Est-ce la campagne publicitaire de mode la plus inclusive du marché?
Aujourd'hui, River Island a lancé une nouvelle campagne publicitaire avec une gamme de modèles rafraîchissante et diversifiée. Cela fait partie de l'initiative Labels Are For Clothes de la marque de mode de rue haute, qui vise à éliminer les stéréotypes de la mode et à défendre l'inclusivité. Cette campagne particulière met un accent particulier sur la dissipation des stéréotypes associés au handicap.
Les étiquettes sont pour les vêtements lancées plus tôt dans l'année avec une réponse extrêmement positive, avec un Campagne SS18 récoltant à la marque plus de 56 millions d'impressions et des dizaines de milliers de commentaires. Cependant, une critique lancée contre la campagne était que les personnes handicapées n'étaient pas représentées - ce que River Island a corrigé dans son épisode AW18, qui comprend un casting de capacités mixtes 50/50. Les publicités sont loin des campagnes typiques à l'emporte-pièce qui ornent les vitrines et les panneaux d'affichage.
«Notre casting de compétences mixtes remet en question les notions préconçues et les étiquettes appliquées à ceux qui ont des conditions physiques visibles et célèbrent leur potentiel, leur personnalité et leur beauté», commente Alistair Green, CSO au Studio Blvd.
Agence créative intégrée Boulevard Studio a créé la campagne dans le cadre d'un partenariat de longue date avec River Island. Les publicités présentent des mannequins vedettes avec une gamme de handicaps, y compris l'athlète paralympique Jordan Luce, qui souffre d'une maladie qui signifie qu'il doit utiliser un fauteuil roulant tous les jours, aux côtés des mannequins du syndrome de Down Kathleen Humberstone et Harry Britton, blogueur et conférencier motivateur Mama Cox, qui a perdu sa jambe droite au cancer et l'étudiant en dermatologie Ralph Souffrant, qui a une hyperpigmentation.
River Island s'est également associé à l'association caritative anti-intimidation Ditch The Label pour proposer une sélection de t-shirts et de sweatshirts arborant le slogan Labels Are for Clothes.
Bien que l'initiative soit sans aucun doute un pas dans la bonne direction pour la publicité, nous sommes ravis d'un moment où ce type de diversité deviendra la norme, plutôt que le crochet d'une campagne.
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