La numérisation coûte 50K: 5 faits surprenants sur le logo Apple

Une pile de Rob Janoff
[Image: D&AD]

Tout le monde connaît le logo Apple. En ce qui concerne les designs, c'est là-haut avec les Golden Arches de McDonald et le swoosh Nike. Il y a de fortes chances que vous lisiez même cet article à partir d'un appareil orné de l'image emblématique.

Si vous essayez de comprendre pourquoi c'est si réussi, vous vous êtes peut-être tourné vers notre guide pour création de logo . Cependant, le logo Apple est construit sur des faits surprenants, comme nous l'avons découvert lorsque nous avons rencontré son designer, Rob Janoff, au festival D&AD de cette année.

Voici cinq pépites inhabituelles d'informations sur le logo Apple de Janoff alors qu'il partageait l'histoire de son travail le plus célèbre. Et si vous voulez connaître l'histoire complète, consultez son nouveau livre, Prendre une bouchée de la pomme .



01. Il n'y avait pratiquement pas de bref

Logo Apple d

Isaac Newton est apparu dans le logo Apple original [Image: Logopedia]

C'est difficile à imaginer maintenant, mais à un moment donné, Apple était une jeune start-up inconnue. Cela signifie que l'image de marque n'était pas exactement la priorité absolue de l'entreprise, malgré la célèbre attention portée aux détails par Steve Job en matière d'esthétique. Son logo original (ci-dessus) était un dessin élaboré de Ronald Wayne, mais lorsqu'il s'agit d'une refonte, Janoff dit qu'on lui a offert un `` non-brief ''.

Au milieu des années 70, les choses n'étaient pas si sophistiquées. «On ne les appelait pas des briefs, c'était comme des mémos que quelqu'un publierait», dit Janoff, qui a créé le logo comme un travail pour une petite agence. «Ils n'étaient pas aussi détaillés ou approfondis qu'ils le sont maintenant.

Tout cela a changé maintenant, car Janoff aime donner à ses clients un long questionnaire à remplir. «Il s'agit de rencontrer votre client et de découvrir ce qui est important pour lui», ajoute-t-il. «Habituellement, les mauvaises choses sont importantes pour eux. Ils en veulent trop.

02. C'était la seule idée de design sur la table

Lors de son discours à D&AD, le public réclamait de savoir si Janoff avait survécu aux ébauches d'autres idées de logo Apple. Malheureusement non, et il est peu probable qu'ils aient l'air trop différents de toute façon, c'est parce qu'il n'a préparé aucun design alternatif lorsqu'il a travaillé sur le logo.

«Le logo Apple était la cloche la plus claire d'un visuel que j'ai jamais eu», ajoute Janoff. `` Il y a eu une bouchée parce que c'est à ça que ressemblent les pommes. Je me souviens des livres ABC. A est pour Apple. Et ils montraient presque toujours la pomme, mais il y en avait un morceau.

C'était une approche risquée mais confiante qui a porté ses fruits. Le logo de Janoff est resté coincé et il n'a pas eu à présenter d'autres suggestions. Cependant, ce n'est pas une méthode de travail qu'il recommanderait aux concepteurs: «TOUJOURS des sauvegardes!

03. Le logo réussit parce que c'est simple

Logo Apple actuel

Cela ressemble à une pomme parce que c'est à cela que ressemblent les pommes [Image: Logopedia]

Certaines personnes ont lu un certain symbolisme dans le logo Apple de Janoff, qui était à l'origine une affaire multicolore. Mais alors qu'il cite le film d'animation Yellow Submarine comme source d'inspiration, la métaphore chargée de la pomme mangée par Adam et Eve n'y est pas entrée.

«La clé, je pense, pour des designs efficaces et mémorables, c'est de rester très simple pour que quelqu'un puisse se souvenir de vous», révèle Janoff. Et quant à cette morsure, en plus de faire référence à des livres d'images, c'était aussi un moyen simple de donner l'échelle de pomme.

Pendant ce temps, les couleurs ont servi d'introduction élégante aux capacités graphiques des premiers ordinateurs Apple. «Une forme de pomme ne ferait pas l'affaire», ajoute Janoff. «Il fallait que ce soit très distinctif. Les couleurs ont fait ça.

04. La numérisation coûte 50 000 $

Logo Apple arc-en-ciel

Le logo dynamique de Janoff s'est inspiré des barres de test de couleur d'un écran [Image: Logopedia]

Étant donné qu'il a été créé en 1977, il n'est pas surprenant d'apprendre que le logo Apple de Janoff a été créé avec des outils analogiques. Cependant, au moment de mettre le design à jour, Apple a déboursé une somme alléchante pour numériser son logo.

«Steve l'a fait numériser pour que les couleurs s'éclaircissent», dit Janoff. Et la forme s'est un peu écrasée. Je pense qu'ils ont payé 50 000 $ pour cela.

Faire une version numérique devait cependant arriver. Parce que sans aucune sorte de séparation ou de ligne noire, les couleurs du logo ne pourraient pas s'asseoir les unes à côté des autres.

«Il est difficile de réaliser qu'à l'époque, il n'y avait pas de quadrichromie. Tout était présenté dans des couleurs PMS séparées, ce qui était une salope pour eux de s'enregistrer.

La numérisation du logo n'a fait qu'améliorer le design aux yeux de Janoff. «Cela l'a non seulement mis à jour, mais vous avez également pu obtenir de belles couleurs denses qui brillent parce qu'elles étaient faites de pixels.

05. Il a changé de couleur pour rester en tête

Le logo Apple n'est plus coloré, alors que s'est-il passé? «Quand j'ai fait le design avec des couleurs, c'était une époque où aucun ordinateur ne faisait des choses en couleur», dit Janoff. «Il y avait donc clairement un point de différence.

Au bout d'un moment cependant, la promesse de la couleur n'était pas un problème. Donc, selon Janoff, le logo «devait être différent, il devait être plus sophistiqué. Parce qu'Apple voulait vraiment se lancer dans les affaires.

`` Je suis content qu'ils aient changé cela pour suivre le rythme. Et maintenant, c'est blanc, et quoi de plus minimal et beau que le blanc?

Y a-t-il une chance que le logo Apple change plus radicalement à l'avenir? Janoof ne le pense pas. «Ils ne feraient jamais ça. Une fois qu'ils avaient le logo, il n'allait jamais être touché.

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