7 façons de sortir d'une ornière créative

«Vous pouvez trouver l'inspiration dans n'importe quoi», a déclaré Paul Smith. Et il a raison, bien sûr. Mais que diriez-vous que nous devenions spécifiques, car que vous soyez dans une ornière créative, que vous souffriez du blocage de l'écrivain ou que vous ne fassiez pas tout à fait ce dossier, vous devez parfois agir directement.

En tant que directeur créatif du langage de la marque chez Design Bridge, j'ai sept conseils pour vous aider à vous débarrasser du bloc créatif et à libérer votre créativité. Donc, que vous soyez coincé sur un changement de marque, un site Web ou création de logo , ou tout autre chose, lisez la suite pour découvrir ce qu'il faut faire à ce sujet.

01. Rencontrez votre public

Les gens dans un marché alimentaire



Retirez vos écouteurs et entrez en contact avec le monde réel pour une dose d'inspiration gratuite

D'accord, d'accord, vous détestez votre trajet, nous le faisons tous. Mais essayez de le voir sous un jour différent. Retirez vos écouteurs, posez le Kindle. Écoutez les conversations des gens, leurs opinions. Pensez à la raison pour laquelle ils ont choisi les chaussures qu'ils portent, le rouge à lèvres qu'ils appliquent.

Faites un voyage dans des quartiers de la ville où vous ne vous êtes jamais aventuré auparavant et promenez-vous parmi les marchés et les parcs jusqu'aux arrêts de bus et aux stations où vous n'attendriez pas habituellement. Vous ne comprendrez pas ce qui motive les gens dans le monde réel en vous asseyant à votre bureau.

02. Laissez-vous inspirer par l'inspiration

David Bowie dans Labyrinth

Vous devriez toujours embrasser votre Bowie intérieur

Nous avons tous nos coups de cœur créatifs secrets, et je dis de les embrasser. Si vous êtes un con pour Starck, ou un bastion de Bowie, allez-y. Achetez les livres, écoutez la musique, regardez les films, portez le manteau de fourrure.

Parfois, il est utile d'avoir un intermédiaire créatif (ou une femme), car vous pouvez ensuite retracer leur `` ascendance '' d'inspiration - voir ce qui les a conduits dans certaines directions et explorer où ils vous mèneront.

Chaque fois que je suis vraiment à court d'inspiration, je vais chercher les livres de Diana Vreeland et je pars, à la fin de la Prohibition pour Tanqueray, ou des suaves clubs de messieurs de Piccadilly pour Floris. Quand il s'agit de voyager dans votre imagination, il est utile d'avoir un compagnon de voyage.

03. Allez dans une librairie

Personne lisant, entourée de livres

Vous ne pouvez jamais avoir assez de livres

Les librairies sont autant d'images que de mots. La couverture d'un livre est effectivement une affiche, vous attirant avec intrigue, avec beauté, avec une encapsulation abstraite d'un récit. Les pages à l'intérieur sont riches d'histoires, d'informations ou d'opinions.

Dans une librairie, vous pouvez voir ce qui réussit et ce qui échoue dans la conception - quelles couvertures vous attrapent, quels titres provoquent, quelles illustrations font voler votre pie intérieure. Si vous souhaitez en savoir plus sur la conception de la couverture de livre, consultez notre article sur comment concevoir une couverture de livre contemporaine .

Lors du premier lancement Fortnum et Mason , nous avons dit que nous voulions penser à ses gammes comme nous le ferions des éditions de livres, mêlant esprit visuel et narration experte. Cette pensée (et un amour à long terme pour son travail) a incité notre collaboration ultérieure avec Coralie Bickford-Smith sur la gamme de miel de Fortnum; à travers ses délicates illustrations de ruches, de fleurs et de feuillages, l'histoire de chaque saveur est racontée avec la même élégance que celle que l'on voit dans le magnifique travail de Coralie pour Penguin.

Mon livre préféré hante? Daunt Books sur Marylebone High Street, Strand Books à New York, Richard Way à Henley-on-Thames et Blackwell's à Oxford. Je ne sors jamais les mains vides.

