Les meilleures publicités imprimées de tous les temps
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Pour réussir, les publicités imprimées doivent être multicouches. De nos jours, les médias sociaux jouent un rôle central pour le média plus traditionnel. Mais parfois, une publicité imprimée parfaite qui mélange les bons mots avec une image précise peut être tout aussi percutante que l'assaut numérique le plus brillant et le plus high-tech - comme le prouvent ces exemples.
Nous avons trouvé les publicités imprimées les plus impressionnantes, les plus drôles, les plus controversées, les plus percutantes et les plus brillantes. Continuez à lire si vous souhaitez une masterclass gratuite sur la promotion de votre marque via l'impression.
Pour plus d'inspiration, jetez un œil à ces accrocheurs affichage de la fenêtre ou notre choix du meilleure publicité de panneau d'affichage .
Cliquez sur l'icône en haut à droite de chaque annonce pour voir l'image en taille réelle.
01. Bonne journée de déménagement
Aimez ou détestez le géant de la restauration rapide, vous ne pouvez pas nier que McDonald's a un talent pour créer une campagne de marketing exceptionnelle. Cette annonce imprimée particulière a été créée par l'agence Cossette pour célébrer le jour du déménagement, une tradition au Québec, au Canada, selon laquelle le 1er juillet (également la fête du Canada), des conditions fixes de location de propriétés locatives sont obligatoires.
Les publicités imprimées du jour du déménagement de McDonald's placent intelligemment des échantillons Pantone pour représenter une saucisse et un œuf McMuffin, des frites et un Big Mac. Parce que quoi ne serait pas vous souhaitez peindre votre nouveau berceau avec des nuances de restauration rapide? Burger brown, quelqu'un?
02. Plus net que vous ne le pensez
Il n'y a rien de pire que d'essayer de couper quoi que ce soit avec un couteau émoussé. C'est ainsi que l'agence de design KNSK, basée à Hambourg, a cloué cette publicité imprimée pour le couteau WMF Grand Gourmet. Nous ne savons pas pourquoi vous auriez jamais besoin d'un couteau cette pointu, mais cette annonce accrocheuse ne nous laisse aucun doute sur le fait qu'il s'agit d'un ustensile de cuisine avec lequel vous ne devriez pas jouer.
03. Citron vert
En 1960, VW a vendu son design digne de confiance au monde entier en étiquetant une voiture comme un citron, le mot couramment utilisé pour décrire les défauts de production - il avait un défaut mineur, non perceptible à l'œil, mais malgré tout, il a été retiré du marché.
Eh bien, avancez rapidement de près de 60 ans et une Beetle est, une fois de plus, retirée du marché. Cette fois, ce n'est pas par défaut mais simplement parce que les goûts ont changé. Et c'est donc un «citron vert».
04. Joyeux Diwali
L'agence de publicité Yellow utilise une série d'animaux aux yeux écarquillés pour mettre en évidence le problème très réel auquel les animaux sont confrontés lors des célébrations de Diwali. Avec des images super audacieuses et des couleurs vives, la campagne conserve l'esprit du festival. Juxtaposés à cela, cependant, sont les yeux terrifiés et les masques choquants des animaux de compagnie et des animaux bien-aimés.
Les images montrent comment les animaux ont pu se protéger contre les différents types de pollution étaient-ils en mesure de le faire, soulignant à quel point il appartient aux humains qui les entourent de les protéger.
Ou comme l'annonce le présente: c'est en «U»: d'où les lettres clés manquantes.
05. Les enfants peuvent être effrayants
L'importance des rapports sexuels protégés peut être un sujet délicat à aborder, mais DDB Mozambique a emprunté une voie humoristique avec cette publicité imprimée pour les préservatifs Lirandzo. Les dessins présentent des jeunes célèbres et terrifiants d'histoires d'horreur bien connues, y compris les jumeaux effrayants de The Shining et Samara, qui induit la chair de poule de The Ring. Voudriez-vous qu'un de ces gars vive chez vous?
