6 célèbres logos sans texte et pourquoi ils fonctionnent
Les grandes marques ramènent leurs logos à leur forme la plus simple et la plus emblématique a été une grande tendance ces dernières années. La propriété d'une forme graphique peut être un raccourci visuel puissant qui commande la reconnaissance mondiale de la marque et transcende le langage - mais il faut une couche supplémentaire de confiance pour supprimer complètement le nom de votre entreprise.
Pentagram a récemment poussé sa nouvelle marque Mastercard déjà épurée un peu plus loin en supprimant le mot-symbole et en ne laissant que deux cercles qui se chevauchent pour faire le gros du travail, et au début, cela semblait être un geste audacieux. Mais ce n'est que la dernière d'une série de marques connues et suffisamment reconnaissables pour s'en tirer.
Lorsqu'un symbole sans mots est suffisamment familier, il peut aider une super-marque mondiale à paraître plus personnelle et moins corporative. Sans un nom d'entreprise criant sa présence, un `` raccourci visuel '' création de logo peut également provoquer une réaction impulsive plus immédiate.
Continuez à lire alors que nous explorons six autres grandes marques qui, comme Mastercard, ont pris la décision de supprimer le nom de l'entreprise de leurs logos (voir également notre article sur le meilleur Logos TV pour plus d'inspiration de logo).
01. Apple
Apple a fièrement arboré une marque sans mot pendant des décennies - vous devez remonter à 1984 pour trouver son nom n'importe où près de son logo.
Ronald Wayne a d'abord choisi de représenter Apple Computer Co avec une illustration de style gravure sur bois du célèbre passionné de pomme Isaac Newton, assis sous l'arbre où il aurait reçu son inspiration fruitée pour la gravité.
Dire que cela n'a pas duré longtemps, en termes de marque, serait un euphémisme - l'année suivante, la pomme mordue emblématique de Rob Janoff l'a remplacée. La pomme arc-en-ciel a conservé le mot-symbole jusqu'en 1984, date à laquelle elle est finalement devenue sans mot. Bien qu'il ait également depuis perdu ses rayures arc-en-ciel, cette silhouette est restée constante à travers l'épaisseur et la finesse.
Désormais, il est presque impensable pour ce champion pionnier du design minimaliste d'écrire le nom de son entreprise à côté de son logo. Pourquoi en aurait-il besoin?
02. Starbucks
La chaîne de café conquérante du monde de Seattle revendique une histoire fascinante derrière son logo. La société a été nommée d'après le premier compagnon du capitaine Ahab dans Moby Dick, de sorte que le créateur de logo original Terry Heckler a décidé de s'inspirer d'une gravure sur bois nordique du XVIe siècle d'une sirène à deux queues.
La sirène de Starbucks a été repensée à plusieurs reprises depuis la création de la société en 1971, mais ce n'est que lors du changement de marque de Lippincott en 2011 qu'on lui a fait confiance pour assumer la part du lion du capital de marque de la chaîne mondiale.
L'abandon de «café» du nom reflétait la diversification, mais l'abandon de «Starbucks» montrait une véritable confiance dans la familiarité instantanée de la marque emblématique pour les amateurs de café du monde entier.
03. Coquille
Il faudra toujours du temps aux parieurs pour associer une sirène à deux queues à une boisson contenant de la caféine - mais le fait qu'il n'y ait pas de lien logique donne à Starbucks une association distinctement possédable à créer à partir de zéro.
Parfois, cependant, le nom d'une marque se prête parfaitement à une représentation symbolique, ce qui rend cette abréviation visuelle beaucoup plus facile à établir. Apple en est un exemple et Shell en est un autre. En fait, c'est en quelque sorte un pionnier dans le monde des logos sans mots: de 1900 à 1948, une coquille Saint-Jacques dessiné de façon réaliste en noir et blanc a fait tout le travail.
La palette de couleurs rouge et jaune a été progressivement introduite dans les stations-service de Shell - et a finalement été incorporée dans le logo lui-même, à côté du nom de l'entreprise, en 1948. La coque est devenue de plus en plus audacieuse et stylisée, et en 1999, elle avait accumulé suffisamment de valeur de marque. être à nouveau seul.
04. McDonald's
Autrefois une caractéristique architecturale de premier plan de ses restaurants, les Arches d'or ont fait leur entrée dans le logo de McDonald's en 1961 - avant ce moment, les logos riches en texte de la chaîne de restauration rapide incorporaient des slogans tels que `` McDonald's hamburgers ... achetez-les au sac (1948).
En 1968, les Arches d'or ont adopté leur forme moderne - avec le nom de la société superposé en bas. Cette approche a été affinée en 1975 avec le fond rouge distinctif, et de nombreuses autres variantes ont été introduites dans différents contextes. Le slogan «I'm lovin 'it» a fait son apparition en 2003 et a remplacé le nom de l'entreprise sur de nombreux points de contact de la marque.
Des décennies d'ubiquité avaient donné au symbole des Arches d'Or toute la valeur de la marque, la confiance et la reconnaissance mondiale dont il avait besoin pour être autonome d'ici 2006, sans le nom de l'entreprise, sans slogans d'accompagnement, ni traitements graphiques à proprement parler - juste un plat épuré -couleur 'M' qui est sans aucun doute McDonald's.
05. Cible
Comme Shell et Apple, Target a la chance d'avoir une sténographie visuelle directement intégrée au nom de son entreprise. En fait, la marque fonctionnait sans le nom de la société dès 1968, lorsque le détaillant américain a affiné et simplifié sa cible d'origine à six anneaux, qui avait le nom de l'entreprise superposé au centre, au pur symbole à trois anneaux que nous connaissons. aujourd'hui.
Cependant, le nom de la société a été réintroduit en 1975 et, bien que la cible distinctive ait été conservée, elle a été réduite à une échelle beaucoup moins dominante et a été mise à l'échelle pour correspondre à la hauteur d'un gros mot-symbole noir tout en majuscules.
L'accent a été de nouveau inversé en 2004, lorsque le mot-symbole a été mis à l'échelle pour correspondre au diamètre d'un symbole cible beaucoup plus grand qui, depuis 2007, a été largement utilisé de manière isolée, tout comme en 1968. Dans ce cas, la valeur de la marque en le logo était là tout le temps - il fallait juste la confiance pour le ramener.
06. Nike
Lorsque l'étudiante en design Carolyn Davidson a esquissé le Nike Swoosh en 1971 pour la somme princière de 35 $, elle ne savait pas que cela deviendrait l'un des logos sans texte les plus immédiatement reconnaissables au monde.
Jusqu'au milieu des années 90, un mot-symbole en majuscules en italique en gros Futura Bold l'accompagnait, mais le Swoosh est finalement devenu une marque si emblématique à part entière que la nécessité d'indiquer la marque qu'il représente est devenue redondante.
Bien sûr, les facteurs communs que tous ces exemples partagent sont un énorme budget marketing et une omniprésence mondiale, de sorte que la construction de couches de signification et d'association de marque dans un symbole graphique sans texte peut leur sembler relativement facile. Mais même les plus grandes marques du monde devaient commencer quelque part - et leurs réussites prouvent la valeur à long terme de toute marque investissant des capitaux dans sa marque.
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