7 logos de designers célèbres et pourquoi ils fonctionnent
Lorsque vous travaillez sur un nouveau design de logo et que vous avez besoin d'un petit quelque chose pour lancer vos processus de création, il est naturel de se diriger vers une galerie moderne pour en saisir un peu. inspiration de conception de logo
Mais les principes d'un bon design sont intemporels. Et si vous vous concentrez uniquement sur les tout derniers travaux, vous passez à côté de décennies de design de logo magnifique, fonctionnel et brillant de l'industrie designers les plus célèbres .
Dans cet article, nous examinons sept logos créés par certains des plus grands créatifs du XXe siècle et examinons les leçons qu'ils contiennent pour les concepteurs qui travaillent aujourd'hui.
01. Logo Chupa Chups par Salvador Dalí
Lorsque vous produisez une gamme de confiseries et que vous n'êtes pas satisfait de sa marque, il peut être utile d'avoir l'un des meilleurs artistes du monde comme ami. Et bien que Salvador Dalí ne soit pas largement connu pour ses compétences en graphisme, il a rapidement pu aider Enric Bernat, le fondateur de Chupa Chups, avec un travail ultra-rapide.
L'histoire derrière le logo de la marguerite Chupa Chups est la substance des contes de fées. Bernat et Dalí étaient assis dans un café sur le trottoir, et Bernat a demandé à son ami de lui donner un coup de main avec son logo; Dalí se mit aussitôt au travail, griffonnant sur un vieux journal qui traînait dans le café, et inventa son dessin en une heure.
Le logo utilisé aujourd'hui est en grande partie le même que celui de Dalí; le seul changement a été d'abandonner le lettrage empattement utilisé pour la première moitié du nom et de le définir dans le même style de script que la seconde moitié.
C'est un beau logotype; simple, coloré et garanti pour plaire à son marché cible, mais le plus intelligent était l'insistance de Dalí sur la façon dont il devrait être affiché. Sachant que s'il était affiché sur le côté d'une sucette, le logo serait déformé, Dalí a décrété qu'il devrait plutôt être placé sur le dessus où il resterait intact. Ce fut un coup de maître en matière de marque qui a contribué à faire de Chupa Chups une petite marque espagnole en une réussite mondiale.
Leçon apprise: Comprendre comment un logo va être utilisé est une information essentielle à intégrer dans votre processus de conception. La perspicacité de Dalí sur l'emplacement du logo Chupa Chups a sans doute contribué à renforcer la notoriété de la marque; Les concepteurs modernes doivent être conscients qu'un logo est susceptible d'être utilisé sur n'importe quel nombre de points de contact et dans toutes sortes de tailles, et concevoir en conséquence.
02. Logo Nike par Carolyn Davidson
Carolyn Davidson était étudiante en design graphique à l'Université d'État de Portland lorsque le fondateur de Nike, Phil Knight, est tombé sur elle, travaillant sur une mission de dessin dans un couloir. Il avait besoin d'un travail de conception pour une présentation à venir et lui a offert quelques dollars de l'heure pour créer des tableaux et des graphiques.
Plus tard, Knight avait besoin d'un logo pour ses boîtes à chaussures; à nouveau, il a fait appel à Davidson, demandant un design qui suggérait le mouvement. Elle est revenue avec un certain nombre de modèles, y compris le désormais emblématique Nike Swoosh, mais Knight n'a été séduit par aucun d'entre eux.
Avec une date limite d'impression approchant ses boîtes à chaussures, Knight a eu un appel, et bien qu'il ne l'aimait pas, il a opté pour le Swoosh. Davidson a soumis une facture pour seulement 35 $ et a continué à concevoir pour Nike jusqu'à ce qu'il soit trop gros pour qu'elle puisse le gérer seule, à ce moment-là, Nike a nommé une agence à service complet.
Davidson a ensuite été largement récompensée pour son design, lorsque Knight l'a surprise avec une bague Swoosh en or avec un diamant intégré, plus une enveloppe contenant des actions Nike. Et bien que son design n'ait peut-être pas suscité l'enthousiasme de Knight au début, sa simplicité et son énergie se sont révélées avoir un attrait significatif et durable, signifiant la marque Nike de la manière la plus magnifiquement minimale.
Leçon apprise: Il est facile de trop réfléchir et de s'embourber dans l'indécision sur une sélection de designs potentiels. Mais parfois, tout ce qu'il faut, c'est une date limite pour concentrer l'esprit et faire un choix.