06. IKEA iDealisk
Le modèle précédent a peut-être été assimilé à une poubelle, mais quand Apple a dévoilé son nouveau Mac Pro en juin 2019, le design a attiré ses propres comparaisons: il y avait quelque chose décidément râpe à fromage à ce sujet . IKEA Bulgarie a immédiatement sauté sur la discussion, et en quelques jours, il était sorti cette annonce tueur . Créé par un studio de publicité Les intelligences , la conception prend une morsure d'Apple avec son slogan effronté et astucieux «i» minuscule sur le nom du produit.
07. Petit-déjeuner signifie petit-déjeuner
La levure populaire à tartiner, Marmite, s'est taillée une admirable petite niche en tant que raccourci pour tout ce qui polarise l'opinion. Et au cours des deux dernières années, il n'y a rien eu d'aussi Marmitey au Royaume-Uni à la suite d'un certain référendum, donc cette annonce récente, créée par Oliver L'équipe interne d'Unilever, se sent un peu inévitable. Bien joué, Marmite. Trop tôt, mais bien joué.
08. Copywriter nécessaire
Il n'y a rien de particulièrement nouveau à utiliser des pictogrammes pour épeler un message dans une publicité, mais nous adorons la tournure derrière celle-ci. C'est une annonce de recrutement pour un rédacteur publié par RBH , et les pictogrammes illustrés précisent «Copywriter nécessaire», la publicité indiquant que «les photos que les gens ont prises. Nous avons besoin d'une personne de mots.
09. Vous mangez ce qu'ils mangent
La quantité de plastique déversée dans l'océan est tellement au-delà de ce que nous pouvons comprendre qu'il ne faut pas y penser. Mais cela ne signifie pas que nous ne devrions pas, comme l'équipe de la société de publicité allemande Ogilvy mettre en évidence avec cette campagne pour Sea Shepherd Conservation Society (SSCS) , une organisation internationale de conservation de la faune marine à but non lucratif. La campagne publicitaire imprimée présente un certain nombre de poissons différents, déformés par divers objets en plastique, avec le slogan «Vous mangez ce qu'ils mangent». L'annonce encourage les téléspectateurs à aider à nettoyer nos océans en faisant un don à Sea Shepherd.
10. Ouvert toute la nuit
Une autre excellente offre de McDonald's, cette fois de l'équipe de Leo Burnett , qui a suivi l'esthétique moderne et minimaliste de la communication de McDonald's avec ce visuel saisissant. Dans une utilisation intelligente de l'illustration, l'emblématique `` M '' devient des lumières dans la nuit, envoyant aux téléspectateurs le message que quelle que soit l'heure à laquelle ils veulent visiter, même au milieu de la nuit, McDonald's est ouvert aux affaires.
11. Là où il y en a un, il y en a plus
Boeker Public Health est une importante société de lutte antiparasitaire et de sécurité alimentaire basée au Moyen-Orient. JWT Dubaï a créé ces publicités imprimées belles mais grossières en se basant sur l'idée que lorsqu'il s'agit de ravageurs, s'il y en a un, il y en aura plus. L'agence s'est concentrée sur la reproduction d'une authentique esthétique de poupée Matriochka russe, en peignant d'abord chaque motif sur une surface en bois, puis en mappant ces motifs sur un rendu 3D d'une poupée. Le projet a remporté plusieurs prix.
12. Piknic Électronik
Cette campagne publicitaire imprimée de longue date se trouve dans les rues et les stations de métro de Montréal, faisant la promotion d'un festival de musique électronique d'une journée entière qui se tient tous les dimanches dans un parc tout au long de l'été. Les publicités présentent des photographies lumineuses de pavot combinant des fruits avec un équipement musical; un concept simple qui capture efficacement l’idée de «sons frais». Ethos , le studio derrière la campagne, a créé les images en photographiant des objets réels qui avaient été peints à la main dans différentes couleurs.
