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Tous saluent le nouveau logo Uber

Si quelque chose ne vous semble pas tout à fait correct à propos de l'écran d'accueil de votre téléphone ce matin, voici la raison: Uber vient de lancer son deuxième nouveau création de logo en moins de trois ans, et ça fait des vagues, sinon pour les meilleures raisons.

10 commandements de la conception de logo

À première vue, le nouveau logo Uber semble suivre obstinément la tendance récente des mots-clés dans les polices sur mesure. C'est le travail du toujours controversé Wolff Olins - dont vous vous souviendrez pour le logo des Jeux olympiques de 2012 et le changement de nom du Met tout aussi provocateur - avec l'équipe Uber Brand Experience. Bien sûr, il comprend une police sur mesure, Uber Move - un sans serif de Fonderie de type MCKL , qui a été inspiré par les polices généralement associées au transport, et conçu pour paraître plus convivial que la police précédente, plus agressive, Clan Pro.

Si vous venez de trouver le nouveau logo sur votre téléphone, vous aurez peut-être du mal à être motivé par ce nouveau design; c'est le mot «Uber» en blanc sur fond noir, un style que nous avons vu un peu trop au cours de la dernière année.

Uber Move est conçu pour le mouvement et fonctionne dans tous les alphabets locaux où Uber est présent

Heureusement, cependant, ce changement de nom ne se résume pas à un mot-symbole décevant. C'est, vous serez sans aucun doute étonné d'apprendre, qu'il fait partie d'un système de conception plus large conçu pour incarner un sentiment de mobilité et pour bien paraître et être compris dans l'une des plus de 660 villes du monde qu'Uber exploite. Comme l'explique Wolff Olins, «au lieu de poursuivre un système complexe à localiser à travers des couleurs et des motifs, nous sommes passés à une marque mondiale universelle« au-delà du simple »que les équipes sur le terrain pourraient localiser avec un contenu pertinent pour leur public.

Le nouveau système de conception a été construit avec la simplicité à l'esprit

Naturellement, un changement de marque comme celui-ci ne plaira jamais à tout le monde, et la réaction à la refonte d'Uber a été délicieusement mitigée, allant de l'approbation prudente à la rage traditionnelle des designers.

Je suis désolé de ce qui vient d'arriver au logo @uber #ReleaseNotes pic.twitter.com/gQrCgJph1m 13 septembre 2018

Dites-le plus fort pour les personnes à l'arrière: le nouveau logo d'Uber est mal crénelé et ne compense pas les lettres rondes b et e au milieu. Cela ressemble à Ub er pic.twitter.com/ij4qIpsusE 12 septembre 2018

Le nouveau logo Uber est sympathique :) J'aime cette partie du livre de marque à côté des photos de segments de route. Je déf. comme l'idée de pousser un mot-symbole. Bon travail les gens qui ont travaillé là-dessus! (FWIW, j'utilise toujours @lyft principalement) Livre de marque Uber: https://t.co/mHwmZ4puPG pic.twitter.com/22Gfh6923b 13 septembre 2018

J'aime beaucoup le changement de nom d'Uber. #designtwitter a beaucoup expliqué 💩 la simplicité du logo. Je vous recommande vivement de regarder l'ensemble du système et son objectif. Même si j'ai adoré l'authenticité de la dernière marque Uber, je pense que la nouvelle marque est ace! Beaucoup plus flexible et lisse. 13 septembre 2018

La nouvelle identité d'Uber semble plus conviviale, bien que compte tenu de la raison pour laquelle ils n'ont pas ajouté de couleurs joyeuses, n'ont pas arrondi le mot-symbole ou simplement fait du nouveau logo un chaton https://t.co/FpRmL6acKr 12 septembre 2018