8 logos américains emblématiques qui ont changé la marque pour toujours

Au cours du dernier demi-siècle, une poignée de marques américaines géantes ont atteint la domination mondiale. Pour le meilleur ou pour le pire, les huit logos ci-dessous sont partout.

Alors, quelles leçons pouvons-nous en tirer? Eh bien, outre leur omniprésence totale - la répétition engendre la familiarité, après tout - et la qualité objective de leur conception, il existe des facteurs communs.

Comme avec beaucoup de 20 plus grands logos de 2017 , la moitié de ces logos de marques américaines sont principalement des mots-symboles avec de petits détails mémorables - qui vont de simples motifs graphiques à des combinaisons uniques de couleurs - qui suffisent à les distinguer de la concurrence.

L'autre moitié est basée sur des symboles très simples qui ont obtenu une reconnaissance autonome sans aucun nom d'entreprise requis. Ils ont le facteur silhouette: les ramener au noir et blanc pur, sans aucun détail, et vous pouvez toujours les choisir instantanément dans une gamme.

Lisez la suite pour découvrir ce que huit des logos américains les plus emblématiques peuvent nous apprendre sur le branding ...

01. Coca-Cola: Préserver l'héritage de la marque

Logo Coca-Cola

Coca-Cola a conservé le même logo cursif depuis le 19ème siècle

Le Dr John S Pemberton a peut-être perfectionné la formule Coca-Cola dans les années 1880, mais c'est son comptable Frank M Robinson qui a non seulement choisi le nom, mais l'a également écrit dans le écriture cursive qui définirait la marque au cours du siècle prochain.

Robinson a choisi un gribouillage spencérien élaboré qui était à la mode à la fin du 19e siècle. Mais tandis que d'autres marques - notamment son rival Pepsi - ont par la suite abandonné leurs mots-clés `` manuscrits '' en faveur de quelque chose de plus propre et de plus moderne, Coca-Cola a conservé ses armes.

Beaucoup d'évolution et de raffinement ont eu lieu, mais la confiance pour s'en tenir à cela logo de script cursif a contribué à en faire l'un des logos les plus célèbres au monde.

Que pouvons-nous apprendre de Coca-Cola? Le simple adage que s'il n'est pas cassé, ne le répare pas. Pouvez-vous imaginer mettre Coca-Cola dans une position neutre sans-serif font ? Non: l'héritage et la garantie de marque accumulés dans ce script sont bien trop importants pour être perdus.

02. McDonald's: avoir le sens de changer de direction

McDonald

McDonald's a utilisé des combinaisons de couleurs vertes dans ses succursales européennes au cours de la dernière décennie

Qui aurait pu deviner que l'entreprise créée en 1940 sous le nom de «McDonald's Famous Barbecue» deviendrait la plus grande chaîne de restauration rapide de la planète?

La première itération du logo désormais emblématique de McDonald's `` M '' est arrivée en 1961, faisant référence à l'architecture distinctive du restaurant, conçue par Stanley Meston: une paire d'arches dorées illuminées.

Comme Coca-Cola, la marque a vu diverses mises à jour incrémentielles - des ombres ajoutées, de nouveaux slogans, et notamment la suppression confiante du mot-symbole qui coupait autrefois l'une des arches, laissant le symbole détenir toute la garantie de la marque.

Mais peut-être que la plus grande chose que nous pouvons apprendre de McDonald's est le repositionnement de la marque. Dans le sillage de l'augmentation de l'obésité infantile, la chaîne américaine a changé son orientation marketing des enfants gourmands en Happy Meal à de jeunes professionnels plus soucieux de l'environnement, en prenant comme Starbucks.

Les arches dorées distinctives restent, mais le rouge primaire brillant a été remplacé par un vert chasseur profond dans de nombreux restaurants européens. Les singeries de Ronald McDonald et du Hamburglar sont un souvenir lointain, et toute l'éthique du logo est différente.

03. Nike: un symbole simple avec une attitude

Logo Nike Tick

Le Swoosh de Nike est simple mais identifiable

Autre pilier de la marque américaine, basé à Portland, dans l'Oregon, Nike possède l'un des symboles les plus simples de cette liste - qui fait partie de son attrait.

L'étudiante en design Carolyn Davidson a été célèbre pour 35 $ pour la concevoir en 1971, et la réponse tout aussi célèbre de Phil Knight - «Je ne l'aime pas, mais ça va grandir sur moi» - s'est finalement avérée correcte.

