Concevez un superbe papier à en-tête: 10 conseils d'experts
Il y a une énorme différence entre recevoir une lettre sur du papier blanc standard et en obtenir une surmontée d'un en-tête magnifiquement conçu. Un papier à en-tête agit comme une opportunité de marketing, offre une opportunité d'engagement de la marque et, à part toute autre chose, donne de la crédibilité aux mots sur la page.
Concevoir un papier à en-tête efficace est un défi unique. Parfois, la conception de votre papier à en-tête sera la première interaction qu'un client a eue avec une entreprise particulière, tandis que d'autres fois, elle sera utilisée pour renforcer l'identité de la marque. Il est essentiel de bien comprendre les détails, mais aussi de produire quelque chose qui soit accrocheur et mémorable. Voir des exemples étonnants sur notre conception de papier à en-tête Publier.
01. Restez simple
L'un des principes les plus importants derrière un papier à en-tête efficace est de garder la conception aussi simple que possible. Gardez à l'esprit qu'un papier à en-tête est essentiellement un mécanisme de livraison. Il est important que votre papier à en-tête ait l'air et se sente bien dans la main, mais le design doit faire place au contenu de la lettre qui est imprimée dessus.
Bien sûr, utilisez votre design pour présenter le contenu, mais n'essayez pas de l'attirer l'attention du lecteur. Il est utile de se demander si vous êtes en concurrence avec le contenu: en cas de doute, simplifiez la conception de votre papier à en-tête.
02. Utilisez le bon logiciel
Il y a des moments où il est logique d'utiliser Photoshop comme outil de conception, et il est parfaitement possible de concevoir un en-tête à l'aide de Photoshop, mais il existe des outils beaucoup plus appropriés disponibles pour le travail.
En haut de la liste se trouvent Illustrator et InDesign. Ces deux outils ont d'excellents contrôles de typographie et sont basés sur des vecteurs, ce qui facilite le dessin d'éléments simples et leur repositionnement efficace.
Si vous ne disposez que de Photoshop, gardez à l'esprit que les illustrations destinées à l'impression doivent être produites à 300 dpi et si vous imprimez vos papiers à en-tête dans le commerce, il y aura une obligation de fond perdu (consultez votre fournisseur d'impression).
03. Utilisez la hiérarchie dans votre conception
La conception du papier à en-tête, comme presque tous les autres domaines de la conception, consiste à communiquer efficacement des informations importantes. Habituellement (bien que ce ne soit pas toujours le cas), l'information la plus importante que vous devez communiquer est de savoir qui rédige la lettre - l'entreprise ou la personne responsable. Après cela, une adresse de retour, un numéro de téléphone ou une adresse e-mail sont tous nécessaires; mais ils ne sont pas aussi importants que le nom de l'entreprise. Ou sont-ils?
Vous devez décider des informations essentielles que votre papier à en-tête doit véhiculer et concevoir en fonction de cette hiérarchie. Les informations clés doivent être placées de manière évidente et accessible, tandis que les informations moins importantes peuvent être réduites en taille et rangées dans une zone moins intrusive.
04. Choisissez les bons détails
Il n'est pas toujours nécessaire d'inclure le moindre détail sur un papier à en-tête. Pensez à qui utilisera la papeterie. Si c'est spécifiquement pour le secrétaire du directeur général, et qu'il sera toujours utilisé uniquement par eux, il est peut-être judicieux d'inclure une ligne directe vers le bureau du secrétaire. S'il s'agit d'un stock plus général à utiliser pour de nombreuses applications différentes, optez plutôt pour un numéro général.
Il peut y avoir certaines exigences légales pour que les informations doivent être incluses, telles que les numéros d'enregistrement pour les organismes d'accréditation tels que Companies House ou The Charity Commission. Mais au-delà de ces exigences, considérez quelles informations sont vraiment nécessaires et choisissez les bons détails pour votre papier à en-tête.
