Commencez avec la conception de logo: guide en 10 étapes

Avant de vous lancer création de logo , vous devez comprendre ce qu'est un logo et ce qu'il est censé faire. Un logo identifie une entreprise ou un produit via l'utilisation d'une marque, d'un drapeau, d'un symbole ou d'une signature. Un logo ne vend pas directement l'entreprise et ne décrit rarement une entreprise. Les logos tirent leur signification de la qualité de la chose qu'ils symbolisent, et non l'inverse - les logos sont là pour l'identité, pas pour expliquer. En un mot, ce que signifie un logo est plus important que ce à quoi il ressemble.

Pour illustrer ce concept, pensez aux logos comme aux personnes. Nous préférons être appelés par nos noms - Jacob, Emily, Tyler - plutôt que par la description déroutante et oubliable de nous-mêmes, telle que «le gars qui porte toujours du rose et qui a les cheveux blonds». De la même manière, un logo ne doit pas décrire littéralement ce que fait l'entreprise, mais plutôt identifier l'entreprise d'une manière reconnaissable et mémorable.

Il est également important de noter que ce n'est qu'une fois qu'un logo est devenu familier qu'il fonctionne comme prévu, tout comme nous devons apprendre les noms des gens pour les identifier. Le logo identifie une entreprise ou un produit dans sa forme la plus simple. Voici 10 conseils essentiels dont vous devez tenir compte pour obtenir le logo parfait.



01. Apprendre le logo 101

quelques bons logos: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, I love NY

Conceptions de logo efficaces: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Un logo efficace est distinctif, approprié, pratique, graphique, de forme simple et transmet un message voulu. Dans sa forme la plus simple, un logo est là pour identifier, mais pour le faire efficacement, il doit suivre les principes de base de la conception de logo:

  • Un logo doit être simple. Une conception de logo simple permet une reconnaissance facile et permet au logo d'être polyvalent et mémorable. Les logos efficaces présentent quelque chose d'inattendu ou d'unique sans être à découvert.
  • Un logo doit être mémorable. Suivre de près le principe de simplicité est celui de la mémorisation. Une conception de logo efficace doit être mémorable et ceci est réalisé en ayant un logo simple mais approprié.
  • Un logo doit être durable. Un logo efficace doit résister à l'épreuve du temps. Le logo doit être `` à l'épreuve du temps '', ce qui signifie qu'il devrait encore être efficace dans 10, 20, 50 ans et plus.
  • Un logo doit être polyvalent. Un logo efficace doit pouvoir fonctionner sur une variété de supports et d'applications.
  • Un logo doit être approprié. La manière dont vous positionnez le logo doit être adaptée à son objectif. Pour une explication plus détaillée, voir: Qu'est-ce qui fait un bon logo?

02. Établissez votre propre processus de conception

Le processus de conception de l

Le processus de conception de l'identité de marque

Chaque designer a son propre processus, et il est rarement linéaire, mais en général, c'est ainsi que le processus de marque est terminé, qui peut être utilisé comme guide pour établir le vôtre.

  • Dossier de conception. Menez un questionnaire ou une entrevue avec le client pour obtenir le brief de conception.
  • Rechercher. Mener des recherches axées sur l'industrie elle-même, son histoire et ses concurrents.
  • Référence . Effectuer des recherches sur les conceptions de logo qui ont été couronnées de succès et sur les styles et tendances actuels liés au dossier de conception.
  • Esquisse et conceptualisation . Développer les concepts de conception de logo autour du brief et de la recherche.
  • Réflexion . Faites des pauses tout au long du processus de conception. Cela permet à vos idées de mûrir et vous permet d'avoir un enthousiasme renouvelé. Recevez des commentaires.
  • Présentation . Choisissez de ne présenter que quelques logos sélectionnés au client ou une collection entière. Obtenez des commentaires et répétez jusqu'à ce que vous ayez terminé.