13. Un meilleur travail attend
Créé par Joe Public United , cette campagne print pour un portail d'emploi vise à motiver les gens à cesser de s'embarrasser dans un travail qu'ils n'aiment pas. Des photos habilement retouchées montrent des travailleurs ennuyés à leur bureau, restés immobiles pendant si longtemps que de la moisissure a commencé à se développer sur leur corps, ou des araignées y ont installé leurs toiles.
14. Poulet lécher
S'il y a une chose que nous savons tous sur KFC, c'est qu'il est bon de se lécher les doigts, et c'est ce fait irréfutable qui a inspiré cette série d'annonces imprimées franchement dérangeantes. En eux, des objets du quotidien poussent soudainement des bouches partout où vos doigts pourraient les toucher, dans l'espoir de lécher un peu la bonté poulet du colonel. C'est le travail de Zane Zhou , avec LamanoStudio au Chili. Merci pour les cauchemars de ce soir, les gars.
15. Embrassez avec fierté
Cela fait plus de 50 ans que l'homosexualité a été dépénalisée en Angleterre et au Pays de Galles, mais aujourd'hui elle est toujours illégale dans 72 pays à travers le monde - et passible de la peine de mort dans huit. Pour souligner cela, Absolut, en collaboration avec une association caritative LGBTQ Mur de pierre et BBH Londres , a créé cette série présentant des plans rapprochés de baisers de même sexe, avec de nombreux sujets venant de pays où ces baisers pourraient les conduire en prison, ou pire.
16. Passer le Heinz
Si ces publicités intelligentes pour Heinz vous semblent familières, c'est pour une bonne raison. Ils ont initialement figuré dans un épisode de Mad Men où Don Draper a tenté de lancer une série d'annonces montrant de la nourriture qui va bien avec le ketchup, mais sans que le ketchup lui-même soit visible. Draper a fait valoir que les gens combleraient les lacunes par eux-mêmes et créeraient une association plus forte dans leur esprit, mais Heinz ne voulait pas. Dans la vraie vie, cependant, l'entreprise a adhéré à l'idée, avec DAVID Miami , déployant ces reproductions presque exactes de la hauteur de Draper.
17. Grillé à la flamme
Burger King est fier de faire griller ses hamburgers à la flamme plutôt que de les faire frire, mais nous savons tous à quel point le feu peut mal se comporter si vous ne le surveillez pas de près, n'est-ce pas? Burger King détient le record du plus grand nombre de restaurants incendiés depuis 1954, et c'est l'angle brillant saisi par DAVID Miami dans l'une de ses nombreuses campagnes innovantes pour l'entreprise, en utilisant de véritables photos de BK flamboyants pour souligner la façon dont elle cuisine ses hamburgers.
18. FCK
Au printemps 2018, l'impensable s'est produit. KFC a manqué de poulet. En raison de problèmes avec un nouveau distributeur, le Colonel a fini par fermer temporairement la plupart de ses 900 restaurants britanniques. KFC l'a géré comme un vrai pro, levant les mains et acceptant la responsabilité, et apportant Mère Londres pour créer des excuses publicitaires imprimées qui sont instantanément devenues virales. Il a même acheté un crayon en bois D&AD par écrit pour la publicité. Découvrez d'autres entreprises qui ont maîtrisé l'art de dire désolé (ou pas) dans notre tour d'horizon de le bon, le mauvais et le WTF des excuses de la marque .
19. Faites pipi sur cette annonce
Habituellement, si quelqu'un veut faire pipi sur votre annonce, ce n'est pas bon signe. Cependant, Ikea l'a activement encouragé dans cette publicité pour berceau, qui se double d'un test de grossesse. Si le résultat était positif, le détaillant offrirait à la future maman un berceau à moitié prix, réduisant ainsi les milliers de livres qu'ils dépenseront pour leur prochain paquet de joie. Pour créer cette annonce, agence Åkestam Holst a travaillé en partenariat avec une entreprise de technologie des matériaux Mercene Labs .
