Les 7 meilleurs logos des agences de design en 2017

De nombreux logos de grandes marques sont conçus en interne, et il est souvent difficile de savoir qui a travaillé sur la conception et ce qu’elle impliquait.

Mais, bien sûr, beaucoup sont également créés par des agences de design externes. Et si nous avons de la chance, leurs clients leur auront donné la liberté de parler du processus et de réfléchir aux nouveaux designs.

Dans cet article, nous célébrons nos logos préférés d'agences de design cette année et écoutons les personnes derrière eux.

01. Girafe par Ragged Edge

Le nouveau logo de Giraffe est nettoyé et plus professionnel, tout en restant ludique

Le nouveau logo de Giraffe est nettoyé et plus professionnel, tout en restant ludique

Cuisine du monde girafe est une chaîne de restaurants britanniques dont le but est d'apporter le meilleur de la cuisine mondiale dans la rue principale à un prix raisonnable. En juin, l'agence londonienne Bord déchiqueté a annoncé un nouveau logo et une nouvelle identité pour la marque.

Pour aider le restaurant à se démarquer dans une catégorie bondée, Ragged Edge est revenu aux intentions initiales des fondateurs. «Giraffe» est devenue «Giraffe World Kitchen», et une nouvelle identité a été déployée - avec un nouveau logo au centre.

Le logo redessiné prolonge le «F» d'une manière ludique qui suggère le cou d'une girafe levant la tête au-dessus des arbres à la recherche de nouvelles découvertes (mais sans être trop évidente).

Le lettrage dans son ensemble a été joliment nettoyé et standardisé par rapport à la version précédente, un peu plus farfelue (ci-dessous).

Le logo précédent de Girafe était un peu plus sauvage

Le logo précédent de Girafe était un peu plus sauvage

C'est un design de logo fantastique - un véritable point culminant de 2017. Vous pouvez en savoir plus sur le changement de marque sur le Site Web Ragged Edge .

02. Sydney School of Entrepreneurship par For the People

Le logo de cette jeune école change quotidiennement

Le logo de cette jeune école change quotidiennement

La Sydney School of Entrepreneurship vise à recruter la crème de la crème de 11 universités et d'un collège professionnel en Nouvelle-Galles du Sud, en Australie, pour se réunir dans un nouveau campus de démarrage à Sydney. Afin de refléter «la diversité, l'énergie et la raison d'être» de la nouvelle école, l'agence de Sydney Pour les gens construit ensuite un générateur de logo personnalisé pour créer un logo unique au quotidien.

Cela ressemble à une idée farfelue, et ça l'est. Mais il existe un squelette géométrique sous-jacent sous-jacent aux logos, basés sur la police Px Grotesk, qui leur donne à tous un sentiment de cohérence et les rend faciles à reconnaître, même s'ils changent constamment.

Controversé? Peut-être. Mais c’est une expérience courageuse qui fait réfléchir, ce qui est clairement conforme à l’éthique de l’institution.

Vous pouvez en savoir plus sur le système de logo ici .

03. Eurosport Olympics par Dixon Baxi

Le logo Eurosport Olympics utilise un podium comme outil de conception

Le logo Eurosport Olympics utilise un podium comme outil de conception

En août, agence créative de Londres DixonBaxi a dévoilé le nouveau logo, l’identité et le look à l’antenne de la couverture de la chaîne de télévision Eurosport sur les Jeux olympiques. La nouvelle image de marque a été conçue pour durer les huit prochaines années, à commencer par les Jeux d'hiver de 2018 en Corée du Sud en février.

«L’identité unit deux organisations sportives emblématiques, plaçant l’engagement d’Eurosport à être le siège des Jeux olympiques au cœur de la marque», explique Dan Capstick, directeur créatif de DixonBaxi.

«Le podium est la base de l'expérience de marque sur chaque plateforme. Les trois niveaux emblématiques sont utilisés comme une simple métaphore visuelle de centaines de façons. Des couches de couleurs vives - inspirées des sites olympiques - et une typographie expressive créent un style graphique flexible et distinctif qui s'inspire de l'ambition ultime des athlètes d'élite d'être les meilleurs.

Salman Anjum , responsable du design à l'Institute for Optimum Nutrition, est un grand fan. «Les dessins se concentrent sur l'ascension vers le podium, ce dont rêve chaque athlète aux Jeux olympiques (et le public qui regarde)», note-t-il. «Et l'attention portée aux détails est excellente. Certains commentateurs se sont plaints que le podium devrait avoir trois niveaux distincts. Cependant, le podium olympique est en fait à deux niveaux, comme en témoigne le logo.

«Ce que je trouve le plus attrayant dans le design, c'est de savoir comment il combine deux entités et philosophies très différentes, avec Eurosport et les Jeux olympiques, en quelque chose non seulement cohérent mais avant-gardiste.

04. Juventus par Interbrand

Le nouveau logo de la Juventus est dramatiquement minimal

Le nouveau logo de la Juventus est dramatiquement minimal

Alors que la tendance actuelle à simplifier votre logo est évidente avec les grandes marques grand public comme Audi, les organisations plus traditionnelles telles que les clubs de football ont mis plus de temps à adhérer. Cela a donc soulevé quelques sourcils en janvier lorsque le superclub italien Juventus a sorti ce design remarquablement minimaliste, créé par le bureau milanais d'Interbrand http://interbrand.com.

Sur la base des bandes noires et blanches de l’équipe, Interbrand a produit une identité résolument flexible et distinctive pour le club, qui fonctionne bien dans l’ensemble des environnements dans lesquels il se fait la promotion, du numérique au commerce de détail.

