Comment choisir le bon papier pour votre brochure
Lorsque vous créez une campagne de publicité en ligne, vous devez tenir compte de votre marché cible, de votre image de marque et des endroits où vous devriez faire de la publicité. Le dernier point est presque le plus important: si votre publicité apparaît au mauvais endroit, toute votre campagne et même votre marque risquent d'en souffrir.
Facebook a dû reconsidérer où il avait placé ses publicités payantes en 2013 après que BSkyB et Marks and Spencer aient suspendu des contrats massifs. Comme les canaux marketing reflétaient mal la marque, Facebook était dans une position où il aurait pu perdre beaucoup de revenus.
Pour une campagne d'impression, vous avez toutes ces considérations, plus un facteur unique à l'impression: le papier.
Lorsqu'ils passent une commande auprès d'une entreprise d'impression de brochures, ils auront besoin de connaître les détails sur la qualité de papier souhaitée avant de pouvoir fabriquer votre produit. Le papier que vous avez choisi pour votre brochure peut avoir un impact subliminal sur votre image de marque autant qu'une campagne mal pensée, il est donc important de prendre les bonnes décisions. Avant d'approfondir l'impression de brochures, il y a deux éléments principaux à prendre en compte, qui auront tous deux une incidence sur la manière dont votre marque apparaîtra.
01. Densité du papier
La densité du papier fait référence à l'épaisseur du papier et est mesurée en GSM (grammes par mètre carré). Un GSM plus élevé équivaut à un papier plus épais qui peut donner un aspect plus professionnel à vos campagnes, mais il ne conviendra pas à toutes les tâches.
Il n'y a pas de règles strictes pour la densité du papier, mais certains types conviendront mieux que d'autres.
- 35 à 55 GSM est généralement utilisé pour les journaux. Le papier est fin et donc efficace pour de nombreuses pages qui sont peu coûteuses et n'ont pas besoin de durer longtemps.
- 90 GSM est un papier typique pour les pages intérieures des magazines.
- 130 à 170 GSM est un poids standard pour une affiche de bonne qualité qui devrait durer un certain temps.
- 170 à 300 GSM conviendrait à la plupart des impressions de brochures d'entreprise. Vous devrez peut-être compromettre légèrement le GSM si vous avez un grand nombre de pages pour vous assurer que la brochure est à plat et n'est pas trop volumineuse
- 350 à 400 GSM est une carte mince, donc probablement de quoi sont faites vos cartes de visite. Si vous choisissez un GSM trop faible pour vos cartes de visite, elles seront fragiles et peuvent donner une mauvaise impression de votre entreprise.
02. Finitions
Après avoir choisi une épaisseur de papier, vous pouvez déterminer la finition la plus appropriée pour votre brochure.
Le papier couché est traité pour lui donner une finition brillante ou mate. Un produit sur papier couché (qu'il soit mat ou brillant) finira par paraître plus cher.
Les affiches et les photographies peuvent être imprimées sur du papier couché sur une seule face.
Le papier non traité a une surface non réfléchissante adaptée à l'impression quotidienne. Il existe plusieurs types, chacun avec des qualités uniques qui peuvent le rendre plus ou moins approprié pour des tâches spécifiques.
Si vous êtes un organisme de bienfaisance, il ne serait pas approprié de produire des brochures qui expliquent vos campagnes et réclament des dons en papier couché 250 GSM car cela donnera une mauvaise impression. De même, une entreprise qui tente de donner une impression de luxe à son marketing pourrait bénéficier de brochures en papier couché.
Alors que le papier couché brillant a tendance à être le meilleur pour les brochures, il est plus important que l'apparence de votre produit corresponde à votre image de marque.
Et après?
Une fois que vous avez décidé du grammage et de la finition du papier pour l'impression de votre brochure, il y a d'autres considérations à prendre en compte concernant la conception de la brochure elle-même. Suivez notre guide pratique pour la conception de brochures pour vous assurer que toutes les considérations de conception sont parfaites.
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