20. Mur de rencontres Delta
Selon Delta, les voyageurs du monde entier sont plus susceptibles d'attirer les bons coups sur Tinder, mais que se passe-t-il si vous ne pouvez pas vous permettre de partir pour prendre cette photo de profil parfaite? C'est ce que Delta - avec Wieden + Kennedy New York et Médias colossaux - des adresses avec le Delta Dating Wall, une publicité imprimée épique à Williamsburg, Brooklyn, avec des arrière-plans exotiques auxquels vous pouvez vous opposer pour un selfie, vous rendant instantanément beaucoup plus balayé par le vent et intéressant.
21. Chou aléatoire
Wieden + Kennedy London a été chargé de rehausser le profil de Chambord auprès d'un public cible de femmes âgées de 24 à 35 ans. Il a utilisé la campagne pour lutter contre la pression exercée sur les femmes pour qu'elles se conforment à certaines règles avec son slogan «Parce qu'aucune raison» qui encourage les gens à faire ce qu'ils aiment, simplement parce qu'ils l'aiment.
22. Possibilités ridicules
Vous ne savez jamais ce que vous trouverez lorsque vous faites du shopping à TK Maxx, et la nature spontanée et surprenante de l'expérience d'achat dans ce magasin discount de créateurs est mise en évidence par cette campagne mettant l'accent sur les `` possibilités ridicules '' qui se trouvent à l'intérieur. C'est le travail de Wieden + Kennedy, avec d'autres exemples mis en évidence, notamment des femmes élégamment habillées escaladant le côté d'un bâtiment sur une corde faite de foulards en soie et un motard faisant du ballet.
23. Voyez ce que vous voulez voir
Cette campagne publicitaire imprimée a été créée par Leo Burnett France , et joue sur l'idée qu'avec Jeep, vous pouvez aller où vous voulez et «voir ce que vous voulez voir». Chaque publicité présente l'image d'un animal qui, une fois retourné, se transforme en une autre créature de l'autre bout du monde: la girafe devient un pingouin, l'éléphant un cygne et la biche un lion de mer.
24. Économisez du papier
C'est une décision audacieuse pour une entreprise qui s'est bâtie sur la vente de livres papier. Lorsque Penguin avait besoin de pousser son offre de livres audio, École de publicité de Miami a décidé de s'attaquer de front aux problèmes écologiques de la production de papier. L'illustration complexe dans l'écorce est une belle touche.
25. Respirez
Ogilvy fait à nouveau ses preuves en tant que maître de la publicité imprimée, cette fois dans une campagne pour la médecine des allergies. Des couleurs simples mais efficaces et une astuce d'illustration intelligente - utilisant la silhouette d'allergènes courants pour `` bloquer '' le nez de la figurine - en font une publicité qui apparaît sur la page.
26. Annonce collante
Ogilvy est connu pour avoir créé certaines des meilleures publicités imprimées au monde. Ceci est juste un autre exemple de son brillant travail. Créé pour Fevikwik Instant Adhesive, il fait partie d'une série de publicités imprimées en trois parties qui utilise une illustration intelligente et une palette de couleurs monochromes à son plein potentiel.
27. Nous sommes faits de roche
Créé par DLV BBDO à Milan, en Italie, la simple exécution de cette publicité imprimée fait des merveilles pour le magazine musical Rolling Stone. Une image cool associée à un slogan brillant (`` Nous sommes faits de rock '') capturent les attitudes, le produit et l'éthique de la marque sans effort. Utiliser une signature police d'écriture est également lié à l'esthétique de la rock star.
28. Yoga pour votre dos
Créé par une agence de publicité basée en Israël McCann , cette publicité imprimée pour les maisons d'Ashtanga Yoga porte sur les bienfaits du yoga. En lui, les os de la colonne vertébrale se transforment en serpent; un concept qui capture également habilement l'idée que le yoga vous apportera un dos super flexible. Le slogan «Avant que votre dos ne vous attaque, Ashtanga Yoga au club de fitness Garage», fait ressortir le point.
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