5 fois les marques ont secoué leur logo pour créer un message puissant

«Ne touchez pas au logo». C'est une expression courante dans de nombreux briefs d'agences de design. Parfois, il fait même son chemin dans des projets de rebranding, alors que tous les autres points de contact de la marque sont à gagner, sauf celui-là.

Le rôle de création de logo peut avoir diminué à l'ère du branding expérientiel multicanal, mais cela n'empêche pas les entreprises d'être plutôt attachées à leurs marques soigneusement élaborées. Après tout, la reconnaissance de la marque repose sur la cohérence et la cohérence.

Tout cela signifie que lorsqu'une marque bien connue bouleverse temporairement son logo, les gens le remarquent. Ces dernières années, plusieurs noms familiers ont fait exactement cela, pour sensibiliser à une cause particulière.

Lisez la suite pour découvrir comment cinq grandes marques ont réussi à changer leurs logos pour toutes les bonnes raisons ...

01. Lacoste

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Lacoste s'est associé à l'UICN pour sensibiliser, en changeant son logo emblématique de crocodile en 10 espèces menacées différentes

En février de cette année, la marque de mode française Lacoste a fait sensation dans les médias en changeant son logo emblématique pour la première fois en 85 ans d'histoire, afin de sensibiliser le public aux espèces menacées.

Le projet était le fruit de BETC , et a vu l'emblème du crocodile de renommée mondiale se retirer pendant un temps limité pour faire place à 10 animaux plus menacés, sur un ensemble de polos en édition limitée (à juste titre).

Lacoste s'est associé à l'Union internationale pour la conservation de la nature (UICN) pour produire un polo pour chacun des animaux correspondants laissés à l'état sauvage. Cela équivaut à 1775 au total, dont 350 tigres de Sumatra, 231 condors de Californie et 67 rhinocéros de Java, 50 lémuriens sportifs du nord et 40 tortues à toit birmanes.

Lancé à la Fashion Week de Paris, les chemises se vendent 183 $ pièce, avec des bénéfices reversés à l'UICN. C'est une décision audacieuse qui augmente la notoriété ainsi que l'argent, mais le fait que la marque française de vêtements de sport ait gâché son logo établi de longue date pour le faire a ajouté encore plus de piquant à l'histoire.

02. PRODUIT (ROUGE)

Seulement sept des marques mondiales qui ont accepté d

Seulement sept des marques mondiales qui ont accepté de voir leurs logos `` multipliés à la puissance de (RED) ''

Fondée en 2006 par Bono et Bobby Shriver, leader de U2, de la campagne ONE, PRODUCT (RED) cherche à impliquer des marques bien connues du secteur privé pour aider à lutter contre le VIH / sida dans huit pays africains différents.

Au cours des 12 dernières années, il a remporté un succès fantastique en ce sens - convaincre des marques mondiales telles que Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks et Gap de réduire leurs logos de renommée mondiale entre crochets dans le cadre du (RED ) structure de marque créée par Wolff Olins .

Apple a été l

Apple est l'un des principaux partenaires de PRODUCT (RED) depuis plus d'une décennie

À l'instar de l'exemple de Lacoste, l'impact de ces partenariats va bien au-delà de la sensibilisation, car le projet tire parti de l'énorme puissance commerciale de son réseau de partenaires pour générer des fonds caritatifs à l'échelle mondiale.

Chaque entreprise partenaire a été chargée de créer un produit, ou une gamme de produits, arborant le logo et la palette de couleurs PRODUCT (RED), avec jusqu'à 50% des bénéfices reversés au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.

03. Google Doodles

Google a travaillé avec plusieurs illustrateurs pour produire ce récent Doodle pour marquer International Women

Google a travaillé avec plusieurs illustrateurs pour produire ce récent Doodle à l'occasion de la Journée internationale de la femme 2018

Google joue avec son logo depuis les débuts. En 1998, les fondateurs Larry Page et Sergey Brin ont ajouté un dessin en forme de bâton au deuxième «o» de «Google» pour indiquer qu'ils n'étaient pas au bureau du Burning Man Festival. C'était le premier Google Doodle .

