que de les intégrer.

Mais tant de similitudes sur le marché ne signifie pas nécessairement que votre travail est devenu plus facile, car il faut un client courageux pour inverser la tendance. En faisant preuve d'imagination dans votre portefeuille, vous êtes sur la bonne voie pour attirer le type de client que vous souhaitez.

07. Considérez l'identité plus large

Conception de logo: considérez l

Wolff Olins a créé une nouvelle police pour le soutien du cancer Macmillan en 2006; partie d'un repositionnement plus large

Il est rare que vous voyiez un logo de manière isolée, seul, sans le contexte d’un site Web ou d’une carte de visite, d’un menu de boissons ou d’une icône d’application. C'est pourquoi une présentation client doit englober une variété de points de contact pertinents pour montrer comment un logo apparaît lorsqu'il est vu par des clients potentiels. C’est un peu comme lorsque vous êtes coincé dans une ornière - cela peut aider à prendre du recul, à regarder la situation dans son ensemble, à voir où vous êtes, ce qui vous entoure.

En termes de conception, la vue d'ensemble est chaque élément potentiel sur lequel un logo client pourrait apparaître. Mais considérez toujours le fonctionnement de l’identité lorsque le logo n’est pas affiché, car bien qu’il soit important, un symbole ne mènera une identité que jusqu’à présent. Une façon d'obtenir des visuels cohérents consiste à créer une police de caractères sur mesure qui n'est pas seulement utilisée dans le logo, mais qui est également visible dans les titres marketing.

08. Ne soyez pas trop littéral

Création de logo: Don

Les logos de Penguin et Shell ne donnent aucun indice sur les types d'entreprises qu'ils représentent

Un logo n'a pas à montrer ce que fait l'entreprise, en fait, il vaut mieux s'il ne le fait pas, car plus la marque est abstraite, plus elle peut devenir durable. Historiquement, vous montriez votre usine, ou peut-être un blason héraldique s’il s’agissait d’une entreprise familiale, mais les symboles ne montrent pas ce que vous faites. Au lieu de cela, ils indiquent clairement qui vous êtes. Le sens aux yeux du public s'enrichit par la suite, lorsque des associations peuvent se former entre ce que fait l'entreprise et la forme et la couleur de sa marque.

09. N'oubliez pas que les symboles ne sont pas essentiels

Conception de logo: les symboles ne sont pas essentiels

Le mot-symbole 2004 de Johnson Banks pour abri - avec son toit en pente «h» - a aidé à repositionner l’organisme de bienfaisance pour le logement

Souvent, un mot-symbole sur mesure fera l'affaire, en particulier lorsque le nom de l'entreprise est unique, comme Google, Mobil ou Pirelli. Mais une version du logo qui fonctionne dans de petites limites sera toujours utile. Cela peut être aussi simple que de retirer une lettre du nom et d'utiliser la même couleur, ou cela peut incorporer un symbole qui peut être utilisé comme élément de conception secondaire (mot-symbole en premier, symbole en second) au lieu de verrouiller le logo où les deux pièces sont montrés côte à côte.

Ne soyez pas tenté d’exagérer le flair du design simplement parce que l’accent est mis sur les lettres. La lisibilité est essentielle avec n'importe quel mot-symbole, et vos présentations doivent montrer comment vos conceptions fonctionnent dans toutes les tailles, grandes et petites.

10.Faire sourire les gens

Création de logo: faire sourire les gens

Conçu en 2000, le mot-symbole de Turner Duckworth pour Amazon ajoute de l'esprit avec un sourire caché qui va de A à Z

Injecter un peu d'esprit dans le travail rendra non seulement votre travail plus amusant, mais cela peut également aider votre client à avoir plus de succès. Cela ne conviendra pas à toutes les professions, telles que les fabricants d’armes et les entreprises de tabac, mais que vous choisissiez de travailler avec ces entreprises en est une autre. Les secteurs du droit et de la finance un peu moins controversés sont remplis d'entreprises identifiées par une image de marque étouffante et stérile, mettre un peu d'humour dans l'identité de ces clients est une façon de les différencier.

Il y a cependant un équilibre. Allez trop loin et vous risquez de vous aliéner des clients potentiels. Mais quelle que soit l'entreprise, les gens font des affaires avec des gens, donc un côté humain et émotionnel de votre travail aura toujours un niveau de pertinence.

Page suivante: Recherche et stratégie de conception de logo

Page actuelle: Règles d'or de la création de logo

Page suivante Recherche et stratégie de conception de logo