20 marques emblématiques - et pourquoi elles fonctionnent

«Iconic» est un gros label. Mais il y a plus dans une marque emblématique que le logo. Cela aide certainement, mais vous constaterez souvent que les plus grandes marques ne sont pas celles avec meilleurs logos .

Création de logo à part, qu'est-ce qui rend une marque emblématique? Demandez aux experts et ils vous diront que c'est une combinaison de choses. «Nous réagissons aux expériences», déclare Ben Marshall, directeur créatif chez Associés Landor , «des histoires que nous pouvons transmettre, et franchement, des choses simplement inhabituelles ou inspirées».

Michael Johnson de Johnson Banks convient qu'une marque emblématique doit offrir des services à plusieurs niveaux: le produit ou le service lui-même, l'environnement dans lequel il apparaît, le ton de sa voix, etc. «Penser le« branding »dans cette perspective cinématographique est relativement nouveau», admet-il. 'C'est assez difficile de réussir.'



Dans certains cas, le volume d'exposition peut forcer les marques à prendre conscience du public, mais cela peut être extrêmement coûteux. `` Je ne peux pas vous dire combien de fois on nous a demandé de concevoir un logo aussi emblématique que la coche Nike '', déclare Paula Benson, associée chez Forme . 'Notre question: avez-vous le budget pour le répéter avec audace et cohérence partout dans le monde?'

Avec tout cela à l'esprit, nous avons demandé à ces experts et à d'autres de sélectionner 20 marques qu'ils estiment qualifier d'iconique. Voici ce qu'ils ont proposé ...

01. La Croix-Rouge

Top marques: la Croix-Rouge

La Croix-Rouge: universellement associée à la médecine et à sauver des vies

Les grandes marques peuvent être universelles dans ce qu'elles représentent; le logo de la Croix-Rouge est tellement ancré dans notre conscience collective que nous l'associons automatiquement à l'assistance médicale. `` Certains d'entre nous n'ont jamais interagi avec la Croix-Rouge, mais nous savons parfaitement ce qu'elle représente et comment elle change la vie des gens à travers le monde '', déclare Andra Oprisan, stratège chez Consultants en safran . «Nous sommes capables de reconnaître son logo n'importe où.»

02. Apple

Top marques: Apple

Le logo emblématique d'Apple est instantanément reconnaissable sans le nom. 'Il incarne tous les principes de l'entreprise', déclare Paula Benson

Il aurait été inconcevable de ne pas inclure le meilleur de Cupertino sur une liste de grandes marques. «C'est une marque vraiment formidable car elle est devenue synonyme d'innovation et de design exceptionnel», déclare Benson de Form. «Ses valeurs de marque imprègnent absolument tout, de la convivialité à la conception en passant par le langage, les emballages et les magasins de détail.

'Apple a des revenus importants, mais seulement un très petit nombre de produits', ajoute Benson. «La vraie caractéristique est le soin.

03. Basse

Meilleures marques: Bass

Le logo et la marque Bass ont récemment été repensés pour lui donner une image plus claire

Le logo Bass est de loin le plus vénérable de cette collection; la brasserie Bass a été fondée en 1777 et son logo triangulaire rouge est remarquable pour être la première marque déposée au Royaume-Uni, le 1er janvier 1876.

Pour Kieren Thorpe, directeur créatif chez BrandOpus Australie , L'utilisation audacieuse par Bass d'une forme et d'une couleur primaires très simples l'a aidée à devenir une marque de premier plan. «Depuis, il a été repensé avec une icône plus grande et une marque verbale plus petite, ce qui lui donne une apparence beaucoup plus claire», estime-t-il.

«Nous reconnaissons la couleur et la forme avant le mot écrit», explique Thorpe - et Bass opte pour la jugulaire sur les deux.

04. Uniqlo

Top marques: Uniqlo

Les personnages anglais et japonais apparaissent côte à côte dans l'identité, que Michael Johnson annonce comme un `` coup de maître ''

Fondée au Japon sous le nom de «Unique Clothing Warehouse», cette ligne de vêtements basiques est devenue Uniqlo, ou yoo-nee-koo-roh en japonais. «Ce qui semble très japonais vient en fait de l'anglais», explique Johnson. «Ils avaient déjà développé un produit et un environnement de classe mondiale - le logo bilingue était le coup de maître qui les a poussés à devenir emblématiques.