Depuis, l'idée de décorer, de redessiner et de manipuler le logo de l'entreprise pour célébrer des événements notables et sensibiliser à des causes particulières est familière sur la page d'accueil du géant de la technologie. Google dispose de sa propre équipe interne de «griffonneurs» pour répondre à la demande.

Sophie Diao

Les griffonnages de Sophie Diao pour le Jour de la Terre 2016 ont mis en évidence les principaux biomes de la planète

Google Doodles marque souvent les jours fériés et les anniversaires, ainsi que la vie d'artistes, de pionniers et de scientifiques célèbres. Et l'équipe invite les suggestions du public.

Ils sont une manière colorée et originale de rendre la marque plus ludique, tout en reflétant la culture populaire - et peuvent également transmettre un message de sensibilisation plus sérieux. Pour le Jour de la Terre 2016, par exemple, la griffonneuse Google Sophie Diao a été chargée de représenter chacun des cinq principaux biomes de la Terre: la toundra, la forêt, les prairies, le désert et les récifs coralliens.

Chacun choisit un animal particulier digne de célébration et de conservation, notamment un ours polaire, un renard roux, un éléphant, une tortue et enfin un récif de corail avec une pieuvre.

04. CokexAdobexYou

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L'illustratrice Birgit Palma faisait partie d'un groupe d'`` influenceurs '' invités à remixer les actifs de la marque Coca-Cola

Lacoste était dirigé par BETC, PRODUCT (RED) par Wolff Olins, et Google gère ses griffonnages en interne. Mais il faut une certaine confiance pour ouvrir sa marque au public, comme l'a fait Coca-Cola en 2017.

Pour célébrer les Jeux olympiques de Tokyo 2020, Coca-Cola a travaillé avec Adobe pour organiser un concours mondial, CokexAdobexYou - inviter les gens à utiliser Nuage créatif pour remixer les actifs de la marque emblématique de Coke en œuvres d'art qui célèbrent le sport, le mouvement et la force.

Ces actifs comprenaient le disque rouge, le script spencerien, l'icône de bouteille de contour, le ruban dynamique et le rouge Coca-Cola (Hex E41E2B ou R: 228 G: 30 B: 43). Une partie du mémoire consistait à fonder la composition sur un cercle et à utiliser la palette de couleurs rouge et blanc distinctive de Coke.

Une sélection des remixes soumis par les utilisateurs des actifs de la marque Coke sur la page CokexAdobexYou Behance

Une sélection des remixes soumis par les utilisateurs des actifs de la marque Coke sur la page CokexAdobexYou Behance

Bien sûr, Coca-Cola n'a jamais modifié sa marque officielle dans le cadre de cette initiative. Mais il reste une décision audacieuse de lancer ces actifs de marque soigneusement protégés ouverts au public pour jouer avec.

Alors que les spectateurs cyniques peuvent affirmer que Coca-Cola se faisait principalement connaître dans le processus, le projet comprenait un don de 35000 $ pour soutenir le Jeux olympiques spéciaux , une organisation à but non lucratif qui engage les enfants et les adultes ayant une déficience intellectuelle dans le sport.

05. McDonalds

McDonalds a renversé son emblématique

McDonalds a retourné son emblématique `` M '' pour marquer la Journée internationale de la femme 2018, mais tout le monde n'a pas été impressionné

Dans le but de marquer la Journée internationale de la femme 2018 et `` l'honneur des réalisations extraordinaires des femmes du monde entier '', McDonalds a renversé son logo emblématique Golden Arches sur sa tête pour créer un `` W '' pour `` femmes ''.

En plus de mettre à jour sa marque sur les réseaux sociaux, y compris Twitter et Instagram, la chaîne de restauration rapide a également fourni à 100 de ses restaurants américains des vêtements rebaptisés, et même physiquement retourné une enseigne géante au-dessus d'une succursale à Lynwood, en Californie.

Bien qu'il ait réussi à obtenir beaucoup de publicité mondiale, le coup s'est retourné contre certains dans certains cercles en termes de sensibilisation aux vrais problèmes. Beaucoup ont attiré l'attention sur les problèmes liés aux salaires décents et aux contrats zéro heure, et l'effort a été dédaigneusement qualifié de `` McFeminism '' par le groupe de gauche britannique Momentum - ce qui montre, une fois de plus, que les valeurs et le message d'une marque vont bien au-delà de son logo. .

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