Davidson a passé environ 17 heures à concevoir le Swoosh comme un moyen de transmettre le mouvement sur une chaussure d'une manière propre, classique et simple. Elle esquissé des idées sur du tissu papier, et les a placés sur un dessin de la chaussure pour les tester.

Alors qu'un mot-symbole Futura Bold `` Nike '' faisait partie de la recherche jusqu'en 1995, il a ensuite été abandonné de sorte que, comme McDonald's, toute la valeur de la marque repose désormais sur le Swoosh.

Que pouvons-nous apprendre du logo Nike? Simple: l'impact énorme que vous pouvez obtenir avec un symbole incroyablement simple, si vous le traitez avec respect et y intégrez l'équité - et l'attitude - au fil du temps. Un enfant pourrait dessiner le Swoosh sur une serviette, mais il appartient indéniablement à Nike.

04. Apple: fidéliser la marque grâce à l'innovation

Logo Apple

Le logo d'Apple est devenu une marque de qualité pour les fans

Depuis l'aube de l'iPhone a propulsé Apple dans le courant dominant, il est difficile de regarder n'importe où sans voir ce fruit distinctif avec une bouchée.

Peu de gens se souviennent du première version du logo par le co-fondateur Ronald Wayne, représentant Isaac Newton sous son pommier. Steve Jobs a rapidement fait appel au graphiste Rob Janoff pour le réparer, et le reste appartenait à l'histoire.

Janoff a présenté une palette arc-en-ciel pour célébrer l'écran couleur révolutionnaire du Mac, un emblème qui a duré 20 ans. Des lustrations, des biseaux et d'autres détails ont été ajoutés et supprimés depuis la fin des années 1990, mais cette forme incomparable est restée une constante - et passe définitivement le test de silhouette.

Nous pouvons apprendre beaucoup de choses de l'ascension de ce géant californien de la technologie, mais au cœur de tout cela se trouve la substance: le logo en est venu à représenter un engagement incessant en faveur de l'innovation et de la qualité que vous ne pouvez tout simplement pas simuler.

Le lustre intouchable qu'il avait sous les rênes de Jobs s'est peut-être un peu fané, mais sans les produits pour le soutenir, il n'aurait jamais gagné une telle vénération de la part des superfans du monde entier. Le logo le mieux conçu au monde ne peut pas masquer longtemps un produit de qualité inférieure.

05. Starbucks: Trouver la valeur de la marque dans des endroits étranges

Logo Starbucks

La sirène de Starbucks ne sirote peut-être pas un grand Americano, mais elle marque la marque

Ayant commencé sa vie en 1971 en tant qu'humble détaillant de grains de café de Seattle, Starbucks vend maintenant ses produits dans plus de 60 pays, sous la bannière de son incomparable sirène verte.

Depuis que la société a été nommée d'après le premier compagnon du capitaine Ahab à Moby Dick, le créateur de logo original Terry Heckler s'est inspiré de vieux livres marins et a trouvé une gravure sur bois nordique du XVIe siècle d'une sirène à deux queues.

La sirène séduisante est devenue une mascotte de marque très appréciée, une association improbable avec le café qui donne à Starbucks une excellente réputation sur le marché. Elle a été considérablement redessinée depuis l'original de Heckler - y compris une révision majeure de 2011, avec l'aide de Lippincott - mais reste à ce jour.

Que pouvons-nous apprendre de Starbucks? Tout simplement, comment reconnaître la valeur de la marque même dans un symbole bien établi qui - sur le papier du moins - n'a rien à voir avec le produit que vous vendez.

Le choix de mettre la sirène devant et au centre - au détriment du nom Starbucks et du mot `` café '' - a été inspiré et cimente la place de l'emblème dans les annales des marques américaines emblématiques.

06. FedEx: ajouter une touche subtile

Logo FedEx

La subtile astuce spatiale négative de FedEx élève le mot-symbole sans fin

Il a honoré de nombreuses listes des plus grands logos de tous les temps, et en a également dépassé quelques-uns. Et pour tous les lecteurs non-initiés qui n'ont pas encore été introduits, sa fameuse utilisation de l'espace négatif, cela peut être déroutant.

FedEx est passée d'une petite entreprise de livraison, fondée par un jeune entrepreneur en 1971, à une vaste multinationale. Son logo original a précisé le nom complet, Federal Express - une association implicite avisée avec le gouvernement américain qui a considérablement stimulé la croissance de l'entreprise naissante.