04. Faire du shopping

Caddie de chargement dans une allée de supermarché

Les magasins peuvent être une mine d'or d'idées; tu n'as même rien à acheter

Dans notre industrie, le consommateur est roi - alors comportez-vous comme tel. Sortez dans les supermarchés, les grands magasins, les épiceries fines. Regardez comment les gens se comportent devant les produits, la publicité, les wobblers des étagères. Laissez votre œil être attiré par différentes finitions, motifs, polices de caractères, lignes de copie. Pensez à ce qu'ils vous disent.

Vous avez un brief pour renommer une entreprise de lavage des mains écologique? Rendez-vous chez un pharmacien pour regarder les étagères - la couleur verte est-elle toujours écologique? Ou est-ce plus clinique que ça?

Essayez de décoder certaines de vos propres hypothèses et comportements. Prenez des photos, achetez des choses et, lorsque vous revenez à votre bureau, créez des tableaux d'ambiance qui résument vraiment ce que vous avez vu ( voir cet article pour des conseils sur la création de tableaux d'humeur ). Quels thèmes émergent? Vous serez étonné de voir ce qu'un balayage de supermarché peut susciter, même si votre dossier porte sur quelque chose que vous n'achèteriez même pas dans le commerce.

Mon top des boutiques? Wardour News, n'importe quelle papeterie décente, tout Whole Foods, toutes les grosses bottes, John Bell & Croyden dans Wigmore Street, Londres ... Je pourrais continuer.

05. Allez courir

Personne qui court

Aller courir peut vous donner une excellente occasion de réfléchir

J'ai commencé à courir au profit de ma taille, mais j'ai continué à courir parce que c'est bon pour mon esprit. Je cours sans musique et je marche sans souci pour une quelconque amélioration de la vitesse. C'est le processus méditatif consistant à mettre un pied devant l'autre qui m'aide vraiment à surmonter toute ornière créative.

Lors des courses, j'ai trouvé l'idée maîtresse pour des présentations entières, des dos écrits de pack, des itinéraires de conception - le tout sans la présence d'un ordinateur portable. J'ai remporté des prix pour les choses auxquelles j'ai pensé à mi-chemin d'un tour de Chorleywood Common.

La course à pied est une leçon de persévérance, de motivation personnelle et de timing - tout cela est vital dans notre industrie, où les bonnes idées doivent parfois simplement se produire à la demande.

06. Laissez l'œil voyager

Manhattan d

Sortez de votre zone de confort et dirigez-vous vers un endroit complètement différent

Rien ne vaut de sortir de votre zone de confort. Se diriger vers un endroit où l'air sent différent, où les rues résonnent avec un autre accent et où même les sirènes ont un gémissement différent est l'éveil ultime du cerveau créatif. Il n'y a aucun moyen que nous puissions créer notre Guinness Afrique travailler sans aller dans les bars du Nigeria.

Mais vous n'avez même pas nécessairement besoin d'aller loin - je défie quiconque d'aller à Dungeness (Kent, Angleterre) et de repartir impassible. En fait, prenez n'importe quel bref, et la plupart des destinations peuvent offrir une sorte d'excuse pour une visite.

Vous ne verrez jamais la couleur comme vous la verrez en Italie. Berlin, ce sont six villes en une, chacune chargée d'histoires et de signalétiques incroyablement émouvantes. Et mon cœur appartiendra toujours à New York , où le système de métro à lui seul vous fait penser différemment au design. Voyager n'est peut-être pas bon marché, mais, comme on dit, cela vous rendra toujours plus riche.

07. N'y pensez pas

Bien sûr, ce n'est en aucun cas une liste exhaustive, mais cela pourrait simplement vous inciter à quitter votre chaise et à adopter une façon de penser plus créative. J'ai même parfois constaté que ne pas penser au brief pendant une bonne heure était le meilleur moyen de recentrer mon esprit sur la tâche à accomplir.

Un collègue estimé et moi avons une fois réfléchi à une liste de nos 10 meilleurs détectives de télévision un soir alors que nous aurions vraiment dû travailler sur un terrain, mais c'était le léger soulagement dont nous avions besoin pour ensuite faire le travail. La chose fondamentale est que lorsque vous êtes coincé, ne paniquez pas - agissez.

Cet article a été initialement publié dans une édition 2017 de Arts informatiques , le magazine de design mondial. Abonnez-vous à Computer Arts ici .

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