Les 5 types de logo de base et comment les utiliser
Je ne sais pas par où commencer avec votre création de logo ? Peut-être devriez-vous commencer par décider quel style de logo il s’agira.
Les styles de logo peuvent être divisés en cinq catégories de base: les mots-clés, les lettres, les marques, les combinaisons et les emblèmes. Dans cet article, nous expliquons comment chacun d'eux est défini, donnons quelques exemples célèbres et expliquons quand et pourquoi vous devriez les utiliser.
(Remarque: on peut soutenir que tous les logos ne rentrent pas parfaitement dans ces cinq catégories. Mais ce n'est pas vraiment un problème, tant que vous les considérez moins comme un système rigide et plus comme un moyen de vous faire réfléchir.)
01. Wordmark
Un mot-symbole - également connu sous le nom de marque verbale ou logotype - est à bien des égards le type de logo le plus simple, car il ne transforme le nom de l'entreprise que dans du texte. Ils peuvent être basés sur une écriture manuscrite, des signatures, des polices personnalisées ou des polices existantes (moins courantes).
Des exemples célèbres incluent les logos de Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo et Pinterest.
Pour les grandes marques, la simplicité d'un logo typographique peut transmettre un sentiment de confiance, d'histoire et de stabilité. Cependant, le mot-symbole peut également être un bon choix pour une startup, car il contient le nom complet de l'entreprise et aide à la faire connaître.
Une fois que ce nom est devenu omniprésent, cependant, il arrive souvent que la marque ou l'entreprise passe à un…
02. Lettermark
Aussi connu sous le nom de logo monogramme, un logo lettermark est à nouveau composé de texte, mais basé sur les initiales de l'entreprise ou de la marque, plutôt que sur son nom complet. Des exemples célèbres incluent les logos de Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), la National Aeronautics and Space Administration (NASA), Procter & Gamble (P&G) et Electronic Arts (EA).
Comme ces exemples le suggèrent, une marque de lettre est un bon choix pour une entreprise dont le nom est difficile à prononcer ou trop long pour faire office de logo dans la plupart des médias. Ceci est une considération particulièrement importante lorsqu'il sera nécessaire de réduire à des tailles minuscules sur les appareils mobiles, par exemple.
Raccourcir un nom de société long en initiales permettra également à votre public de se souvenir plus facilement de votre logo et de votre nom, en particulier sur les marchés mondiaux.
Le défi avec les lettres et les mots, cependant, est de les rendre suffisamment distinctifs visuellement pour qu'ils deviennent instantanément reconnaissables. C'est moins un problème lorsqu'il s'agit de concevoir un ...
03. Marque
Aussi connu sous le nom de marque picturale, une marque ne contient aucun texte mais est une image, une icône ou un symbole qui représente l'entreprise ou la marque. Parmi les exemples célèbres, citons la silhouette Apple, la cible cible, le «Swoosh» Nike, le symbole de la Croix-Rouge et le panda du WWF.
Une marque peut être un excellent moyen pour le public de créer un lien psychologique avec votre marque, car le cerveau répond à une image à un niveau plus profond et plus instinctif qu'un texte écrit, qui doit être interprété.
Ce principe peut être vu, par exemple, dans les médias sociaux, où un symbole comme l'oiseau Twitter, le fantôme de Snapchat ou l'icône de la caméra Instagram encourage les gens à partager le contenu qu'ils ont rencontré sur un site Web presque sans réfléchir.
Utiliser uniquement un symbole pour expliquer votre marque présente également des avantages évidents lorsqu'il s'agit de servir un marché mondial, car il peut (en théorie) être instantanément compris partout dans le monde. Le succès d'une marque, cependant, repose sur le fait que le public sache ce que signifie le symbole, c'est donc une chose délicate à réaliser pour toutes les marques sauf les plus connues.
04. Marque de combinaison
Comme son nom l'indique, une marque combinée implique une combinaison de mot-symbole et de symbole. Des exemples célèbres incluent les logos d'Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald's, Walmart, Microsoft et Domino's Pizza.
Également connus sous le nom de logotypes emblématiques, les marques combinées signifient que vous pouvez donner une idée visuelle de ce que représente leur marque, tout en précisant comment elle s'appelle, ce qui est particulièrement utile pour les marques nouvelles ou moins connues. Sa complexité signifie également qu'il est plus facile de créer une marque, et signifie que votre logo est plus distinctif et moins susceptible d'être confondu avec les logos d'autres marques.
Cependant, cette même complexité signifie qu’il est plus difficile de réduire la conception à des tailles plus petites. Il est donc idéal si les différents éléments peuvent être utilisés séparément ou en combinaison; le logo Adidas illustré ci-dessus en est un parfait exemple.
05. Emblème
Comme une marque de combinaison, un emblème implique également du texte et un symbole, mais dans ce cas, le texte apparaît à l'intérieur du symbole. Des exemples célèbres d'emblèmes incluent les logos de Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King et la NFL.
Les emblèmes sont moins flexibles que les marques combinées, car leurs éléments sont généralement difficiles à séparer. Historiquement utilisé par des organisations telles que les écoles, les associations caritatives, les équipes sportives et les agences gouvernementales, et ressemblant à un badge ou à un sceau, ce style de logo peut donner un air d'autorité et d'authenticité à une marque moderne.
