Comment le logo Adidas a gagné ses rayures
La fabrication de vêtements de sport est un champ de bataille très disputé pour les grandes entreprises, qui se bat tout aussi agressivement que de nombreux sportifs et sportifs que les entreprises se disputent. Le sport étant une activité télévisée à l'échelle mondiale avec des milliards de téléspectateurs, l'importance d'une marque immédiatement reconnaissable dans ce monde en évolution rapide est primordiale - et le géant allemand Adidas a réussi à changer fondamentalement son logo à deux reprises tout en conservant une identité de marque cohérente.
Adolf 'Adi' Dassler a commencé à fabriquer des chaussures en 1924, a enregistré le nom de son entreprise en 1949 et a commencé à utiliser trois bandes pour identifier ses chaussures en 1967. Mais ce n'est qu'en 1971, lorsque le logo trèfle a été dévoilé, qu'Adidas a eu un création de logo qui deviendrait légendaire.
1971: Le trèfle
Lorsque Adidas s'est développé sur les marchés des loisirs et des vêtements, son célèbre logo trèfle a été développé. La marque a été choisie parmi plus de 100 idées avancées. Bien qu'il comprenne toujours les trois bandes, sa forme à trois feuilles est censée représenter les principales masses continentales des Amériques, de l'Europe, de l'Afrique et de l'Asie respectivement. Les lignes qui se croisent à travers les trois formes signifient la diversité.
Alors que le trèfle est devenu plus tard un symbole d'entreprise, c'est ce logo qui a été inscrit dans la conscience culturelle. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash ont tous été cassés dans Adidas. Même David Bowie a été vu arborant la marque, et Run-DMC l'a célébrée non seulement en portant les chaussures - ils ont même frappé à propos de `` My Adidas ''. Grâce au trèfle, l'entreprise n'était plus l'apanage des sportifs.
1997: Gamme d'équipements
Avec le trèfle un succès de mode, un nouveau logo était nécessaire pour les produits de sport. Conçu à l'origine par le directeur de la création Peter Moore en 1990, le logo de performance a été initialement utilisé sur la gamme d'équipement de l'entreprise d'articles de sport. Les trois bandes proviennent directement de celles vues sur les premières chaussures de sport Adidas, mais forment également la forme d'une montagne, qui représente les défis auxquels les athlètes sont confrontés.
Cette conception - critiquée très tôt pour être fade et ennuyeuse - a été adoptée comme logo de l'entreprise en 1997 après avoir décidé que le logo trèfle ne serait plus utilisé que sur les produits patrimoniaux; une gamme Originals qui comprend des modèles classiques tels que les baskets Stan Smith et Rod Laver.
2005: marque verbale
La marque verbale qu'Adidas utilise depuis 2005 remonte à la simplicité des trois bandes et est censée représenter la qualité et le leadership, et maintient la flexibilité pour l'avenir. Adidas n'est plus qu'une seule entreprise du groupe Adidas, qui comprend également Reebok et TaylorMade.
Mais le trèfle emblématique perdure. C'est le trèfle qui inspire les sneakerheads et les fanatiques Originals. Construit sur les bases des trois bandes, c'est tout ce qu'un bon logo sportif devrait être: sobre, emblématique, cool. Comme tout bon design, il s'agit autant de fonction que de forme. Le trèfle est le logo qui a aidé Adidas à transcender l'arène sportive et à imprégner tous les recoins de la culture populaire.
Mots : Gary Evans / Craig Stewart
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