7 logos célèbres qui passent le test de silhouette

Un bon logo doit travailler dur ces jours-ci. Il doit avoir une belle apparence sur tout, de la signalisation à grande échelle aux icônes des médias sociaux, et la meilleure façon de contourner ces défis et d'obtenir la reconnaissance de la marque est d'utiliser des formes graphiques simples et mémorables. Les logos qui dépendent de détails pointilleux et complexes perdent leur impact lorsqu'ils sont réduits à un avatar Twitter.

Et si la plupart des systèmes de personnalisation spécifient des palettes de couleurs, création de logo sera parfois rendu en noir et blanc, auquel cas il doit se démarquer tout autant qu'en couleur.

Un moyen sûr de vous assurer que votre logo est adapté à son objectif est de lui donner le test de silhouette. Convertissez-le en monochrome et étudiez son contour: est-il toujours instantanément reconnaissable? Poursuivez votre lecture pour vous inspirer de sept symboles de grandes marques qui se définissent par leurs silhouettes distinctives ...



01. Airbnb

Test de silhouette: Airbnb

Le logo d'Airbnb a reçu sa juste part de critiques, mais il est rapidement devenu un spectacle familier(Crédit d'image: Airbnb)

Alors qu'un autre élément clé de l'identité est sa couleur - vous ne verrez le logo Airbnb dans aucune couleur autre que le corail - lorsqu'il est réduit en noir et blanc, il n'y a toujours aucun doute sur la société qu'il représente. Et ce n'est pas une mauvaise réussite pour une entreprise encore relativement jeune.

Comme toute conception de logo digne de ce nom, le logo Bélo d'Airbnb a suscité toutes sortes de critiques lorsqu'il a été dévoilé en 2014. C'est le travail de DesignStudio, qui a entrepris de `` concevoir une marque que tout le monde pouvait dessiner - quelque chose qui transcendait le langage et formait la base de une nouvelle marque », mais ce qui a attiré l'attention des gens, ce sont ses similitudes avec d'autres logos et une certaine ressemblance avec les organes génitaux féminins.

Cependant, chaque nouvelle conception de logo doit relever le défi des critiques en ligne, et cinq ans plus tard, le logo Airbnb a dépassé la moquerie initiale et est devenu l'un de ces modèles que tout le monde peut reconnaître instantanément. Et c'est celui qui fonctionne à merveille comme silhouette; utiliser une forme simple, comme l'a fait DesignStudio, est une proposition risquée, car il est probable qu'il y ait un certain nombre d'autres marques avec un design similaire, mais grâce à la montée rapide d'Airbnb à la notoriété mondiale, il n'a eu aucun problème à sécuriser cette forme particulière en tant que élément clé de son identité.

02. Volkwagen

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Que ce soit sur une voiture, un parvis ou un Beastie Boy, le logo VW est indéniable(Crédit d'image: Volkswagen)

Volkswagen a peut-être la chance que ses initiales soient un cadeau absolu pour les concepteurs de logo. VW est une combinaison fantastique de lettres, et avec elles disposées les unes sur les autres, vous obtenez une forme étonnamment abstraite qui identifie néanmoins instantanément l'entreprise qu'elle représente.

Il n'est donc pas surprenant que le logo Volkswagen ait conservé ses éléments fondamentaux - le monogramme VW dans un cercle - depuis 1937. Bien que le style ait été modifié à de nombreuses reprises au fil des ans, aucune itération du logo ne le quittera jamais. quiconque ne sait pas ce qu'il représente.

Une identité visuelle aussi forte peut résister à de nombreux mauvais traitements, et la conversion du logo Volkswagen en une silhouette n'a pratiquement aucun effet sur elle. Même les versions les plus surdessinées du logo des dernières années bénéficient de la puissance de ce simple monogramme VW, tandis que la dernière version de cette année, avec son design plat et ses lignes plus fines, prend le processus de la silhouette dans sa foulée.

Le nouveau logo Volkswagen est conçu pour être polyvalent; il doit fonctionner sur tout, des icônes des médias sociaux à la signalisation d'entreprise massive, et le réduire au monochrome, le cas échéant, renforce son impact.

03. Apple

Test de silhouette: Apple

La marque de morsure d'Apple permet de la distinguer comme une pomme

Le logo Apple très apprécié présente plus que sa juste part de meilleur logo rafles, mais il a une raison particulière d’être inclus ici.

Il existe de nombreux mythes sur la morsure dans la pomme éponyme, allant des transgressions d'Eve dans le jardin d'Eden au tragique suicide d'Alan Turing en mordant un fruit imbibé de cyanure. Cependant, le designer Rob Janoff a admis une raison beaucoup plus prosaïque derrière cette décision.

Une pomme mordue - même très petite - ressemble à une pomme et non à une cerise. Cette décision pratique démontre l'importance d'avoir une silhouette forte et immédiatement reconnaissable. Les mythes qui les accompagnent ajoutent simplement des couches supplémentaires de sens, intentionnelles ou non.

Après la mort de Steve Jobs, Jonathan Mak, étudiant en design graphique basé à Hong Kong, a porté la signification de la morsure à un tout autre niveau, en la remplaçant par une simple silhouette du visage de Jobs.