03. Posez les bonnes questions

Un écueil courant avant de démarrer un nouveau projet de marque est de ne pas poser les bonnes questions, ce qui inclut également des recherches en votre nom. Avant de commencer votre développement, obtenez autant d'informations que possible du client sur son activité, ses objectifs, son marché cible, etc. Si possible, essayez son service ou son produit, visitez son magasin - apprenez vraiment à le connaître et à connaître ses exigences.

Quelques questions importantes que vous devriez poser à votre client avant de commencer:

  • Combien prévoyez-vous consacrer à ce projet?
  • Avez-vous une date limite ou un calendrier fixe en tête pour le projet?
  • Quels sont vos objectifs et pourquoi?
  • Quel produit ou service votre entreprise propose-t-elle?
  • Quel est votre public cible et quel est votre client le plus idéal?
  • Qui sont vos concurrents et en quoi vous différenciez-vous d'eux?
  • Quelle était l'idée derrière le nom de l'entreprise?

Pour d'autres questions, voir: Comment rédiger un cahier des charges .

04. Prix de votre travail en conséquence

'Combien?' est la question la plus fréquemment posée et on ne peut pas y répondre facilement car chaque entreprise a des besoins et des attentes différents. Vous devez prendre en compte un certain nombre de facteurs lors de la conception d'un logo / identité de marque, tels que le nombre de concepts à présenter, le nombre de révisions nécessaires, la quantité de recherche nécessaire, la taille de l'entreprise, etc.

La meilleure approche consiste à établir un devis personnalisé pour chaque client et pour ce faire, vous devez apprendre comment évaluer vos créations , qui est un autre sujet en soi.

Jeff Fisher , un concepteur et auteur remarquable, avait ce grand point dans son article Combien dois-je facturer : «Le point principal que je souhaite transmettre ici est que tous les designers doivent travailler plus intelligemment pour déterminer de manière indépendante ce que valent leur talent, leurs compétences et leur expertise et facturer le client en conséquence sans question ni excuse. Être intelligent pour déterminer ce que vous devriez facturer pour votre travail vous permettra, espérons-le, de «travailler moins, de facturer plus» à l'avenir.

05. Apprenez des autres

le swoosh nike

En sachant ce que les autres marques ont réussi et pourquoi elles ont réussi, vous donnez un bon aperçu et vous pouvez appliquer ces connaissances acquises à votre propre travail.

Par exemple, regardons le classique Nike Swoosh (ci-dessus). Ce logo a été créé par Caroline Davidson en 1971 et c'est un excellent exemple d'un logo fort et mémorable, efficace sans couleur et facilement évolutif.

Non seulement il est simple, fluide et rapide, mais il a également un symbolisme connexe; il représente l'aile de la célèbre statue de la déesse grecque de la victoire, Nike , qui est une figure parfaite pour une entreprise de vêtements de sport. Nike n'est qu'un des nombreux grands logos, mais pensez à d'autres marques célèbres que vous connaissez et découvrez leurs logos - qu'est-ce qui fait leur succès?

Logos efficaces: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Logos efficaces: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Pour plus de logos de qualité, consultez Logo du jour ou allez à votre bibliothèque / librairie locale et découvrez quelques livres de marque. Assurez-vous également de consulter certains de ces études de cas sur le processus de conception de logo .

06. Utilisez les ressources

Il existe des centaines de ressources disponibles, à la fois hors ligne et en ligne, qui sont uniquement dédiées à la conception de logo et de marque. Voici quelques-uns des meilleurs:

07. Choisissez la bonne police

En ce qui concerne les logos, choisir la bonne police peut faire ou défaire le design. Le choix de la police peut souvent prendre aussi longtemps que la création de la marque de logo elle-même, et la police et la marque doivent travailler dans le sens du ou des mêmes objectifs.

Passez du temps à rechercher toutes les différentes polices qui pourraient être utilisées pour le projet, affinez-les davantage, puis voyez comment chaque gélifie avec le logo, en gardant à l'esprit comment le logo sera utilisé dans le reste de l'identité de la marque, en combinaison avec autres polices et images.

