5 idées d'auto-promotion inspirées pour les agences de design
Efficace auto-promotion peut être notoirement difficile à faire. Que vous soyez un pigiste essayant de vous faire un nom ou un studio de design à la recherche de nouveaux clients, l'objectif est toujours de se démarquer - mais pour les bonnes raisons.
Les publipostages auto-promotionnels extravagants et sur-conçus ne sont pas toujours la bonne approche. Il va sans dire que votre travail doit parler de lui-même. Un paquet de friandises dans une boîte conceptuelle cool pourrait être un sujet de discussion, mais si le destinataire clique sur votre portefeuille et ne trouve rien pour les inspirer, vous n'irez pas très loin.
Ne vous laissez pas séduire par le style plutôt que par la substance. Les meilleurs matériaux d'auto-promotion sont bien sûr magnifiquement conçus - il s'agit de pratiquer ce que vous prêchez - mais ils montrent également comment vous pensez. Ils vendent la façon dont vous résolvez un problème de conception, plutôt qu'un simple gadget flash-in-the-pan 'regarde-moi'.
Alors lisez la suite pour être inspiré par cinq agences de design dont les idées d'auto-promotion innovantes ont parfaitement réussi ...
01. BLOCD: Pantone comestible et type mobile
Quel client ou commissaire n'apprécie pas de recevoir des friandises par la poste? Cela peut certainement faire de vous, ou de votre studio, un sujet de discussion. Mais si vous pouvez rendre cette carte de visite comestible directement pertinente à ce que vous offrez, vous êtes gagnant.
Basé à Barcelone BLOCD a absolument cloué cette approche non pas une, mais deux fois. Tout d'abord, l'agence s'est inspirée du type mobile principal mis au point par J. Gutenberg pour créer type comestible épeler son nom et promouvoir ses compétences en composition d'un seul coup.
Plus récemment, BLOCD a traduit le concept de promotion comestible de la composition en un autre outil de conception familier, le nuancier Pantone - créer un chocolat ' livre d'échantillons 'comme courrier de Noël.
Comme la référence à caractères mobiles, le Chocolate Pantone a fait preuve d'une attention impeccable aux détails, chaque délicieux morceau étant étiqueté avec une description de couleur qui l'accompagne - démontrant l'attention portée aux détails de BLOCD dans son travail.
Aucun d'eux n'était sur-conçu ou difficile, mais juste une idée vraiment intelligente, exécutée avec confiance et élégance.
02. Vasava: Travaillez vos chaussettes
Il doit y avoir quelque chose dans l'eau à Barcelone qui inspire de belles et intelligentes approches de l'auto-promotion. Le voisin de BLOCD Vasava a également un exemple fantastique dans sa manche.
En 2016, Vasava a créé une paire de chaussettes en édition limitée à envoyer à quelques commissaires et clients potentiels sélectionnés, montrant le style illustratif du studio.
Ils ont été livrés dans un emballage élégant, noir et personnalisé orné de caractères illustrés - 'Il est temps de travailler vos chaussettes!' - d'un côté. L'autre présentait un défi verni par points: «Pouvez-vous repérer les mots cachés?
Dans le cadre d'un `` jeu interactif '' intelligent, les destinataires devaient trouver six mots-clés cachés à l'intérieur du modèle, ainsi qu'un emoji - puis les partager en utilisant le hashtag #vasavasocks. En plus de susciter l'engagement des gens et de les encourager à étudier de près le travail complexe, il a également sensibilisé bien au-delà des destinataires eux-mêmes.
03. RRDCreative: Carte de Noël
BLOCD et Vasava avaient clairement un beau budget à dépenser pour leurs envois promotionnels luxueux et soigneusement conçus. Mais un manque de budget ne doit pas vous retenir, en tant qu'agence de communication de marque RRDCréatif habilement démontré avec sa carte de Noël multi-primée (qui a remporté un Crayon graphite D&AD ).
Le concept était simple: le budget était constitué de boutons, c'est donc ce avec quoi ils devaient travailler. Littéralement. En utilisant deux tailles de bouton blanc, l'équipe a construit un bonhomme de neige brutalement simple mais néanmoins de caractère.
L'esprit de la ligne à l'intérieur: «Bref: Carte de Noël. Budget: Buttons 'complète parfaitement l'effet et met parfaitement en valeur la pensée intelligente de l'agence.
04. La compensation: Wild Cards
Sélectionné pour un Prix de l'impact de la marque en 2017, The Clearing est en cours Cartes joker Le projet est un exemple fantastique de la façon dont l'auto-promotion peut être un sous-produit de quelque chose de beaucoup plus grand.
En collaboration avec The School of Life, le cabinet de conseil en stratégie de marque basé à Londres a développé 100 questions provocantes, conçues pour aider à explorer une marque sous de nouvelles perspectives. Emballés dans une élégante boîte à collectionner, les Wild Cards sont un outil véritablement utile dans le processus de branding.
«Nous pensons que les meilleures entreprises ont un point de vue distinct. Ils sont singuliers à leur avis, mais l'expriment de différentes manières créatives - leur permettant de posséder un espace qui leur est distinctement », est la logique de The Clearing derrière la création des cartes.
Depuis, l'agence a organisé une série d'événements en panel avec de grandes marques, structurés autour de certaines questions, pour aller au cœur de leur fonctionnement. C'est un moyen intelligent et avisé de mettre au défi les clients nouveaux et existants de repenser leurs marques et de montrer la méthodologie approfondie et approfondie de The Clearing dans le processus.
05. TBWA Hunt Lascaris: nous avons renvoyé leurs mémoires
Le nouveau département de design TBWA Hunt Lascaris Johannesburg eu un problème. Tous les grands briefs clients atterrissaient avec l'équipe bien établie au-dessus de la ligne (ATL), et ils avaient besoin d'être sur le radar.
En Afrique du Sud, les briefs clients sont livrés dans des enveloppes brunes appelées sacs de travail. L'équipe de conception a décidé d'intercepter le bac d'entrée de leurs collègues ATL et de les renvoyer aux clients sous forme de pièces complexes d'art en papier tridimensionnel - prouvant, très littéralement, qu'ils peuvent `` faire des choses incroyables avec leurs mémoires ''.
La campagne a remporté un crayon D&AD, mais, plus important encore, a été étonnamment réussie à attirer du travail. Le studio de design a reçu son premier nouveau dossier d'un client cinq jours plus tard, et au cours des six premières semaines, les nouveaux travaux ont augmenté de 450%.
De plus, les heureux destinataires des clients ont exposé les œuvres d'art en papier complexes dans leurs bureaux, comme un rappel permanent de l'artisanat et de la pensée conceptuelle de TBWA Hunt Lascaris. Le but de la plupart des campagnes d'auto-promotion est de rester en dehors de la poubelle: peu d'entre elles finissent par être encadrées sur le mur.
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