Test de silhouette: Apple

L'étudiant en design Jonathan Mak a modifié la silhouette dans un hommage touchant à Steve Jobs

Le sombre hommage a touché un nerf avec la base de fans d'Apple, et l'image est devenue virale dans le monde entier. Mak a été inondé de milliers de messages sur sa conception, et le statut iconique de la marque de morsure a été davantage cimenté dans la conscience publique.

04. Twitter

Test de silhouette: Twitter

La nouvelle image de Twitter de 2012 a réduit la silhouette autrefois désordonnée à une icône géométrique propre

Lorsque Ouest a été intégré pour aider à renommer Twitter en 2012, une grande partie de l'accent a été mis sur la façon dont l'icône a été créée. L'équipe a même suivi la tendance croissante à utiliser des lignes de construction visibles pour expliquer les éléments constitutifs du logo.

En fin de compte, l'oiseau autrefois assez détaillé - qui, en 2006, était représenté assis sur un perchoir et regardant vers la gauche, et qui a ensuite évolué pour devenir un oiseau plus caractéristique en vol, avec une quiff moelleuse - a été ramené à une silhouette propre et géométrique de manière satisfaisante. . En bref, c'était comme si Twitter avait grandi.

Selon Twitter, le nouveau logo est né d'un `` amour pour l'ornithologie, le design dans des contraintes créatives et une géométrie simple '', et utilise trois ensembles de cercles qui se chevauchent - représentatifs de la façon dont les réseaux sociaux, les intérêts et les idées se croisent dans votre fil Twitter - définissent la forme de l'oiseau.

05. Playboy

Test de silhouette: Playboy

Inchangé depuis les années 1950, le tristement célèbre Playboy Bunny capture la personnalité enjouée de la marque

Conçu à l'origine par Art Paul, l'emblème effronté et ironique de Playboy joue sciemment sur les connotations sexuelles humoristiques des lapins, sans sombrer dans le charbon ou la semence.

Introduit pour le deuxième numéro du magazine en 1953, le désormais tristement célèbre Playboy Bunny est resté une constante à travers des décennies d'approches de plus en plus libérales de la sexualité, ainsi que la prolifération de la pornographie - témoignage de l'intemporalité de son design.

Sa silhouette nette, avec l'œil circulaire découpé dans le contour du visage du lapin et le nœud papillon défini avec un minimum de lignes, fonctionne efficacement en monochrome - une palette conçue pour évoquer le luxe, le professionnalisme et la classe.

Quelle que soit votre vision de la marque Playboy et de sa place dans le monde moderne, personne ne peut nier l'efficacité de la silhouette stylisée de lapin qui est venue la définir.

06. Nike

Test de silhouette: Nike

Le Swoosh de Nike est l'une des silhouettes les plus immédiatement reconnaissables dans le monde de la création de logo

Une autre vue familière sur les meilleures listes de logos, le Nike Swoosh a été créé par l'étudiante en design Carolyn Davidson pour la somme princière de 35 $.

Sa simplicité rend sa silhouette encore plus convaincante et, comme Apple, elle est régulièrement vue dans les versions noir et blanc sans mot-symbole. Le Swoosh doit fonctionner à toutes les échelles et types d'application, de minuscule sur un document de parrainage, à un logo brodé sur un vêtement, à énorme sur un panneau d'affichage.

Bien qu'il soit largement supposé être une `` tique '', l'inspiration originale du Swoosh était en fait la silhouette d'une aile - une référence à Nike, la déesse grecque de la victoire. Indépendamment de ses origines, cependant, le fait demeure qu'une forme simple mais possédable comme celle-ci passera le test de silhouette à chaque fois.

07. WWF

Test de silhouette: WWF

La lisibilité du panda du WWF souffre lorsque les couleurs sont inversées

Notre cinquième exemple, World Wildlife Federation, est plutôt une anomalie sur cette liste, car il montre les limites de l'utilisation du noir et blanc pour représenter les couleurs réelles de la chose représentée, plutôt que simplement une forme relativement abstraite.

Le WWF utilise intelligemment l'espace négatif dans son célèbre emblème de panda, la silhouette noire définissant parfaitement la forme du visage sans avoir besoin d'un contour dur. Mais lorsque les couleurs sont inversées, bien que reconnaissables, l'image négative perd l'essence du «panda».

Des situations comme celle-ci doivent être traitées dans les directives d'utilisation de la marque, pour s'assurer que le logo est correctement présenté.

Gray London a changé le panda en ours polaire pour sensibiliser le public au changement climatique

Gray London a changé le panda en ours polaire pour sensibiliser le public au changement climatique

De retour en 2016, Gris Londres a pris sur lui de réinterpréter l'emblème très apprécié du WWF. Dans le cadre d'une campagne de sensibilisation au changement climatique, l'agence a remplacé le panda par son homologue considérablement plus menacé, l'ours polaire.

En utilisant le même principe de base des zones noires définissant le blanc, Gray l'a dépouillé jusqu'à ses yeux, son nez et sa bouche, de sorte que le contour de l'ours s'estompe dans le néant, pour représenter son déclin vers l'extinction.

Dans le cadre de la campagne, Gray a offert le logo retravaillé au WWF pour qu'il l'utilise gratuitement - mais l'offre n'a jamais été acceptée. Comme le logo original, cependant, le concept intelligent avait ses limites et l'idée s'effondre lorsque les couleurs sont inversées.

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