03. Logo Windows 8 par Paula Scher
Né à Washington DC en 1948, graphiste Paula Scher a commencé sa carrière dans les années 1970 en créant des pochettes d'albums pour Atlantic et CBS Records. En 1991, elle est devenue la toute première femme principale de Pentagram et a créé des identités et d'autres travaux de design mémorables pour des clients tels que Citi Bank, Coca-Cola, le Metropolitan Opera, le Museum of Modern Art et le New York Philharmonic.
En 2012, Scher travaillait avec Microsoft pour concevoir un logo pour son système d'exploitation Windows 8. Au début du processus de développement, elle a posé une question simple: «Votre nom est Windows. Pourquoi es-tu un drapeau? »
Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, la société a utilisé un symbole de drapeau pour de nombreux logos Windows différents au fil des ans.
Les logos précédents du système d'exploitation (y compris celui montré en haut à gauche) comportaient une fenêtre. Cependant, au fil des ans, cela s'était transformé en un drapeau flottant, vraisemblablement en réponse aux demandes des entreprises pour plus d '«énergie» et de «dynamisme». Dans le processus, la conception avait perdu tout lien avec la signification originale du nom «Windows», qui représentait une métaphore pour voir dans les écrans et les systèmes, et une nouvelle vision de la technologie.
La conception de Scher pour Windows 8 a ensuite ramené le logo à l'essentiel, réinventant le symbole à quatre couleurs quelque peu criard comme un élégant et moderne Forme géométrique .
Utilisant le principe classique de la perspective (les lignes s'éloignant dans l'espace pour suggérer la dimensionnalité), le nouveau design offrait un contenant neutre qui transmettait toujours une impression de mouvement, tout en paraissant plus moderne et en revenant au concept original de la marque.
Leçon apprise: Le dynamisme et l'énergie ne sont pas des «add-ons», mais découlent d'un concept sous-jacent fort et clair pour un logo. Une fois que vous avez cela, tout le reste suivra.
04. Logo de la Brooklyn Brewery par Milton Glaser
Né à New York en 1929, Milton Glaser est l'un des graphistes les plus célèbres au monde. Co-fondateur de Push Pin Studios (1954) et du New York Magazine (1968), il a fondé son propre studio, Milton Glaser, Inc. en 1974. Au fil des ans, il a personnellement conçu et illustré plus de 300 affiches, dont la célèbre 1966 affiche pour le LP Greatest Hits de Bob Dylan, et est probablement mieux connu en tant que créateur du logo I Love New York.
En 1986, Steve Hindy et Tom Potter viennent le voir à la recherche d'une identité pour leur nouvelle marque, Brooklyn Eagle Beer, nommée en hommage au célèbre journal autrefois édité par Walt Whitman.
Glaser a répondu: 'Pourquoi vendre un oiseau alors que vous avez tout l'arrondissement?'
C'était une bonne question, et à la suite de la conversation qui a suivi, le couple a choisi le mot plus simple «Brooklyn» comme nom et identité de la bière.
Brooklyn Brewery a continué à être un énorme succès, et Glaser s'en est plutôt bien sorti. À l'époque, Hindy et Potter ne pouvaient pas se permettre de le payer, alors ils lui ont donné une participation dans l'entreprise à la place. Cela vaut maintenant des millions.
Leçon apprise: La clé d'une conception de logo réussie réside dans une véritable compréhension de l'entreprise et de la marque. Et en pratique, cela signifie poser des questions aux clients, y compris les plus délicats.
05. Logo IBM par Paul Rand
Le graphiste né à Brooklyn (1914-1996) Paul Rand a été l'un des premiers artistes commerciaux américains à adopter et à pratiquer le style suisse du graphisme. Et il est rapidement devenu mondialement connu pour ses logos d'entreprise, créant des designs pour IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC et NeXT Computers de Steve Jobs.
Dans le monde d’aujourd’hui, où les entreprises technologiques redessinent régulièrement leur identité d’année en année, le fait que le logo de Rand 1972 pour IBM soit toujours utilisé témoigne de l’éclat de sa conception. Utilisant des bandes horizontales pour remplacer les lettres solides du logo précédent (pour suggérer «vitesse et dynamisme»), il est devenu l’un des logos les plus reconnus au monde et est largement imité par d’autres.
Mais si le design peut paraître simple, il n'a pas été rapide à créer. Ayant changé la police du précédent Conception de 1956 (remplaçant Beton Bold par City Medium, allongeant les empattements et peaufinant la forme du «B»), Rand a passé plus d'une décennie à expérimenter les variations du logo, avant d'introduire les rayures emblématiques.
Rand a également consacré beaucoup de temps et d'efforts à la création d'une brochure et d'une affiche détaillées, montrant les différentes tailles du logo à huit barres et fournissant des instructions précises sur la façon de les utiliser. Le fait qu’il ait continué à surveiller de près la marque d’IBM pendant des décennies signifie que ses conceptions originales n’ont jamais été maltraitées et qu’elles ont continué à être appliquées de manière propre et cohérente à ce jour.
