6 grandes tendances de logo pour 2019

Logo Zocdoc

En tant qu'êtres humains, nous recherchons et identifions naturellement des modèles; c’est ainsi que nous sommes programmés. Ainsi, lorsqu'il s'agit de conception de logo, comme pour tout travail de conception, il est naturel de rechercher des tendances identifiables. Mais il y a aussi beaucoup de confusion, et souvent des vœux pieux, lorsqu'il s'agit d'identifier si une tendance existe réellement ou non.

Si vous ne vous sentez pas inspiré et que vous voulez faire circuler le jus créatif, consultez notre article sur où trouver inspiration de conception de logo .

«Trouver des tendances dans la vaste mer de grands travaux peut être délicat», déclare Chris Harmon, directeur créatif chez Loyalkaspar . «Parfois, vous êtes attirés par votre propre goût, et les tendances deviennent des prophéties auto-réalisatrices.»



Prenons, par exemple, l'espace négatif. Nous avons vu un certain nombre de bons exemples d’espaces négatifs utilisés dans la conception de logo cette année, de Buzzfeed News à Jetsave Tours. Mais est-ce que cela en fait une tendance, ou juste une technique intemporelle? Comme Rob Garner, designer senior chez 23Rouge , dit-il: «Je me méfie beaucoup des tendances en matière de design. Ceux-ci ignorent souvent les valeurs de la marque, permettant à la communication d'être absorbée dans le papier peint de la vie où rien ne représente vraiment quoi que ce soit. Il s'agit davantage de se sentir en sécurité dans un environnement similaire.

Dans le même temps, il est incontestable que certaines tendances de logo claires existent. Et même si vous ne devriez pas les suivre sans réfléchir, il est toujours utile de savoir ce qu’ils sont, même si c’est dans le but exprès de les éviter.

Ici, à un jour de 2018, nous jetons un regard rétrospectif sur l'année écoulée et identifions six tendances de logo qui devraient se poursuivre en 2019 et au-delà. Ce que vous faites avec ces connaissances dépend entièrement de vous ...

01. Simplification

Logo American Express

Pentagram a encore simplifié le logo American Express en 2018

Nous allons commencer avec une tendance qui est populaire depuis des années maintenant, mais qui ne montre toujours aucun signe de ralentissement: la simplification. Nous parlons, selon les termes de BIEN Joe Flory, directeur du design: «une tendance générale à éviter les ornements superflus au profit d’une esthétique visuelle plus simple et sans compromis».

Comme Alastair Holmes, directeur créatif associé chez Cet endroit , explique: «En matière de création de logo et de branding, il semble y avoir une tendance à simplifier les choses, donc soit en prenant la marque ou le logo existant et en le simplifiant, soit en redessinant complètement le logo pour être plus propre.

'De bons exemples en sont Le changement de marque American Express de Pentagram , qui a peaufiné et nettoyé l'original, et le Changement de marque Uber , qui était une refonte totale afin de se rafraîchir et de simplifier.

Logo de l

L'emblème et le mot-symbole de l'US Open font peau neuve avec l'aimable autorisation de Chermayeff & Geismar & Haviv

Il note que si la tendance à la simplification est omniprésente, les raisons peuvent différer. «Certaines entreprises qui font renouveler leurs logos et leurs marques sont satisfaites de ce qu'elles représentent», dit-il. «Dans le cas d'Uber, cependant, la refonte faisait partie de ceux-ci essayant de s'éloigner des récentes controverses et de se présenter sous un nouveau jour. Dans les deux cas, cependant, c'est une façon continue de faire évoluer une marque établie pour qu'elle se sente plus actuelle et contemporaine.

D'autres exemples abondent: Best Buy, Mills & Boon, l'US Open, Santander, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp… la liste est longue. Et les logos continueront probablement de se simplifier tout au long de 2019 et au-delà, estime Holmes.

«Cette tendance a probablement une manière équitable de fonctionner», dit-il, «parce qu'elle reflète au moins en partie ce qui se passe dans la conception des interfaces numériques ... et le numérique ne fera que devenir plus important pour toutes les grandes entreprises. . »

02. Logos réactifs

Logos Coke et Chanel

Les versions complètes des logos Coke et Chanel

Beth Anderton-Allen, créatrice à Amplifier , reconnaît que les besoins du numérique ont un effet important sur la façon dont nous concevons nos logos, et souligne que cela va au-delà de la simple simplification. «En raison de l'augmentation des plates-formes mobiles, la conception de logo réactif devient de plus en plus importante», dit-elle.

Si vous voulez voir à quoi ressemble un logo réactif dans la pratique, rendez-vous simplement sur responsivelogos.co.uk , redimensionnez la fenêtre de votre navigateur et voyez ce qui se passe.

