5 raisons d'utiliser l'illustration dans vos créations

Lorsque vous devez choisir entre l'illustration et la photographie dans votre travail de conception, le choix n'est parfois pas clair. Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients de manière créative; varient dans les coûts, le temps et les ressources nécessaires; et peut également communiquer votre message de manière très différente, qu'elle soit abstraite et conceptuelle, ou réaliste et littérale.

Pour vous aider à prendre la bonne décision, lisez la suite de nos cinq raisons de choisir l'illustration plutôt que la photographie pour votre prochain projet de design.

01. Vous voulez exprimer quelque chose d'abstrait

Cette illustration de Neil Webb visualise certaines des différentes approches de la stratégie de marque



Cette illustration de Neil Webb visualise certaines des différentes approches de la stratégie de marque

Parfois, la nature de l'idée ou du concept que vous essayez de transmettre déterminera si l'illustration est le meilleur plan d'action. Les thèmes abstraits, ou les sujets pour lesquels des visuels spécifiques ne viennent pas à l'esprit, se prêtent souvent mieux à un traitement illustratif.

Un entretien avec une personne spécifique au sujet de sa stratégie commerciale, par exemple, exigerait probablement une photographie de la personne interrogée. Il s'agit d'accéder à cet individu et d'exprimer sa personnalité. Mais un article sur la stratégie en général pourrait être bien mieux illustré, pour donner vie à un sujet potentiellement sec et pour visualiser diverses idées abstraites.

De même dans une campagne publicitaire: la photographie est parfois nécessaire pour fonder une revendication particulière dans la réalité et la rendre plus accessible. Il y a peut-être une personne spécifique qui doit être montrée - une approbation de célébrité, par exemple. Mais si vous essayez de faire passer des valeurs de marque plus abstraites, telles que le «ludisme» ou «l'innovation», l'illustration pourrait être un moyen idéal de faire passer cela.

02. Le sujet est trop ambitieux pour être photographié

Les partenaires ont conçu un magnifique univers de marque illustré pour The Connaught

Les partenaires ont conçu un magnifique univers de marque illustré pour The Connaught

Parfois, vous avez besoin de votre imagination pour être la limite, pas du budget ou de la logistique pratique de ce que vous pouvez filmer, où et comment. La beauté simple de l'illustration est que vous pouvez représenter littéralement tout ce que vous voulez.

Des scènes futuristes, surréalistes ou fantastiques sont toutes possibles avec la photographie en théorie, mais pourraient coûter une petite fortune. Si un certain degré de réalisme est important, envisagez un terrain d'entente entre l'illustration de photomontage ou le collage, où les actifs en stock pourraient s'avérer inestimables.

Choisissez le bon style d'illustration, cependant, et il n'y a pas de limites pour le type de monde que vous pouvez créer. Mais si vous commandez une illustration sur mesure, assurez-vous que votre mémoire oriente l'illustrateur dans la direction dont vous avez besoin.

03. Vous voulez raconter une histoire

NB Studio

La marque de personnage de NB Studio pour l'application bancaire Zhuck est excentrique

La narration est peut-être devenue un mot à la mode dans la stratégie de marque et la publicité, mais il n'en reste pas moins qu'un récit convaincant peut être extrêmement efficace lorsqu'il s'agit d'engager les consommateurs et de faire connaître la personnalité et l'objectif d'une marque.

L'illustration est idéale pour emmener les gens dans un voyage, que vous fassiez littéralement découvrir l'histoire d'une marque à l'aide de scènes ou de personnages illustrés, ou que vous construisiez un récit plus subtil à travers différents points de contact de la marque.

Les personnages ou les mascottes n'ont pas besoin d'être twee ou enfantins. Ils peuvent être un moyen efficace de représenter l'attitude d'une marque de manière tangible et facile à comprendre, ainsi que d'offrir d'innombrables options pour se développer sur différentes plates-formes.

Et l'illustration peut également transmettre des processus particuliers, ou des problèmes clés qui sont importants pour une marque - ses références écologiques, ou des initiatives éducatives, par exemple - de manière intéressante, accrocheuse et totalement sur mesure.

04. Vous avez des données à visualiser

Stefan Sagmeister

Happy Show de Stefan Sagmeister a fait sourire avec ses infographies illustrées effrontées

Infographie ont absolument explosé en popularité au cours de la dernière décennie, les plates-formes de partage visuel telles que Pinterest et Instagram aidant à diffuser les exemples les plus attrayants et les plus stimulants - bien que certains d'entre eux élargissent quelque peu la définition d'`` infographie ''.

À la base, les infographies visent à rendre les informations complexes plus faciles à digérer et à comprendre en les convertissant en une forme visuelle. Et c'est là que l'illustration passe à l'action d'une manière que la photographie ne pourrait jamais: avec une touche de créativité, un tableur fastidieux ou une liste de faits et de chiffres peuvent devenir un régal pour les yeux.

Qu'il s'agisse de visualiser des statistiques d'entreprise pour un rapport annuel, de fournir une nouvelle perspective sur un phénomène mondial ou de clarifier un processus complexe, les infographies sont définitivement là pour rester.

05. Un style particulier est requis

Aart-Jan Venema

La marque illustrée d'Aart-Jan Venema pour le Green Man Festival a été lauréate générale des World Illustration Awards 2017

Les meilleurs photographes peuvent avoir un style et une approche distinctifs de leur sujet, mais finalement, l'appareil photo ne ment jamais. Le sujet sera toujours la vedette, et si une campagne photographique soigneusement dirigée par l'art contribuera à donner une cohérence à la marque, elle ne sera jamais aussi distinctive qu'un style d'illustration particulier.

L'illustration peut unifier un design et transformer totalement son apparence, sa convivialité et son ambiance - qu'il s'agisse d'une campagne multi-plateforme, d'une série de graphiques pour un événement ou d'une simple brochure. Et c'est là que choisir le bon style - que vous commandiez une illustration sur mesure ou que vous recherchiez des actifs en stock - est primordial.

La commande d'une séance photo à part entière et soigneusement dirigée par l'art peut être inatteignable. Cependant, à mesure que la qualité des appareils photo augmente et que leur prix diminue, et que la qualité des images de stock augmente, la photographie de qualité décente devient de plus en plus accessible aux marques de toutes formes et tailles. L'illustration peut aider une marque à se démarquer de la foule d'une manière beaucoup plus distinctive, en se taillant une niche définie par sa personnalité et son attitude individuelle.

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