05. Métro

logo du métro

Si vous voulez un sandwich rapide, vous pensez probablement à Subway

Conception de logo Love's David Airey estime que toutes les plus grandes marques proposent le produit ou le service «incontournable» sur son marché. «Si vous voulez un sandwich rapide préparé avec soin, pensez à Subway», observe-t-il. `` Certaines personnes peuvent les considérer comme géniales simplement en raison du produit ou du service qui soutient la marque: en fin de compte, c'est de cela qu'il s'agit. ''

06. Ralph Lauren

Top marques: Ralph Lauren

Selon Geoff Phillips, Ralph Lauren `` possède le style américain et toutes ses permutations '' - et la marque n'est jamais statique

Bien que son logo puisse être relativement sans intérêt en soi, Ralph Lauren est incontestablement emblématique et l'une des plus grandes marques au monde. «Il a réussi à relier la mythologie de Ralph Lauren à la psyché collective américaine et au rêve américain. Ensemble, ils forment la marque '', suggère Geoff Phillips, directeur du design chez MetaDesign . «Cela va beaucoup plus loin que n'importe quel logo lui-même pourrait le faire.

07. Veuve Clicquot

Top brands: Veuve Clicquot

Le label Veuve Clicquot associe sa marque patrimoniale ancre à une typographie magnifiquement sertie

Cette marque de champagne, selon Thorpe, a utilisé la couleur à bon escient pour se démarquer de ses concurrents. «En tant que marque distinctement jaune dans un monde de couleurs conventionnelles de catégorie telles que le noir, l'or et la crème, la possibilité de créer une reconnaissance instantanée à travers une multitude de points de contact est claire», souligne-t-il. L'identité se répand dans sa publicité, la signature devenant l'épanouissement du pinceau d'un artiste.

08. Zippo

Top marques: Zippo

Marshall estime que, un peu comme Victorinox Swiss Army, le logo Zippo est `` simplement un réconfort ''

Pour Marshall de Landor Associates, Zippo est un excellent exemple d'une marque qui transcende facilement son logo, qu'il qualifie de presque hors de propos. «C'est une grande innovation - coupe-vent - et a une grande intégrité dans son histoire, étant passé d'un approvisionnement commercial à un approvisionnement uniquement militaire pendant la guerre», dit-il. «Sa forme, son interaction et même son son sont tous uniques.

«J'adore l'odeur d'un Zippo», dit Marshall. «Faites-y face, même les gens qui ne fument pas veulent un Zippo.

09. Adidas

Top marques: adidas

Selon Benson, les publicités d'Adidas aux Jeux Olympiques étaient bruyantes et fières, mais pas trop accrocheuses ou corporatives.

Deux dispositifs graphiques distinctifs sont au cœur de la marque Adidas: le trèfle d'Original et les trois bandes de la division Sports. «Elle a également reçu l'adoption la plus positive de toutes les marques impliquées dans les Jeux olympiques, ce qui l'a aidée à assurer son statut d'icône», déclare Benson.

10. Google

logo google

L'identité visuelle de Google s'exprime à travers son logo, les couleurs de signature et ses `` Doodles '' très appréciés

Google est un autre incontournable de cette liste - bien que son logo à lui seul ne soit pas une œuvre d'art. «Considérez la situation dans son ensemble», conseille Oprisan. «La marque de Google vit dans ses produits; sa culture (ces fameux entretiens d'embauche); son environnement (ses enviables bureaux de création); sa publicité; et aussi son identité visuelle. '

11. Paul Smith

Top marques: Paul Smith

La signature de Paul Smith excelle une qualité classique sans effort

Le mot-symbole signature de Paul Smith est magnifiquement conçu en lui-même, mais pour Thorpe, c'est la continuité de la livrée à rayures qui confère le statut d'icône de la marque: `` Il représente l'éthos du 'classique avec une touche moderne' '. Johnson est d'accord, après avoir nommé la même marque: «Ce« papier peint graphique »reconnaissable rend tout, des sacs de transport aux foulards instantanément reconnaissables.

Top marques: rayures Paul Smith

La livrée à fines rayures est au cœur du statut iconique de la marque

12. IKEA

Top marques: Ikea

Ikea est devenu une sténographie à travers le monde pour les meubles à monter soi-même bon marché

Airey pense que les clients modernes recherchent une expérience complète et souligne le café gratuit qu'IKEA offre aux détenteurs de cartes familiales dans le cadre de l'expérience de marque plus large du géant mondial de l'ameublement: `` Si vous voulez équiper une nouvelle maison sans dépenser une fortune , vous pensez à IKEA », ajoute-t-il.

