Burger King rebrand est une masterclass torride dans le design plat

Changement de nom de Burger King
(Crédit d'image: Burger King Corporation)

Burger King s'est lancé dans une refonte majeure de tous les éléments de sa stratégie de marque visuelle - et c'est une classe de maître sur la façon de proposer un relooking axé sur le design à l'ère numérique. Comme pour beaucoup de refontes récentes, BK a rejoint la fête du design plat, mais contrairement à certaines autres marques, il l'a réussi d'une manière festive et pleine de personnalité que nous adorons.

Avec de nouveaux éléments audacieux axés sur la reproduction des formes des éléments de menu de BK, l'ambiance est délicieusement rétro. Il comprend une nouvelle police de caractères tourbillonnante, qui, avec la palette de couleurs personnalisée, évoque le psychédélisme des années 1970, et un logo beaucoup amélioré basé sur une combinaison de l'itération originale de 1969 (un prétendant au meilleurs logos ever) et la version la plus récente de 1999.

Changement de nom de Burger King



Le changement de nom englobe tous les éléments de l'image de marque visuelle de BK(Crédit d'image: Burger King Corporation)

Le changement de marque par agence Jones Knowles Ritchie est une refonte majeure, sans rien négliger. Il y a de nouveaux emballages, la conception de menus, la marchandise, la décoration, les médias sociaux et, bien, tout vraiment.

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Attention au logo monogramme qui clignote ici(Crédit d'image: Burger King Corporation)

Le nouveau logo (complet avec une itération de monogramme de génie, voir ci-dessus) semble familier car il est si similaire à l'original de 1969. Le nom Burger King est encore une fois simplement pris en sandwich entre les deux moitiés du pain à hamburger, avec le swish bleu nulle part. Mais il se sent frais aussi, et cela est principalement dû à la nouvelle police juteuse, qui est aussi dodue et squidgy que vous le souhaitez pour votre hamburger.

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Le nouveau logo supprime le swish bleu(Crédit d'image: Burger King Corporation)

C'est exactement ce que Burger King voulait réaliser selon Raphael Abreu, responsable international du design chez Restaurant Brands, qui a déclaré dans un communiqué que «nous voulions utiliser le design pour amener les gens à avoir envie de notre nourriture; sa perfection de cuisson à la flamme et surtout son goût ».

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'Flame', la nouvelle police de caractères, est juteuse et délicieuse(Crédit d'image: Burger King Corporation)

La police, appelée `` Flame '' (voir ci-dessus in situ sur l'emballage du hamburger), est inspirée de la forme de la nourriture - `` arrondie, audacieuse, délicieuse '' et, selon Abreu, est une police qui `` donne envie aux gens de prendre un mordez-y ». Nous sommes tout à fait d'accord.

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Le plaisir et la fraîcheur sous-tendent la palette de couleurs et les illustrations(Crédit d'image: Burger King Corporation)

'Firey Red', 'Flamin' Orange et et BBQ Brown 'figurent dans la palette de couleurs audacieuse, qui est conçue pour évoquer le plaisir et la fraîcheur - faisant passer la perception de la restauration rapide d'inauthentique et fade à vibrante et grésillante. Et les illustrations (voir ci-dessus) visent à faire de même, représentant des gens s'amusant avec leur nourriture, alors qu'ils hula hoop des rondelles d'oignon autour de leurs doigts, transforment des cornichons en jumelles et se couvrent de crème glacée.

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Voici comment faire du numérique(Crédit d'image: Burger King Corporation)

C'est un design plat réalisé d'une manière que nous n'avons pas encore vue de nombreux grands acteurs, avec les couleurs de bloc et les formes audacieuses fonctionnant parfaitement sur les plates-formes numériques ainsi que physiquement. La communauté du design accueille déjà cette approche à bras ouverts, avec des réactions entièrement positives inondant les réseaux sociaux. Cela ressemble à un soupir collectif de soulagement après que de récentes inquiétudes aient été exprimées sur Twitter selon lesquelles 2020 a ruiné l'art de la création de logo .

Le design a été la première considération ici, et c'est un triomphe - nous espérons juste que d'autres entreprises commenceront à en prendre note afin d'inverser la question du «blanding» dans l'image de marque. Vous voulez en savoir plus à ce sujet? Consultez notre article pour savoir si l'image de marque est devenue ennuyeuse .

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