Logos à 3 lettres: le meilleur jamais réalisé
Les logos à trois lettres sont universellement admirés. Les personnalités des médias, de JFK à J-Lo, adorent avoir un surnom simple et immédiatement reconnaissable - et les fans adorent aussi les utiliser.
Les entreprises dépensent des millions en recherche et passent par des processus de conception très complexes pour trouver quelque chose qui transmet leur essence en une seule marque. En bref, le monde du design d'identité est en plein essor (en savoir plus sur l'art de création de logo ici).
Pour certains, il suffit de leur nom - et s'il peut être exprimé en trois petites lettres, tant mieux (voir notre guide du meilleurs logos monogramme ). Pas de symbole spécial, pas d'équilibrage du logotype et du logomarque, pas de distractions. Juste un logo à trois lettres bien rangé.
Qu'est-ce qui fait un bon logo à 3 lettres?
Obtenir un logo à trois lettres qui fera une impression durable sur les gens n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Bien que chaque lettre puisse être rédigée de différentes manières pour communiquer quelque chose sur la marque et ce qu'elle fait, il est difficile de les rassembler pour former une pièce équilibrée mais distinctive.
De nombreux designers optent pour une forme solide et structurée. Mais il y en a beaucoup, ce qui rend difficile de se démarquer de la foule. Pour d'autres, les courbes et les subtilités d'un monogramme basé sur un script sont la voie à suivre. Mais la complexité d'un monogramme peut le rendre indistinct - difficile à reconnaître en un instant. Il faut généralement une touche d’inspiration et une touche de génie.
En nous concentrant uniquement sur les logotypes - nous n'avons rien inclus qui repose sur une marque - nous estimons que la sélection ci-dessous constitue les meilleurs logos à trois lettres jamais réalisés, dans l'ordre inverse ...
Pour nos logos préférés en général, consultez notre article sur 10 des meilleurs logos déjà.
10. MTV
Le logo structurel et puissant de MTV a en fait été créé par un studio de design en démarrage appelé Manhattan Design en 1981. Son lourd 'M' en trois dimensions établit sa forme solide, avec la télévision peinte à la bombe tombant comme un point culminant créatif à prêter l'identité un peu crédible.
Fabriqué à l'ancienne par Frank Olinsky, Pat Gorman et Patti Rogoff, l'élément TV a en fait été pulvérisé sur de l'acétate dans une cage d'escalier à Greenwich Village. Même dans ce cas, les concepteurs ont envisagé que le `` M '' soit utilisé comme une toile pour différentes couleurs, motifs, images et éventuellement des séquences en mouvement, donnant au monde l'un de ses premiers logos adaptatifs.
09.CNN
Comme pour MTV, il s'agissait d'un cas de besoin incontournable au début des années 1980 alors que la télévision par câble décollait aux États-Unis. Alors que la station musicale devait diffuser des vidéos 24 heures sur 24, le concept de CNN était une information en continu. À la dernière minute, le fondateur Ted Turner et son conseil d'administration ont réalisé qu'ils avaient besoin d'un logo et d'une agence de publicité Communication Trends à Atlanta obligée.
Turner a immédiatement «compris» le concept - un câble passant en ligne à travers une formation moderniste et incurvée en douceur des trois lettres. Le logo a été conçu en 48 heures et est diffusé depuis le lancement de la station le 1er juin 1980.
08. Yves Saint Laurent
Bien que la maison de couture française ait rebaptisé Saint Laurent Paris il y a quelques années, son magnifique logo monogramme est toujours visible sur les parfums, les sacs, les bijoux et dans diverses applications secondaires. Et pourquoi la marque se serait-elle débarrassée d'un monogramme classique, qui se démarque de la structure lourde de la plupart des autres logos à trois lettres grâce à la façon dont les lettres s'entrelacent sans devenir trop indistinctes et décoratives?
Conçu par Cassandre - le pseudonyme d’Adolphe Jean Marie Mouron - le logo a été rédigé à la main en 1961. Il a une touche d’art déco à ce sujet, remontant peut-être à la propre expérience de Cassandre en tant que principal concepteur d’affiche des années 1930.
07. NYC
Serait-ce le plus grand exemple de conception d'identité basée sur la localisation à ce jour? Produit en 2007, son énorme type en blocs en fait la quintessence d'un logo structurel à trois lettres. Les formulaires sont conçus pour fonctionner verticalement et horizontalement, et tout comme l'énorme `` M '' du logo MTV a été utilisé comme toile pour des images liées à la musique, le grand NYC est censé fournir une fenêtre sur une ville multiculturelle.
Tout comme le tracé de la ville, il a été conçu sur une grille de blocs, mais dans l’application, il s’est avéré adaptatif et flexible. Conçu par Wolff Olins , le logo est devenu un pivot du marketing touristique - après Logo I Love New York de Milton Glaser , bien sûr - et la clé de voûte d'une série d'initiatives telles que greenNYC .