05. Conception pour le médium
Autrefois, les papiers à en-tête étaient exclusivement conçus pour l'impression; ils seraient imprimés par des professionnels, puis tapés (ou imprimés) au bureau. Pourtant, le papier devient une denrée précieuse à l'ère numérique, et de nombreux modèles de papier à en-tête ne verront tous qu'une imprimante de bureau - imprimée directement à l'aide d'un modèle Word ou similaire.
Vous devez comprendre comment la conception de votre papier à en-tête sera utilisée, car il est inutile de concevoir un fond perdu sur une page entière lorsque l'imprimante de bureau n'imprime pas jusqu'au bord de la feuille. Au lieu de cela, si vous concevez pour une solution d'auto-impression, utilisez des marges généreuses au bord de la page et évitez les teintes extrêmement claires qui pourraient ne pas se reproduire correctement sur le matériel de bureau.
06. Représenter la marque
Assurez-vous de bien représenter la marque de l'entreprise lors de la conception de votre papier à en-tête. Il ne s'agit pas seulement du logo, mais du choix du jeu de couleurs, des polices, des images et bien plus encore. Si votre logo comporte une zone d'exclusion, assurez-vous de la respecter sur votre papier à en-tête. Il est tout aussi important d'utiliser la bonne police - Helvetica ne la coupera pas si la police d'entreprise doit être Univers!
07. Exploiter les caractéristiques du stock
Si vous concevez pour l'impression, il existe de nombreux merveilleux papiers disponibles auprès d'entreprises telles que GF Smith . Chacun a ses propres caractéristiques - certains ont une surface riche et texturée tandis que d'autres sont lisses et lourds.
L'utilisation du choix du stock dans le cadre de votre processus de conception de papier à en-tête peut aider à cimenter votre œuvre d'art dans sa nouvelle maison, en produisant quelque chose d'agréablement tactile et visuel.
Gardez à l'esprit la nécessité d'une application pratique, cependant - il ne sert à rien de concevoir un papier à en-tête sur une carte de 320 g / m2 si l'imprimante de bureau de votre client ne peut pas gérer ce poids de papier!
08. Ajouter des effets spéciaux
Si vous faites imprimer vos papiers à en-tête de manière professionnelle, réfléchissez aux effets spéciaux que vous pouvez utiliser pour donner à votre conception un éclat supplémentaire.
Un moyen simple d'ajouter de la sophistication à votre conception consiste à imprimer une couleur unie au verso du papier à en-tête et à surimprimer une conception spot-UV qui reflétera la lumière différemment des zones non imprimées aux UV. C'est un effet rentable mais visuellement impressionnant.
D'autres options incluent l'utilisation d'une imprimante spécialisée pour les effets typographiques (gaufrage et estampage), le blocage de la feuille et la découpe.
09. Pensez à l'alignement et au positionnement
N'oubliez pas que la conception de votre papier à en-tête doit relier la marque au support - tirez parti de la taille et de la forme du papier à en-tête pour éclairer les décisions sur l'emplacement des éléments individuels.
Par exemple, dans un papier à en-tête portrait A4 standard, envisagez de mettre le logo en retrait de la moitié de la largeur de son icône à partir du bord. Cet équilibre de forme et de décalage aidera à cimenter votre conception sur la page, créant ainsi une conception connectée.
10. Utilisez la couleur avec parcimonie
Cette règle s'applique à presque tout ce que vous concevez, mais vaut la peine d'être répétée malgré tout. La couleur est un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre conception et sur des zones spécifiques de votre en-tête. Non seulement il peut mettre en valeur une section, mais il peut également communiquer des idées et des émotions spécifiques, créer des associations et, bien sûr, renforcer l'image de marque.
La couleur est un outil extrêmement puissant qui peut faire ou défaire la conception de votre papier à en-tête - mais comme le dit le dicton, une grande puissance entraîne une grande responsabilité. Utilisez la couleur avec parcimonie et tirez le meilleur parti de l'impact qu'elle apporte à la conception de votre papier à en-tête.
Articles Liés:
