Diet Coke a-t-il perdu l'intrigue?

Campagne Coca-Cola You Do You
(Crédit d'image: Coca-Cola / W + K London)

La plupart d'entre nous se souviendront celles Des publicités de Coca light des années 90, celles où toutes les femmes d'un bureau se sont précipitées pour lorgner un homme avec son top, qui buvait du Coca light.

Aujourd'hui, l'homme lorgne est de retour dans un nouveau spot créé par Wieden + Kennedy London. Cette fois, les femmes sont deux `` mamies '', Vera et Gladys, qui sont assises sur le canapé en train de faire défiler `` twinge '' et de se texter au sujet des correspondances potentielles (on ne sait pas quels téléphones elles utilisent, mais nous supposerons ils font partie des meilleurs smartphones disponible).

Gladys envoie une photo de Derek, 84 ans, avec le texte: `` Je suis à 100% mon type, non? '' et Vera glisse pour voir une photo de Derek avec son top, buvant un Coca light. Ce qui est fondamentalement une autre façon de dire «Prenez-moi, mesdames, je suis à vous».

Vera se souvient définitivement de la publicité des années 90, alors qu'elle répond: TOTAL PLAYA, avec un emoji de rire et un total de quatre points d'exclamation pour signifier une excitation maximale. Et bien que les hispanophones puissent lire cela comme «plage totale», nous supposerons que c'est censé dire «joueur».

Vera dit alors: «Je ne cherche pas à long terme, est-ce que je suis des bébés? avant de faire quelques grr-ing à la photo de Derek. Oui, tu l'as bien lu. C'est la publicité de 1994, mais tout le monde a vieilli et nous lorgnons maintenant les hommes sur un écran de téléphone plutôt que par la fenêtre. C'est un peu comme Le nouveau Coca revient .

Vous pouvez regarder le spot dans toute sa splendeur ci-dessous:

La campagne publicitaire, intitulée `` You Do You '', est accompagnée de huit canettes en édition limitée, qui, selon Site Web de W + K , 'célébrez des phrases populaires telles que' Je ne peux même pas ',' OK, après 'et' C'est allumé '.' Il existe également un partenariat de campagne sociale avec Snapchat, où les utilisateurs peuvent choisir un objectif facial avec les mêmes phrases.

Nous l'admettons, notre première pensée a été «que diable s'est-il passé ici? Diet Coke est allé complètement hors-piste. Cependant, les publicités qui provoquent une forte réaction, bonne ou mauvaise, sont généralement celles dont vous vous souviendrez le plus. Si vous n'avez jamais entendu parler des «phrases populaires», nous parierons que vous avez a) plus de 25 ans ou b) d'accord, nous ne savons pas vraiment quoi d'autre, elles ne font pas non plus partie de notre vocabulaire.

Campagne Coca-Cola You Do You

(Crédit d'image: Coca-Cola / W + K London)

Sur le Site Web de Coca-Cola , Tuuli Turunen, responsable marketing de Diet Coke, déclare: «Le Coca light est apprécié tous les jours et le lancement de la nouvelle campagne légère pour célébrer les moments quotidiens« vous faites vous », de l'adoption des tendances culturelles aux plaisirs quotidiens vise à encourager notre les fans doivent être eux-mêmes.

W + K, décrivant la campagne, déclare: «Des spots télévisés voient des gens, dont deux mamies, défier les normes conventionnelles en adoptant sans vergogne les tendances dominantes.

Donc, soit nous sommes déconnectés des tendances dominantes, soit Coca-Cola et W + K le sont. On ne peut même pas ...

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