5 termes de conception de logo à connaître

Lors de la création d'un nouveau design de logo pour un client, il est important de définir les exigences du brief aussi clairement que possible. Pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde, il vaut la peine de revoir certaines terminologies clés.

Tout le monde sait ce qu'est un «logo», sûrement? Eh bien, oui, en ce sens qu'il s'agit d'une sorte de manifestation visuelle de l'identité d'une marque. Mais au-delà de cela, le terme ne donne vraiment aucun indice sur le type de logo requis.

Les marques modernes qui réussissent doivent prendre en compte beaucoup plus de points de contact que leur logo seul. Mais si un logo n'est pas toujours la pièce maîtresse de l'identité d'une entreprise, les décisions de conception impliquées sont toujours d'une importance fondamentale.



Continuez à lire pendant que nous clarifions cinq termes de conception de logo courants utilisés par les concepteurs et les clients, afin de minimiser le risque de malentendus créatifs ...

01. Logomark

Logo Apple

Apple possède l'un des logomarks les plus immédiatement reconnaissables au monde, et le nom de l'entreprise est rarement affiché à côté

Aussi appelé marque de fabrique - ou «marque» si vous préférez - un logomark consiste à communiquer l'essence d'une marque à travers un symbole graphique. Bien que cela puisse être accompagné du nom de l'entreprise, les logomarks les plus puissants et les plus mémorables peuvent représenter à eux seuls un raccourci visuel pour les marques qu'ils représentent.

Il faut de la confiance pour représenter votre entreprise avec un seul symbole, et les entreprises mettent souvent des années à acquérir une reconnaissance de marque suffisante pour s'en sortir. De manière générale, plus c'est simple, mieux c'est pour un logo convaincant - et créer une forme simple qui peut communiquer des valeurs de marque complexes n'est pas une mince affaire.

Un exercice utile pour réduire votre logo à sa forme de contour noir et blanc la plus simple et voir s'il peut encore obtenir la reconnaissance de la marque - célèbre logomarks qui réussissent le test de silhouette incluent Apple, Twitter et Nike.

02. Logotype

Logotype Burberry

La décision de Peter Saville d'abandonner le logo du `` chevalier de joute '' de Burberry au profit d'une opinion partagée sur le logotype épuré

Ces dernières années, une énorme tendance dans la conception de logo a été la simplification - et des marques telles que Burberry ont complètement dépouillé leur logo au profit d'un logo épuré et en majuscules - également appelé mot-symbole. En fait, c'est l'opposé polaire d'un logo, dans lequel le nom de l'entreprise est placé devant et au centre, sans symbole d'accompagnement.

Le choix de la police est primordial, et tandis que le changement de marque ultra-neutre sans empattement de Peter Saville a suscité des critiques pour avoir enlevé trop de caractère, d'autres logos célèbres véhiculent beaucoup de personnalité de la marque grâce à leur utilisation du type - regardez Coca-Cola ou Disney, par exemple. .

D'autres exemples notables de logotypes reposent fortement sur leurs palettes de couleurs distinctives pour rendre l'association de la marque indubitable - comme le bleu et le jaune d'IKEA, ou la combinaison distinctive de bleu, rouge, jaune et vert de Google.

03. Marque de combinaison

McDonald

Le logo McDonald's `` Golden Arches '' a été verrouillé avec son logo de différentes manières au fil des ans

Dans la pratique, il est rare pour une marque de s'appuyer exclusivement sur un logo ou un logo seul - et un `` verrouillage '' des deux éléments est connu sous le nom de marque de combinaison.

Dans certains cas, la typographie est intégrée au symbole - Starbucks, par exemple. D'autres marques offrent la possibilité de garder les deux séparés pour des applications différentes, et la plupart des directives de la marque proposent une sélection d'options différentes sur ce qu'il faut faire (et ce qu'il ne faut pas faire), en fonction de l'utilisation prévue.

Marque de combinaison Nike

Comme la pomme d'Apple, le célèbre `` Swoosh '' de Nike est généralement vu seul - mais il forme également une marque de combinaison

Nike et McDonalds sont deux exemples célèbres où le logo peut être autonome - le «Swoosh» et «Golden Arches» ont même leurs propres surnoms - mais peuvent également être enfermés avec un logo. Ceci, cependant, ne serait jamais considéré isolément.

04. Image de marque

Sélection de logos Virgin Group

Le logo rouge griffonné de Virgin est distinctif, mais ses valeurs de marque et son expérience utilisateur contribuent davantage à son image de marque

La marque moderne englobe bien plus qu'un logo, et il existe d'innombrables points de contact possibles qui peuvent aider à définir une marque. En conséquence, le terme «image de marque» transcende la conception de logo - le choix du logo, du logotype ou de la marque combinée n'est qu'une petite partie de la conversation.

L'image de marque est cette qualité immatérielle et émotionnelle que les marques s'efforcent constamment d'améliorer dans l'esprit des consommateurs, formée d'un large kit de pièces, y compris les promesses qu'elle fait et l'expérience réelle qu'elle offre - et surtout, si les deux correspondent. Outre la conception graphique, l'image de marque peut être définie par tout, du ton de la voix au service client.

Virgin est un excellent exemple de marque qui `` obtient '' une image de marque dans un très large éventail de secteurs.Au fil des décennies, son attitude de prise de risque, de défi pour l'autorité et un peu effrontée s'est traduite par tout, des maisons de disques aux compagnies aériennes en passant par les communications. clubs de santé - avec une expérience client distinctive tissée à travers tout cela.

05. Imagerie de marque

Affiche Coke Hands par Jonathan Mak

L'affiche `` Coke Hands '' de Jonathan Mak montre à quel point les atouts de la marque Coca-Cola sont efficaces - aucun logo en vue

L'imagerie de marque, en revanche, est une entité plus concrète et objective: comment une marque se présente au monde. Il peut évoquer l'héritage ou l'innovation, communiquer la qualité ou impliquer une valeur bonne, honnête et sans fioritures. Il contribue à façonner l'image de marque, mais n'en est jamais entièrement responsable.

En investissant dans des actifs de marque solides, le résultat est une boîte à outils dynamique et polyvalente de pièces qui peut susciter presque autant de reconnaissance de la marque que le logo lui-même. Argumentable, il y en a des marques si fortes qu'elles n'ont pas besoin d'un logo du tout pour créer des visuels de campagne mémorables - dans le cas de Coca-Cola, par exemple, la forme `` vague '', la forme emblématique de la bouteille et la palette rouge et blanc peuvent être simples, mais sont toujours incontestablement `` Coca '' lorsqu'elles sont combinées .

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