Doritos abandonne son logo pour faire appel à la génération Z
La marque de chips tortilla Doritos tente de se faire du mal avec les enfants en abandonnant son logo et son slogan dans une nouvelle campagne qui vise à attirer l'attention de la génération Z. Lancée lors des MTV Music Television Awards de lundi, la campagne verra Doritos retirer son logo de son publicités et contenu sur les réseaux sociaux.
C'est un mouvement énervé et un peu risqué. Notre guide de création de logo souligne l'importance des logos, d'autant plus qu'ils sont souvent le premier point de contact entre un consommateur et une marque. Mais étant donné que la génération Z - ce sont les personnes nées à la fin des années 90 et au début des années 2000 - sont saturées de publicité, c'est peut-être la meilleure façon de se démarquer de la foule?
La publicité ci-dessous bombarde les téléspectateurs avec des formes triangulaires, des montages saccadés et l'affirmation selon laquelle Doritos est si emblématique `` nous n'avons pas besoin de le nommer ''. L'ensemble du clip est dépourvu du mot Doritos et repose plutôt sur de lourdes suggestions pour faire comprendre aux téléspectateurs ce qui est annoncé.
Si, après avoir vu des photos de sacs rouges et bleus et des gens se moquant de puces triangulaires, vous n'avez toujours pas compris le message, cela le précise pratiquement en disant que le produit en question rime avec «j'en ai besoin».
Les sacs de Doritos deviennent également vieux bleu et rouge dans la publicité. À la place de son logo, Doritos s'appuiera sur un design en triangle et sur le message oh-so-cool «Logo Goes Here». La marque a également changé le nom de son site de Doritos.com à LogoGoesHere.com. Nous pouvons pratiquement entendre ses rédacteurs tourner leurs casquettes de baseball à l'envers alors qu'ils ont proposé ces idées branchées.
Acquérir la propriété du triangle est une décision assez intelligente de la part de Doritos, étant donné qu'il est lié à la forme distinctive de ses puces. Il a également changé son slogan de «For the Bold» à «Another Level».
Si vous êtes particulièrement attaché au logo Doritos, ne vous inquiétez pas. L'entreprise affirme que sa suppression n'est pas définitive et que la campagne se poursuivra jusqu'à la fin de l'année.
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