Apparemment, nous avons mal fait les logos tout ce temps

Logos descriptifs
(Crédit d'image: Business Insider)

Nous avons vu une tonne de nouveaux logos cette année, et il est juste de dire que la plupart ont adopté une approche de conception minimaliste. En effet, des marques de voitures telles que BMW et Nissan aux services Web comme Gmail, presque tous les changements de marque que nous avons rencontrés en 2020 ont vu l'entreprise opter pour une version plus plate et plus simple de son logo précédent.

Mais peut-être que les marques feraient bien de revoir une étude qui a révélé que si elles veulent un logo qui encourage les acheteurs à acheter chez elles, il vaut mieux utiliser un logo descriptif. Beaucoup de meilleurs logos d'une certaine manière, décrivent ce que la marque vend, et il semble que les acheteurs préfèrent en fait cette approche par opposition aux designs abstraits ou minimalistes.

L'étude, initialement publiée dans le Journal de recherche marketing l'année dernière, soutient qu'un logo descriptif est plus efficace car il crée la confiance. Des professeurs-chercheurs du Canada, d'Angleterre et de France ont examiné 597 logos avec l'aide de 2 000 participants pour découvrir que «le caractère descriptif d'un logo peut influer positivement sur les impressions d'authenticité et, par ricochet, sur les intentions d'achat».



Logos descriptifs

Certains de ces logos sont plus descriptifs que d'autres(Crédit d'image: Business Insider)

Les participants à l'étude ont reçu des descriptions de diverses entreprises, puis ont jugé leurs logos en fonction de leur authenticité. Les logos descriptifs sont arrivés en tête dans toutes les catégories. L'étude poursuit même en disant qu'il existe une «association positive significative entre la descriptivité du logo et le bénéfice brut».

Un bon exemple de la façon dont un design minimaliste peut provoquer des bouleversements est le nouveau logo Gmail révélé le mois dernier . Non seulement la suppression de l'arrière-plan de l'enveloppe a éliminé sa connexion à la messagerie électronique, mais les utilisateurs étaient également mécontents du fait qu'il ressemble de manière confuse à de nombreux autres logos abstraits de Google Workspace.

Logos descriptifs

Les logos abstraits génèrent moins de confiance (et donc moins de profit)(Crédit d'image: Business Insider)

Cependant, il n'y a pas d'approche universelle. Lorsqu'une entreprise devient suffisamment grande, elle n'a pas besoin de s'appuyer sur un logo descriptif qui indique aux gens ce qu'elle vend. Il suffit de prendre McDonald's, dont le célèbre logo Golden Arches n'a rien à voir avec sa restauration rapide. C'est aussi un bon exemple de la façon dont un logo sans texte peut marcher. Si vous cherchez de l'inspiration, notre création de logo guide vous a couvert.

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