13. Eau de charité

Top marques: Charity Water

Des infographies sophistiquées et des photographies de style National Geographic aident à définir l'apparence et la convivialité de la marque

Par rapport à la plupart des organismes sans but lucratif, fait valoir Phillips, Charity Water a un sens du design particulièrement élevé. «Le fondateur a déclaré que la mentalité de pauvreté des organisations caritatives se reflétait dans leurs marques: il souhaitait une approche plus ambitieuse», dit-il.

«Le logo du jerrycan est un symbole emblématique de l'accessibilité à l'eau. Il a une certaine notoriété, mais il n'est pas encore dans les grandes marques - même s'il mérite de l'être.

14. Toms

Top marques: Toms

Le logo Toms n'est pas sur-conçu, ce qui pour Thorpe correspond à la personnalité de sa marque

Comme Charity Water, Toms est une autre marque appelée à devenir emblématique à l'avenir: `` Elle n'a pas nécessairement un super logo '', admet Thorpe: `` Une police san serif d'aspect moderne, dans le contexte d'un drapeau argentin - le lieu là où l'inspiration a frappé. Mais c'est une marque liée à une cause qui se consacre à améliorer les choses, ou selon les mots du fondateur: `` Faire les choses qui comptent ''.

15. Dyson

Top marques: Dyson

«Le produit est innovant, le résultat est meilleur, l'esthétique est unique. Ce sont ces qualités qui élèvent vraiment '', explique Marshall

Marshall prône un mantra simple: «être emblématique, être le premier, le meilleur ou le seul». Sur le marché moderne, cela signifie souvent que des produits vraiment innovants échappent à la concurrence. «Quand j'étais enfant, un aspirateur était un aspirateur; c'était le mot d'ordre », se souvient-il. «En utilisant une nouvelle technologie radicale (et surtout meilleure), Dyson a éclipsé toutes les autres dans l'esprit des gens.

16. Les Rolling Stones

Top marques: The Rolliing Stones

Hommage à la célèbre moue pleine de Mick Jagger, le graphique est l'un des logos les plus connus du rock

Conçues par John Pasche en 1970 et utilisées pour la première fois sur la couverture de l'album Sticky Fingers, les lèvres et la langue illustrées sont devenues un emblème emblématique des Rolling Stones. 'Cela résume le groupe avec brio et est l'un des symboles du rock and roll les plus immédiatement reconnaissables au monde', affirme Benson.

17. Coca-Cola

Top marques: Coca-Cola

`` Coca Cola a des possibilités apparemment infinies grâce à sa conception de base '', déclare Thorpe

Si l'une des plus grandes marques a réussi l'ubiquité mondiale, c'est Coke. «C'est un brillant exemple d'évolution continue, aussi pertinent et souhaitable aujourd'hui qu'il y a plus d'un siècle», estime Thorpe. Et le logo du script très distinctif est resté une constante tout au long de sa vie - comparez cela aux multiples changements de marque radicaux de Pepsi rival amer.

18. Le V&A

Top marques: V&A

«Tout fonctionne; Je pense que peu de Londoniens seraient en désaccord '', déclare Johnson de la marque V&A

Le logo V&A d'Alan Fletcher est un classique depuis la fin des années 80, mais Johnson se souvient d'une époque où il était mieux aimé que le musée: `` C'était poussiéreux, labyrinthique - le genre d'endroit dans lequel un étudiant en design aimait se perdre, mais confondait le visiteur ordinaire », dit-il. `` Il s'est depuis élevé dans l'un des plus grands du monde. ''

19. Pixar

«L'intro animée de la lampe rebondissante n'est pas grandiose, comme la plupart des intros des sociétés de production», observe Phillips. «C'est spirituel, simple, terre-à-terre et intime. La marque Pixar est enracinée dans des histoires originales, plutôt que d'échantillonner la littérature traditionnelle pour enfants, de l'enrober et de la diluer. Ils ont prouvé que le public ne veut pas toujours ce qu'il a déjà vu et entendu.

20. Irn-Bru

Top marques: Irn-Bru

L'autre boisson nationale d'Écosse. Fabriqué à partir de poutres!

Peut-être un choix légèrement non conventionnel de Marshall: le meilleur d'Ecosse, Irn-Bru. `` Au-delà de son esthétique distinctive néon-gingembre et de ses straplines brillantes, pourquoi est-ce l'un des rares marchés à surpasser Coca-Cola? '' il pose. «Parce que cela fait partie des perspectives des Écossais. Le challenger. Ce sera toujours ça.

Cet article a été publié pour la première fois dans Arts informatiques magazine. Abonnez-vous ici .

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