Comme on pouvait s'y attendre, des milliers de fans se sont tournés vers les réseaux sociaux pour se plaindre de la perte de leur blason bien-aimé (ci-dessus). Mais nous pensons qu'en brisant les conventions et en se transformant en une marque plus grand public, la Juventus est tout simplement en tête du peloton, et nous nous attendons vraiment à ce que d'autres clubs suivent leur exemple dans les années à venir.

Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau logo ici .

05. Audi par Strichpunkt et l'équipe KMS

Les célèbres bagues d

Les célèbres bagues d'Audi sont devenues de plus en plus minimalistes

Avril 2017 a vu un nouveau système d'identité mondiale pour Audi (ci-dessus), basé sur une version aplatie de son logo précédent (ci-dessous).

Cette refonte étonnamment minimaliste des célèbres bagues est le fruit d'une collaboration entre agences allemandes Équipe KMS et Point virgule .

Le design précédent a été allégé et rendu monochrome

Le design précédent a été allégé et rendu monochrome

«En partenariat avec Strichpunkt, nous avons adopté une approche holistique et repensé l'apparence générale de la marque pour tous les points de contact pertinents», explique Andreas Zeischegg, directeur de la conception de KMS Team. «La vision était de créer une expérience transparente sur tous les supports et appareils; depuis les interfaces automobiles, les applications en ligne et hors ligne, la TVC et les médias classiques jusqu'à la conception d'impression.

«Le logo Audi aplati n'est pas seulement une conséquence formelle d'exigences techniques, mais une déclaration audacieuse», ajoute-t-il. «Un symbole d'une nouvelle attitude de marque favorisant la diversité créative et le passage du monologue au dialogue.»

Designer graphique Christopher Colouryum approuve grandement. «C'est un vrai signe de statut lorsqu'un logo peut laisser tomber son mot-symbole et être globalement reconnu par son icône», souligne-t-il. «Surtout quand il ne s'agit que de quatre cercles! Audi rejoint maintenant les rangs avec Apple et Nike, qui ont prouvé qu'une icône de marque forte n'a pas besoin de lettres désordonnées pour que les gens la reconnaissent. C'est un changement de nom magnifiquement propre et net et très, bien ... allemand.

«Toutes les peluches inutiles ont été éliminées et un design plat a été utilisé dans les applications numériques et d'impression pour donner une sensation sophistiquée et luxueuse mais bien conçue», ajoute-t-il. «La famille de polices accompagnant est immédiatement reconnaissable comme Audi et la marque le sait clairement aussi, en choisissant de ne pas utiliser le logo dans certains de ses matériaux; très audacieux. '

06. Musée des sciences de North

Le nouveau logo de North Design pour le Musée des sciences combine un dégradé de couleurs avec des épaisseurs de police décolorées

Le nouveau logo de North Design pour le Musée des sciences combine un dégradé de couleurs avec des épaisseurs de police décolorées

Conception du Nord , basé à Londres, polémique courtisée en octobre avec la sortie de son nouveau logo et de son image de marque pour le Musée des sciences. Beaucoup pensaient qu'il était trop tôt pour un changement de marque et se demandaient ce qui n'allait pas avec le design précédent, avant Johnson Banks a répondu à la refonte .

Aimez-le ou détestez-le, le logo a certainement fait parler les gens. Louis Mikolay, designer senior chez North Design, fournit quelques informations. «Le Science Museum Group est la première alliance mondiale de cinq musées scientifiques à travers le Royaume-Uni», explique-t-il.

«Pour maximiser le retour sur investissement en cours et tirer parti des partenariats de financement, le groupe s'est aligné sur les domaines appropriés. Pour soutenir ces stratégies et favoriser un sentiment d'unité et de but, North a été informé de créer un nouveau langage visuel de groupe qui aide à présenter les sites comme une famille soudée.

Le logo précédent a remporté un prix D&AD pour Johnson Banks

Le logo précédent a remporté un prix D&AD pour Johnson Banks

Directeur artistique indépendant Olly Browning est un grand fan de la nouvelle identité. «Cela semble donner au musée un sentiment de cohésion d’une manière que je n’avais pas vraiment vue auparavant; de l'orientation aux magasins en passant par ces jolis t-shirts dégradés que je veux voler », explique-t-il.

'La nouvelle palette de couleurs et les dégradés semblent également suffisamment scientifiques, et j'espère qu'ils ne s'en lasseront pas trop rapidement.'

07. Mozilla par Johnson Banks

Mozilla a exploité le pouvoir du public pour développer son nouveau logo

Mozilla a exploité le pouvoir du public pour développer son nouveau logo

L'organisation open source derrière le navigateur Firefox, Mozilla a toujours été centrée sur la communauté qui l'entoure. Mais il a poussé le concept encore plus loin récemment en ouvrant le processus de conception d'un nouveau logo au grand public.

Depuis juin 2016, Mozilla a travaillé avec l'agence londonienne johnson banks pour développer une nouvelle image de marque. Et il a impliqué le public en documentant le processus sur son blog, puis en publiant une longue liste de sept concepts de premier tour et inviter des commentaires sur les conceptions.

Le gagnant, illustré ci-dessus, a été lancé en janvier. Est-ce le meilleur logo autonome que nous ayons jamais vu? Non, mais cette conception audacieusement basique, basée sur une police personnalisée créée en collaboration avec une fonderie de caractères néerlandaise Typothèque , tient magnifiquement ensemble et semble intelligent et sophistiqué tout en étant magnifiquement flexible.

Est-ce une approche révolutionnaire à appliquer à la conception de logo? Sans aucun doute. Cela ne conviendrait pas à la plupart des logos, bien sûr, mais pour ce client, c'était parfait. Et c'est pourquoi nous l'avons inclus ici.

Vous pouvez en savoir plus sur la réflexion derrière le logo dans ce article de blog .

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