Leçon apprise: Une bonne conception de logo ne se fait pas du jour au lendemain. La patience est nécessaire pour créer non seulement une conception réussie, mais aussi un système robuste et durable pour assurer son application soigneuse et cohérente.
06. Logo AT&T Bell System par Saul Bass
Né dans le Bronx, New York, Saul Bass (1920-1996) était un graphiste et cinéaste dont l'influence continue de se faire sentir dans les deux sphères aujourd'hui. Mieux connu pour ses séquences de crédit pour des films tels que Psycho, North by Northwest et Man with the Golden Gun, il a également créé des logos emblématiques pour des sociétés telles que Continental Airlines, Warner Communications et Geffen Records. Une analyse de ses créations en 2011 par Christian Annyas a montré qu'ils avaient une longévité extraordinaire, avec une durée de vie moyenne de 34 ans.
En 1969, Bass a conçu le logo de la société AT&T Corporation, qui détenait alors le monopole du service téléphonique aux États-Unis et au Canada par l'intermédiaire d'un réseau d'entreprises appelé Bell System. Il a simplifié le design précédent de 1964 et - à une époque où la plupart des logos étaient complexes et détaillés - a créé un emblème sans tracas qui était instantanément reconnaissable.
Le déploiement du nouveau logo devait être le plus grand programme d'identité d'entreprise de l'histoire des États-Unis, impliquant la refonte de 135 000 véhicules du parc de véhicules Bell System, 22 000 bâtiments, 1 250 000 cabines téléphoniques et 170 000 000 d'annuaires téléphoniques. L'entreprise devait donc s'assurer qu'elle faisait ce qu'il fallait. Pour convaincre l'entreprise, Bell a réalisé un film d'une demi-heure présentant le design - que vous pouvez regarder en entier aujourd'hui sur Youtube .
Dans le film, Bass explique sa vision d'une identité large qui figurerait sur tout, des en-têtes à en-tête et des publicités imprimées aux boutons de manchette portés par les dirigeants. Créer un logo qui fonctionne à la fois dans les petites et les grandes tailles est un principe souvent mis en avant dans le monde multi-appareils d’aujourd’hui, et cela témoigne de la vision de Bass qu’il l’a appliqué avec autant de vigueur à l’ère pré-numérique.
L'adaptabilité et l'évolutivité de son logo de 1969 est l'une des principales raisons de sa longévité, et cela aurait probablement duré beaucoup plus longtemps si Bell Systems n'avait pas été démantelé en 1983. Une fois que cela s'était produit, Bass a été invité à nouveau à créer le célèbre Logo AT&T globe, qui est resté en place jusqu'en 2005.
Leçon apprise: Un logo simple est également évolutif, il peut donc être adapté à une grande variété d'utilisations, même celles auxquelles on n'avait même pas pensé au moment de sa conception. Et cela assurera sa longévité comme rien d’autre.
07. American Airlines par Massimo Vignelli
Né en Italie, Massimo Vignelli (1931-2014) a déménagé de Milan à New York dans les années 1960 et est devenu l'un des designers les plus influents du XXe siècle. Mettant l'accent sur la simplicité à travers des formes géométriques de base, il a conçu les sacs en papier brun signature de Bloomingdale, le logo Ford Motor Company, le plan du métro de New York en 1972 et l'image de marque pour Xerox, IBM, Gillette et Ford.
En 1967, Vignelli a été présenté à American Airways par le designer industriel Henry Dreyfuss, qui était consultant pour la compagnie aérienne alors naissante. Il est rapidement recruté pour concevoir le logo et l'image de marque de l'entreprise, et sa démarche est guidée par deux principes: la lisibilité et la nationalité.
Pour assurer le premier, il a utilisé Helvetica. Pour ce dernier, il a moulé les deux lettres du logo en rouge et bleu. «Ça avait l'air super», dit-il Bloomberg en 2013. «La police était excellente. Nous avons procédé par logique, pas par émotion. Pas les tendances et les modes.
Cette approche simple et simple a abouti à un véritable classique du design, bien que Vignelli tenait à souligner que l'emblème de l'aigle lui était imposé (il a refusé de le concevoir lui-même, alors le bureau de Dreyfuss a fait les honneurs). Malgré cela, son design est devenu l'un des logos les plus populaires et de loin les plus durables de l'histoire des compagnies aériennes.
Leçons apprises: Restez simple, stupide. Diriger sans gadgets et garder votre design aussi simple que possible sont des ingrédients clés pour créer un logo réussi de longue date.
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