3 choses dont vous avez besoin pour être directeur créatif

Être directeur créatif est un véritable acte de jonglerie

Être directeur créatif est un véritable acte de jonglerie

En tant que concepteur, votre moyen privilégié pour faire le travail comprend probablement une combinaison d'Adobe Nuage créatif , Google et une bonne puissance cérébrale à l'ancienne. Lors du passage du concepteur au directeur créatif , cependant, attendez-vous à ce que cette liste inclue bien plus vos outils standard.

Amasser les ressources nécessaires pour gérer et inspirer une équipe, cultiver et développer de nouvelles affaires pour votre agence , et restez au courant des derniers et des plus grands événements de l'industrie ... eh bien, tout cela nécessite une sacrée boîte à outils.



Qu'est-ce que la direction créative?

Nous devrions probablement commencer par clarifier ce que signifie réellement «direction créative». je pense Et centre commercial dit mieux quand il a noté:

«La direction créative est l'intersection où la direction artistique et le design rencontrent la stratégie.

Et centre commercial

La définition de Dan Mall du rôle de directeur créatif est parfaite

Ah stratégie ... C'est peut-être le terme le plus chargé que vous rencontrerez tout au long de votre carrière. Alors pourquoi sa signification réelle est-elle si souvent négligée? C'est parce que - un peu comme la plupart des mots à la mode du marketing - c'est considéré comme banal et joué. Mais c'est une stratégie fidèle à la forme qui permet à un directeur de la création de développer sa boîte à outils dans le stock de ressources formidables nécessaires pour mener à bien le travail.

Sans cela, vous regardez un boîtier rouillé ne contenant que quelques compétences de niveau concepteur.

Alors, comment pouvez-vous exploiter votre moi stratégique tout en vérifiant le savoir-faire d'un directeur créatif? Je vais maintenant aborder les trois compétences les plus importantes sur lesquelles s'appuyer dans votre boîte à outils professionnelle.

01. Capacité de pensée critique

Penseur créatif. Thérapeute en affaires. Deux faces de la même médaille ici. Maintenant que la plupart des directeurs de création ont augmenté de rang depuis le niveau du concepteur / rédacteur, il est prudent de supposer que l'expérience de la pensée créative est là. Il s'agit de développer votre capacité de réflexion critique qui pourrait nécessiter un travail supplémentaire de votre part. Si vous ne le faites pas, il y a de fortes chances que vous vous retrouviez à concentrer trop d'énergie sur l'apparence et le son d'un projet, et pas assez sur la façon dont il générera des résultats pour vos clients.

Il est également intéressant de noter que lors de la recherche initiale d'un client, le qui, quoi, où et quand cliquera probablement tout de suite (et si ce n'est pas le cas, alors nous pourrions avoir de plus gros poissons à faire frire…). Explorer le pourquoi est le cœur du problème, en particulier lorsqu'il s'agit de développer des stratégies viables. Et rappelons-nous, bien sûr, que la stratégie efficace - peu importe la surcharge de travail d'un terme - est la pierre angulaire de la direction créative

Voici quelques travaux avec des informations assez uniques sur les différentes stratégies derrière la pensée critique et le sens des affaires modernes:

Génération de modèle d'entreprise est une lecture incroyable. Depuis sa lecture il y a plus de deux ans, la manière dont j'interagis avec mes clients n'a jamais été tout à fait la même. Cela a fondamentalement changé ma compréhension de la langue vernaculaire des entreprises d'aujourd'hui, sans parler de ma façon de penser en général les éléments constitutifs des entreprises. En tant qu'apprenant visuel, j'ai particulièrement aimé la façon dont les illustrations, les diagrammes et autres graphiques étaient utilisés pour décomposer les nombreux types d'entreprises, ainsi que les formes et les tailles de chacun.

Penser à C'est la pensée de conception de service comme manuel de résolution de problèmes, à la manière d'un directeur créatif. Ce livre offre aux lecteurs un regard alternatif sur la théorie du design en incorporant des éléments d'empathie contextuelle au nom de l'utilisateur. Quelques termes à garder à l'esprit lors de la lecture de celui-ci: le design thinking, la facilitation et la collaboration en équipe, ainsi que la recherche sur les utilisateurs et le design. Je dirais sans réserve que celui-ci est une lecture incontournable pour tout directeur créatif actif ou en herbe (ou tout spécialiste du marketing d'ailleurs)

Quel que soit le cadre (agence, entreprise ou «autre»), le travail créatif exécuté avec succès est un sport d'équipe. En tant que directeur créatif, vous êtes souvent à cheval entre le coéquipier et le chef d'équipe (et même le charmeur de serpent, si vous demandez au responsable de la conception Mike Monterio )

Gamestorming décrit diverses méthodes de collaboration en équipe qui sont à la fois fructueuses et amusantes. Il agit comme un livre de jeu pour les spécialistes du marketing qui cherchent à bousculer les cadres qu'ils utilisent pour la co-création et l'idéation.

Toujours pas convaincu par les principes du titre? Découvrez ce que certains des esprits les plus brillants du marketing ont à dire sur le gameestorming et «pourquoi cela fonctionne».