Logos Coke et Chanel

Les logos deviennent moins embellis dans les tailles plus petites pour conserver clarté et lisibilité

Un logo réactif est entièrement évolutif pour le Web moderne, mais ce n’est pas seulement une question de taille, déclare Yego Moravia, directeur créatif exécutif chez Studios puants . «Nous constatons également une tendance à l'identité dynamique, où les logos commencent à se comporter différemment qu'avant en utilisant des données, et changent selon que l'utilisateur est connecté ou non», explique-t-il.

'Par exemple, lorsqu'un utilisateur se connecte à sa boîte de réception Google, une icône dans le coin supérieur droit diffère de son compte personnel à son compte professionnel. Entre accessibilité, outils et photo, ce n'est qu'un exemple de logos adaptant leur image en fonction des données attachées.

03. Authenticité

Logo Wahaca

Le dessiné à la main logo pour chaîne mexicaine Wahaca est conforme à son héritage shabby-chic

Toutes les marques en 2018 n'ont pas essayé de simplifier leur logo, et elles ne devraient pas non plus, dit Holmes. «Cette idée de simplifier les choses est particulièrement pertinente pour toute marque à forte présence numérique», note-t-il. «Mais là où cela n'est peut-être pas aussi pertinent, c'est pour les marques qui veulent peut-être communiquer une esthétique plus naturelle.

«Par exemple, considérez les étiquettes de vin et les marques alimentaires terreuses, comme le détaillant d'aliments biologiques Abel & Cole. Il a une présence numérique, mais il a également une sensation plus rustique dans son image de marque afin de refléter ce dont il s'agit. »

Alors, que signifie exactement «authenticité» dans le contexte de la conception de l’identité? «Cela signifie être vous-même et être honnête sur qui vous êtes», dit Harmon. 'Les marques se demandent:' Comment puis-je être moi-même si j'utilise la même police que cent autres marques, surtout quand cette autre marque est un vrai connard? ' En réponse, les marques créent des polices personnalisées qui se sentent honnêtement comme elles-mêmes, et personne ne peut les copier.

Shakespeare

Logo de Superunion pour Shakespeare's Globe (à l'extrême droite) était basée sur la forme du théâtre original et fabriquée avec du bois véritable et de l'encre

Jiri Bures, directeur créatif de l'agence créative Imagination raconte une histoire similaire. «Cette année, les polices de caractères personnalisées font fureur. Alors que les marques adoptaient auparavant une police de caractères d'entreprise, elles commandent de plus en plus leurs propres versions uniques. Le coût est un facteur avec la montée en flèche des frais de licence en ligne, mais c'est bien plus que cela. Netflix, Airbnb et YouTube ne sont que quelques exemples récents. Chacun a lancé cette année ses propres polices de caractères spécialement conçues pour leurs plates-formes afin de garantir un engagement et une attribution plus profonds.

Ce qui vaut pour le prix vaut aussi pour la couleur, ajoute Harmon. `` Les marques se demandent comment puis-je percer auprès de la génération Y en utilisant le même rose que tout le monde utilise? Eh bien, vous ne pouvez pas, alors ils trouvent de nouvelles approches de la couleur, prennent des mesures pour s'assurer que la couleur parle à qui ils se sentent être en tant que marque, et ne voient pas la couleur comme des données indiquant les préférences de leur public cible. '

En bref, il n’existe pas de modèle unique pour être authentique avec la conception de votre logo, mais c’est un peu le problème. Comme l'explique Harmon, il s'agit de poser des questions. «Par exemple, si notre marque est brève et vive, devrions-nous utiliser une police audacieuse et condensée? Si tout est question de relaxation, devrions-nous ouvrir notre crénage et laisser notre message respirer? Un niveau d'auto-réflexion influence chaque décision de conception prise, et si les marques ne posent pas ces questions, elles se démeneront bientôt pour rattraper leur retard. '

04. Création de logo durable

Logo Carlsberg

Taxi Studio avait pour objectif de donner à Carlsberg un logo durable à long terme

La nécessité pour une marque d'apparaître authentique est-elle en conflit avec l'envie de simplifier? Aux yeux de Chris Maclean, directeur créatif de Wolff Olins , ce n’est pas nécessaire.

«Une des principales raisons de la simplification et de la réduction graphique des logos que nous constatons est que si les systèmes d'identité peuvent évoluer à mesure que les tendances de conception changent, les logos ont un calendrier beaucoup plus long», explique-t-il.

