Comment obtenir un million d'abonnés sur Instagram

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(Crédit d'image: Seb Lester)

Seb Lester a conçu des logos et des illustrations typographiques pour certaines des plus grandes entreprises du monde - de Nike et Intel à la NASA. Cependant, malgré le fait que des millions de personnes aient vu son travail, il est resté relativement inconnu en tant que designer. C'était jusqu'à ce qu'il commence à partager des vidéos accélérées de son travail de lettrage à la main sur son fil Instagram , et tout à coup tout le monde savait son nom. Le nombre d'abonnés a grimpé en flèche (il a maintenant accumulé quelque 1,1 million), et il est devenu le premier artiste visuel à se voir offrir un contrat d'un an par Apple.

La semaine dernière, Lester a impressionné le public avec son travail à Raisons pour , un festival primé de design et de code organisé chaque année à Brighton, au Royaume-Uni. Nous l'avons rencontré après son discours pour entendre ses conseils pour maîtriser les médias sociaux.

01. Instagram n'est pas seulement pour l'art numérique

Bien que Lester publie maintenant souvent des travaux de conception numérique, c'est sa calligraphie traditionnelle qui a fait exploser son profil. «C'est incroyable à quel point la calligraphie se traduit sur Internet», dit-il. 'Vous avez cette forme d'art ancienne, mais elle se traduit vraiment très bien.'

#fresh Seb Lester

Une photo postée par @seblester le 3 juillet 2018 à 8h30 PDT

Lester se demande si la popularité généralisée de ses vidéos est due au fait qu'elles entrent dans la catégorie `` étrangement satisfaisante '' du contenu en ligne, dont les gens ne semblent tout simplement pas en avoir assez. «Il y a quelque chose de satisfaisant à voir quelque chose du début à la fin», explique-t-il. «Un morceau de papier vierge, puis quelque chose qui apparaît.»

02. Ne parlez pas seulement à d’autres designers

L'avantage des applications comme Instagram - par opposition aux plates-formes spécifiques au design telles que Behance - est que vous pouvez toucher tout un public de personnes qui n'ont rien à voir avec les industries créatives. «J'adore le fait que beaucoup de mes followers sont des gens qui sont coiffeurs ou boulangers ou qui ne travaillent tout simplement pas dans les arts visuels ou n'étudient pas les arts visuels. Je considère que c'est vraiment une belle chose », déclare Lester. «Des gens qui n’ont jamais vraiment pensé à calligraphie et puis soudain, ils voient quelque chose qu'ils trouvent convaincant. '

03. Trouvez quelque chose de relatable

La dernière nouveauté de Lester est son logo Doodles: de courtes vidéos accélérées dans lesquelles il recrée des logos bien connus sur uniPad Pro. Il souligne que le problème avec les logos est qu'ils sont immédiatement accessibles, ce qui en fait un excellent moyen d'attirer l'attention des gens.

Un post partagé par Seb Lester (@seblester)

Une photo postée par le le 30 août 2018 à 5h24 PDT

Il reconnaît que cet appel répandu est ce qui rend son logo plus universel que son autre amour: l'héraldique. «Je peux devenir incroyablement ringard en parlant des nœuds pictes du 7e siècle. Les gens peuvent penser que c'est bizarre ou beau, mais cela ne fait pas vraiment partie de leur monde. Alors qu'un logo pour, par exemple, Netflix est complètement, immédiatement », sourit-il.

04. Gardez ça amusant

Il n'y a rien de trop complexe à propos de ces films: Lester les capture à l'aide d'un trépied et d'un reflex numérique, mais reconnaît qu'il pourrait maintenant probablement utiliser l'appareil photo de son téléphone à la place. Il pense que le look low-fi fait partie du charme. «C’est comme un petit tour de magie. C'est vraiment ce que sont ces petites choses abrégées; petites cascades », dit-il. «Ils sont juste amusants. Ce n'est pas du grand art ou quoi que ce soit. Juste des trucs amusants et pop arty.

Il continue: `` Vous pouvez faire des illustrations étonnantes avec littéralement un biro et un morceau de papier à lettres et créer quelque chose d'incroyablement viral à partir de cela, et je l'ai fait dans le passé. C'est bon d'être ouvert.

05. Profitez de nouveaux outils

Bien que Lester puisse en effet créer des chefs-d'œuvre avec des stylos traditionnels, il est également heureux d'adopter les derniers outils numériques. «Je ne vais pas être un luddite et ignorer la technologie. Les meilleurs artistes et calligraphes de l'histoire ont toujours recherché les meilleurs outils », souligne-t-il. «Je suis absolument convaincu que Dürer aurait été époustouflé par la technologie numérique. Il serait ravi. Da Vinci. Je suis sûr qu'ils adoreraient ça.

Phhhh. Sérieusement, c'est un truc de niveau supérieur. Vérifiez la révélation à la fin. La technologie est incroyable. #ancien #alchemy #modern #ingenuity #gold Music is Whisper3 par Peritune sur Soundcloud. Seb Lester

Une photo postée par @seblester le 22 juillet 2018 à 9h46 PDT

Le plus puissant des nouveaux outils numériques, dit-il, est leur capacité à automatiser certaines parties du processus de dessin, y compris la mise en miroir et la symétrie de rotation et de réflexion. Ces caractéristiques peuvent soulager la douleur de dessiner des formes incroyablement complexes, telles que l’œuvre héraldique de Lester.

06. Ne sous-estimez pas les médias sociaux ...

Lorsqu'il a rejoint Instagram pour la première fois, Lester ne réalisait pas tout à fait le potentiel qu'il aurait pour ouvrir des portes dans sa carrière. Désormais, il reconnaît l'importance de ces plateformes pour les artistes et les designers. «Vous avez besoin d'une présence sociale ces jours-ci, que vous le vouliez ou non», commente-t-il. «Je ne pense pas que les gens regardent les sites Web des gens autant qu'ils regardent leurs médias sociaux de nos jours.»

Avec cela vient un peu plus de responsabilité. «Vous devez faire très attention à ce que vous dites. C'est publier dans un sens », ajoute-t-il.

07.… mais n'y pensez pas trop

Bien qu'il soit important de savoir que vous ne parlez pas uniquement à vos amis immédiats, il est important de savoir jusqu'où vos messages pourraient atteindre. Lester préfère aborder les médias sociaux comme une sorte de jeu vidéo.

«Si je commence à penser qu'il y a de vraies personnes derrière ces avatars, qui regardent ce que je fais, je trouverais cela très débilitant», explique-t-il. `` C'est en fait assez surprenant quand les gens viennent me voir et disent qu'ils me suivent sur Instagram et que c'est en fait une personne réelle et physique. ''

Pour éviter une paralysie totale, il s'inspire de son ami et sensation YouTube Casey Neistat, dont il est apparu dans l'émission en 2015 (ci-dessus). «Casey dit qu'il faut juste continuer, le faire. Il a raison quand il s'agit de ce genre de chose. Réfléchissez un peu mais pas trop. »

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