02. Une histoire d'amour avec des données

Votre capacité à «salir les données» dépend souvent de la taille de votre entreprise et de votre rôle spécifique. Cela étant, je vous recommande fortement de vous familiariser le plus possible avec les analyses.

Apprendre à relier les points dans les données est de la plus haute importance pour tout directeur de la création numérique. Les plates-formes comme Google Analytics, Omniture et Optimizely sont relativement simples à apprendre et ont un retour sur investissement incroyable en termes de temps investi. En tant que spécialiste du marketing bien documenté, vous établissez rapidement votre valeur lors de toute table ronde.

Les plates-formes comme Google Analytics sont relativement simples à apprendre

Les plates-formes comme Google Analytics sont relativement simples à apprendre

De même, comprendre des concepts tels que les plans de mesure et les indicateurs de performance clés vous aidera lorsque viendra le temps de parler de l'analyse numérique globale. Et je peux vous assurer que c'est une compétence que tout employeur ou client recherchera chez un leader créatif

03. Possibilité de présenter

Regardons les choses en face, être directeur créatif de nos jours signifie que vous passez probablement le plus clair de votre temps à communiquer et à présenter des designs, pas nécessairement à les créer. Cela étant dit, vous trouverez rarement un directeur créatif de nos jours qui ne soit pas un ninja Keynote. Après tout, à peu près n'importe quelle présentation que vous donnez dépend d'un deck bien construit et accrocheur. Donc, si vous pensez que vos compétences en diapositives pourraient nécessiter du travail, voici quelques conseils ...

S'entraîner: Allez, maintenant vous connaissez l'exercice. Si vous ne maîtrisez aucune plate-forme de construction de terrasses, mettez-vous en marche et commencez à apprendre. Fiddle autour, trouver des didacticiels en ligne, déterminer quels outils sont cachés dans quelle liste déroulante en allant et en pratiquant réellement. Si vous avez ce qu'il faut pour être un directeur créatif, vous constaterez que ce type de compétences techniques devient une seconde nature si vous consacrez simplement le temps à les perfectionner.

Les astuces aident à faire le travail: Qui a dit que le logiciel devait être utilisé exactement tel qu'il a été construit? La découverte de solutions de contournement qui permettent des gains d'efficacité de votre côté est toujours encouragée. Par exemple, j'ai trouvé le sélecteur de couleurs intégré à OSX quelque peu limitatif, en particulier après une carrière passée dans la myriade d'applications logicielles d'Adobe. J'ai donc cherché des alternatives possibles et j'ai finalement atterri sur ce module complémentaire téléchargeable de sélecteur de couleurs ⦁. Il vous permet de rechercher et d'incorporer des couleurs en fonction de leurs valeurs HEX, une capacité que tout concepteur numérique souhaite dans sa poche arrière.

Apprenez des meilleurs: Dans votre quête de hacks de construction de deck, il est important de lire ce que disent les pros. Deux des meilleurs livres pour élucider les tenants et les aboutissants des présentations comprennent:

Résonner : Dans ce livre, la célèbre écrivaine et graphiste Nancy Duarte explore un certain nombre de techniques éprouvées pour transformer toute présentation en ce qu'elle décrit comme «un voyage engageant». Pour nous, directeurs de création, il est impératif que nous maintenions une maîtrise approfondie de la création parlée de manière à susciter un certain nombre de réponses souhaitées de la part des clients, des collègues et au-delà. Ce livre explique les étapes à suivre derrière ces compétences de communication clés.

Diapositive: ologie : Il se trouve qu'une autre exploration fantastique sur l'art (et la science) des présentations puissantes vient du même auteur qui nous a apporté Resonate. Ici, Duarte examine de plus près les tactiques derrière «l'expression visuelle efficace». De l'esquisse de diagrammes à la création de chaque diapositive, elle guide les lecteurs à travers une ventilation étape par étape des compétences de présentation au cœur du travail d'un CD.

Maintenant que je construis la plupart de mes decks dans Keynote ces jours-ci, vous n'êtes en aucun cas limité à cela ou à la plate-forme de comptage couramment utilisée, PowerPoint. Avec des outils comme PREZI, Sliderocket ou même Google Presentation, vous avez désormais de nombreuses options logicielles à votre disposition.

Votre propre boîte à outils

Maintenant que vous connaissez le contenu de la boîte à outils d'un directeur créatif performant, c'est à vous de remplir la vôtre. Vous pouvez commencer par vous faire un devoir de lire tous les jours. Les meilleurs directeurs de création sont des étudiants de leur métier

Je veux savoir, que contient votre boîte à outils créative? Des idées, des logiciels ou des livres dont vous ne pouvez pas vous passer? Partagez vos ressources préférées avec moi sur @petesena

Mots : Pete Sena

Pete Sena est le fondateur de Chirurgiens numériques , une agence de marketing numérique à New Haven, CT. Un concepteur / développeur hybride qui vit pour créer des expériences uniques et puissantes pour les marques, si Pete prend une pause, il lit probablement, apprend quelque chose, attaque le Crossfit ou le snowboard.