«Une conception de logo plus classique résistera à l'épreuve du temps mieux qu'une conception liée aux tendances stylistiques du jour, tandis que l'identité environnante peut s'adapter en fonction des besoins d'expression changeants. Pour cette raison, nous pensons que nous pouvons nous attendre à voir plus de marques simplifier leur logo au profit de systèmes de marque expressifs qui peuvent fléchir plus rapidement. »

Logo Zocdoc

L'application de soins de santé Zocdoc, le classique instantané d'un logo, n'aura pas besoin d'être repensé avant des années

En d'autres termes, plutôt que de faire apparaître un logo «tendance» totalement différent tous les deux ans, Maclean pense que nous assistons à un retour aux valeurs de conception classiques, où l'innovation de la marque provient de différents points de contact, mais plus particulièrement ne pas le logo. Il cite les logos 2018 d'Uber, l'application de santé Zocdoc, le protocole de communication Zigbee comme exemples de cette tendance.

Un autre exemple récent peut être vu dans Le changement de nom de Taxi Studio de Carslberg ; lors de son lancement, le partenaire créatif Spencer Buck nous a déclaré: «Le nouveau système de conception est très anti-tendance. Il est conçu pour être permanent, ou plus permanent que n'importe quelle itération du système de conception n'a été auparavant. Il ne devrait pas être nécessaire de changer cela pendant longtemps. Cela fait partie de la pensée durable qui a été intégrée au cœur même du mémoire.

«Les tendances sont à court terme», souligne Troy Wade, responsable de la stratégie et co-fondateur, Marron & co . 'Et c'est formidable si vous faites de la publicité, mais pas si vous essayez de créer quelque chose qui va durer et qui semble toujours approprié à moyen ou long terme. Pensez à l'identité de Coca-Cola, qui transcende toute tendance, par rapport à Pepsi, qui continue d'essayer de changer et d'être à la mode. '

05. Être ludique avec les logos de mode

T-shirt

Regardez ce que Virgil Abloh a fait avec le logo Nike classique

Si les marques se concentrent davantage sur le long terme en ce qui concerne leurs conceptions de logo de base, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de place pour le plaisir et l'innovation dans les logos secondaires ou ponctuels. Et le monde de la mode a montré la voie cette année en devenant ludique avec ses logos autrefois sacrés.

«Au cours de l'année écoulée, les grandes marques ont commencé à s'engager massivement et publiquement dans une collaboration créative, comme entre le créateur de mode américain Virgil Abloh et Nike», déclare Charley Lewis, directeur créatif exécutif chez Optimist Inc Los Angeles . Ce dernier, fait intéressant, comprend une nouvelle version amusante du logo Nike classique, illustré ci-dessus, qui aurait pu autrefois être considéré comme trop important pour être manipulé.

Un autre exemple en 2018 a été la collaboration entre H&M et Moschino, avec le logo résultant `` H & MOSCHINO '' apparaissant sur des t-shirts, des vêtements d'intérieur et des accessoires. Il y avait aussi un mashup similaire entre Moschino et MTV, pour créer un logo «M [tv] OSCHINO».

Séance de mode

Moschino a mélangé ses logos avec d'autres marques, notamment H&M et MTV

Pour une marque suédoise de fast-fashion et une maison de couture italienne haut de gamme, diluer ainsi leurs identités respectives aurait pu être impensable il y a dix ans, mais l'attraction de la culture du mashup est forte, estime Lewis.

«Ces collaborations sont au cœur de la façon dont les marques se connectent avec une génération qui essaie constamment de se différencier», explique-t-il. «Pour la génération Z, les choix de style personnel ne sont pas nécessairement dictés par une sous-culture particulière, comme ils l'étaient autrefois, mais plutôt par la fusion de toute la culture contemporaine. Ce qui compte vraiment, c'est de se démarquer en tant qu'individu avec une perspective unique sur le style. »

06. Dégradés

Logos Firefox

Mozilla a demandé l'avis du public pour ces deux logos en juillet

Si les conceptions de logo de base sont rationalisées et simplifiées en 2018, la couleur est l'une des façons dont les concepteurs ont tenté d'ajouter un peu d'intérêt supplémentaire.

'Cette année a vu une tendance croissante à l'utilisation de dégradés dans la conception de logo', déclare le concepteur d'identité de marque Helen Baker . Mais si l'utilisation des dégradés peut être assez complète, notamment dans la marque Apple et Sky, elle peut également être utilisée plus subtilement.

Logo Waitrose

Le logo Waitrose de Pentagram utilise des dégradés de manière subtile mais efficace

'Le John Lewis et Waitrose Partnership rebaptisé by Pentagram plus tôt cette année, montre le nouveau logo Waitrose avec différentes bandes de vert, une sorte de dégradé déconstruit », note Baker. «L'espacement entre les bandes des couleurs crée également une sensation de transparence, une caractéristique clé que les marques veulent représenter. Parmi les autres marques notables à utiliser des dégradés dans la refonte de leur logo cette année, citons Disney Plus, Firefox et Trivago.

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