06. SAS
Les concepteurs adorent faire du travail d'identité pour les compagnies aériennes. Des sacs malades à la livrée des avions, il y a tellement de choses à jouer. Le logo principal de Scandinavian Airline Systems a ses origines avec Associés Landor , qui est venu avec les formes de lettre de base en 1983; a été placé dans une boîte bleue par Laboratoire de conception de Stockholm en 1998; et a été libéré pour voler librement par Gras en 2016.
Essentiellement, l'inclinaison des lettres et le contraste entre les traits gras et fins permettent au texte de paraître solide et suffisamment léger pour voler en même temps. L'ajout de dégradés de Bold à la palette de couleurs de la marque a contribué à moderniser l'identité, mais c'est la géométrie gérée de manière experte dans le lettrage qui correspond le plus à la simple fonctionnalité Scandi.
05. La BBC
ABC, NBC, CBS, CBC… Les sociétés de radiodiffusion ont tendance à avoir des identités à trois lettres et de grands logos, mais cette marque claire, solide et mondialement reconnue que la BBC utilise depuis 1997 a juste l'avantage sur les autres prétendants. On pourrait affirmer que sa sensation ancrée correspond à l’approche éditoriale impartiale de la société, ou que les blocs ressemblent presque à des touches du clavier sur lesquelles un correspondant diligent se démène.
Cependant, la conception de Lambie-Nairn visait vraiment à traiter les problèmes de l'ère numérique. À l'époque, diverses entités de la BBC utilisaient des logos différents, mais sa marque principale - des lettres obliques avec des lignes bleues, rouges et vertes en dessous - ne rendait pas bien dans les petites tailles ou sur les écrans numériques. Depuis les années 1950, le lettrage est en blocs et Lambie-Nairn a affiné cette tradition, utilisant Gill Sans dans l'espoir de donner au logo une qualité intemporelle.
04. Chenille
En tant que fabricant de matériel de terrassement et de construction, la sensation forte et structurée de son logo actuel semble parfaite. Mais l'insertion du triangle jaune ajoute un peu de mystère. Qu'est-ce que cela représente? Un tas de gravats à déplacer? Une personne portant des bottes de marque CAT est sur le point de conquérir?
Eh bien, selon l'équipe de conception interne qui l'a créé, le triangle exprime en fait optimisme, soutien et énergie. Il a été introduit en 1989 et depuis 1996, la société a étendu sa réputation de produits robustes à haute adhérence dans les secteurs de l'habillement et de la chaussure. Le logo CAT à trois lettres constitue une étiquette idéale pour cet équipement.
03. Le V&A
Conçu par Pentacle fondateur Alan Fletcher en 1989, le logo du Victoria and Albert Museum est une leçon d’objet sur l’exclusion. En omettant le trait de gauche du majuscule «A» et en resserrant le «V» et le reste du «A» pour loger l'esperluette, une forme unique mais très reconnaissable est établie. Les empattements fins de type Bodoni et le fort contraste des traits témoignent de l’élégance intemporelle du V&A.
En 2002, l'agence de marque Wolff Olins a contribué à donner à l'identité une présence plus dramatique et vibrante en exigeant qu'elle soit toujours utilisée en couleur. Le noir a été interdit. À proprement parler, il s’agit de trois caractères plutôt que de trois lettres, mais à ce jour, le service marketing de V&A considère que le logo est aussi précieux que n’importe quelle pièce de la collection du musée.
02. IBM
Tout comme un bon morceau de musique doit se connecter avec l'auditeur dans les huit premières mesures, Paul Rand a fait une impression inoubliable sur l'industrie technologique naissante avec son logo à huit barres pour IBM. En repensant son identité antérieure à partir de 1956, en 1972, Rand a divisé le type à empattement de dalle horizontalement en utilisant sept espaces, qui semblent faire allusion aux lignes de balayage qui étaient visiblement présentes sur les premiers écrans d'ordinateur (et les téléviseurs d'ailleurs).
Les barres noires - ou espace positif - sont toujours légèrement plus épaisses que les blanches pour surmonter l'effet optique de l'espace négatif entourant le logo. Dans une entreprise en évolution rapide, elle a résisté à l'épreuve du temps. Tout comme l’éthique moderniste promue par Rand, le logo d’IBM est synonyme d’honnêteté et d’intégrité.
01. L'Orchestre symphonique de Londres
Pas aussi connu qu'IBM, Yves Saint Laurent ou, en fait, MTV, le LSO pourrait être un choix inattendu en première position. Cependant, cette conception n’est pas seulement une représentation en trois lettres d’une organisation, c’est une marque qui capture l’essence même d’un orchestre d’une manière qui défie toute attente. Ces lettres semblent avoir été tirées en l'air par la pointe de la matraque du chef d'orchestre.
Conçu par The Partners (maintenant Superunion ) en 2004, le logo est centré sur la notion de mouvement. Il y a deux ans, l'agence est revenue au chef d'orchestre de capture de mouvement Simon Rattle, prenant les angles de ses mouvements dans des lettres personnalisées pour les campagnes d'affichage de l'orchestre. S'il y a jamais eu un moyen d'utiliser une identité pour que la musique classique se sente pertinente et excitante, c'est bien celle-ci.
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