Conçu en 1994, son mot-symbole actuel d'une simplicité trompeuse le réduit au beaucoup plus vif `` FedEx '', et le type de style Futura est soigneusement conçu de sorte que l'espace entre le `` E '' et le `` x '' forme une flèche parfaite - représentant la vitesse et précision.

Le succès de FedEx nous enseigne que parfois, un symbole intelligent n'est pas nécessaire pour atteindre le capital de marque mondial: un épanouissement typographique subtil mais intelligent peut en dire long. Les mots-clés minimalistes sans empattement sont partout, mais cette flèche a contribué à maintenir FedEx sur la liste des marques américaines emblématiques pendant 25 ans.

07. Google: avoir la confiance nécessaire pour rester simple

Logo Google

Google a évité d'être trop `` conçu '' avec son logo

Dans les années 1990, le marché de la recherche sur Internet était extrêmement concurrentiel. Obtenir votre site Web répertorié sur plusieurs moteurs de recherche était une entreprise en soi. Maintenant, Google est à peu près le roi incontesté de la recherche, et bien d'autres choses aussi - et le moindre changement dans son algorithme déclenche des réunions marketing paniquées sur SEO à l'échelle mondiale.

En 1998, le fondateur de Google, Sergey Brin, a créé un mot-symbole serif à l'aide d'un programme graphique gratuit. GIMP . La palette désormais emblématique de vert, rouge, jaune et bleu était présente dès le départ - mais dans un ordre différent. Un mot-symbole retravaillé l'année suivante les a mélangés dans leur ordre désormais familier et a brièvement introduit un point d'exclamation de style Yahoo !.

À présent, Google se développait rapidement et la designer Ruth Kedar a été engagée pour affiner son logo. Alors qu’elle a expérimenté diverses bizarreries visuelles - des cibles aux loupes - la société a finalement choisi de rester avec une simplicité typographique propre, conformément à la philosophie de Google centrée sur l'utilisateur, «la forme suit la fonction».

Le mot-symbole de Kedar arborait cependant une ombre portée, qui a duré de 1999 à 2010 avant que les itérations ultérieures ne deviennent plus plates et plus épurées, avant de finalement abandonner les empattements en 2015, adoptant la police de caractères développée en interne Product Sans sur l'ensemble du produit Alphabet. suite.

Il y a des milliers de choses que nous pouvons apprendre de Google en tant qu'entreprise, mais son plus grand triomphe en termes de conception de logo est la résistance à la sur-complication. En 1999, quand il s'agissait de recherche, une loupe ou une cible aurait peut-être bien servi pendant un certain temps - mais Google est maintenant bien plus que cela. La simplicité brutale du mot-symbole rend également sa palette de quatre couleurs encore plus distinctive.

08. Amazon: Utiliser l'esprit pour ajouter de la chaleur à une marque

Logo Amazon

La flèche en forme de sourire d'Amazon ajoute de la personnalité au détaillant en ligne

Avec eBay, Amazon est l’une des rares réussites à avoir survécu à l’éclatement de la bulle Internet - et est désormais le plus grand détaillant au monde. Son premier logo, cependant - au milieu des années 90, alors qu'il ne vendait que des livres - était un accident de voiture visuel, mêlant la silhouette d'un «A» majuscule à une rivière sinueuse.

Comme il a diversifié son offre au-delà des livres, il a ensuite été ramené à un simple mot-symbole: texte noir sur blanc, avec un swoosh doré en dessous. Le slogan est passé de «la plus grande librairie de la Terre» à «Livres, musique et plus».

Bien entendu, l'exemple de Google nous montre qu'être trop précis dans un logo peut être préjudiciable à l'expansion ultérieure d'une entreprise. Jeff Bezos a amené Turner Duckworth à bord en 2000, et le changement de nom qui en a résulté a abandonné le slogan restrictif et introduit une touche spirituelle: une flèche, reliant le «a» et le «z» dans le nom, qui se double d'un sourire.

Même en 2000, Amazon ne savait pas à quel point il allait devenir dominant dans le monde de la vente au détail en ligne. Mais ce logo a résisté avec brio malgré cette croissance. Comme un ( la plupart ), Amazon ne peut pas offrir la même connexion humaine qu'un détaillant physique, avec une expérience utilisateur organisée, peut.

Mais le logo consiste à apporter un sourire à votre visage, en tant que client - et des campagnes récentes ont développé la flèche / sourire en une icône autonome.

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