N'ayez pas peur d'acheter une police, d'en modifier une ou de créer la vôtre. Restez également au courant des problèmes de licence de polices, en particulier dans les polices gratuites, car elles ne peuvent souvent pas être utilisées à des fins commerciales.

Pour plus d'informations, lisez Comment choisir la bonne police .

08. Évitez les clichés

Exemples de logotypes efficaces: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Exemples de logotypes efficaces: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Ampoules pour «idées», bulles pour «discussion», globes pour «international», etc. Ces idées sont souvent les premières choses à apparaître dans la tête lors du brainstorming, et pour la même raison devraient être les premières idées rejetées. En quoi votre design sera-t-il unique alors que tant d'autres logos présentent la même idée? Éloignez-vous de ces clichés visuels et proposez une idée et un design originaux.

Cela dit, veuillez ne pas voler, copier ou «emprunter» d'autres dessins. Bien que cela ne doive pas être dit, cela arrive trop souvent. Un designer voit une idée qui lui plaît, fait un miroir rapide, change de couleur ou de mot, puis appelle l'idée sienne. Non seulement cela est contraire à l'éthique, illégal et carrément stupide, mais vous allez également vous faire prendre tôt ou tard. N'utilisez pas non plus de stock ou d'images clipart - le but d'un logo est d'être unique et original.

09. Limiter les concepts envoyés

Allez à la découverte d'idées, mais ne fournissez pas trop d'options à votre client. Cela signifie que le client aura trop de contrôle sur la direction de conception du projet, tandis que le concepteur devrait être le directeur - à moins que vous ne soyez embauché par une agence et que vous ayez déjà reçu la direction de la conception.

Si vous fournissez 10 à 20 concepts à un client, il choisira le plus souvent ce que vous considérez comme le design le moins supérieur. Une bonne règle de base est de envoyer un à trois concepts que vous pourriez personnellement voir travailler pour leur entreprise. Bien sûr, le nombre de concepts que vous envoyez peut changer d'un projet à l'autre, mais une fois que vous vous sentez suffisamment en confiance en tant que concepteur, ces un à trois concepts devraient clouer le projet sur la tête à chaque fois.

10. Fournissez les fichiers corrects

Fournir les bons fichiers à votre client est un moyen de garantir que votre client ne reviendra jamais demander des révisions ou des versions différentes d'un logo. Il garantit également que le logo s'affiche correctement en toutes circonstances, ce qui doit être soutenu par un guide de style.

Vous devez donner à votre client cinq fichiers de haute qualité par variation de logo - cela signifie fournir un fichier de tons directs, un fichier CMJN pur, un fichier noir pur, un fichier knockout blanc pur et un fichier RVB. À titre indicatif, ceux-ci doivent généralement être au format EPS, TIFF (1500x1500 à 300 DPI) et JPEG / PNG (800x800 à 72DPI). Vous pouvez également fournir un favicon.

Un mot de clôture

Ces conseils de conception de logo devraient vous aider à devenir un meilleur concepteur de logo en théorie. Cependant, il est important de préciser que même si des listes comme celle-ci sont point de départ , ils ne devraient pas vous retenir - les règles sont faites pour être enfreintes et il n'y a pas de `` bonne '' façon de concevoir un logo. Dessinez, explorez et créez! Puis répétez.

De plus, il est important de se rappeler que votre logo n'est pas votre marque, ni votre identité. La conception de logo, la conception d'identité et l'image de marque ont tous des rôles différents qui, ensemble, forment une image perçue pour une entreprise ou un produit. Maintenant que vous avez appris la conception de logo, vous devriez apprendre comment les logos s'intègrent dans toute l'identité de marque.

Le pire logo bien appliqué est meilleur que le meilleur logo mal appliqué.

Mots : Jacob Cass

Jacob Cass est un designer, directeur artistique et blogueur stratégique et multidisciplinaire qui vit à New York. Vous pouvez trouver beaucoup plus de ses articles sur son blog Juste un design créatif .