Les 20 plus grands logos de 2017
Que vous travailliez ou non création de logo , chaque fois qu'une grande marque rafraîchit son identité, cela vaut la peine de le vérifier.
De nouveaux logos sont publiés avec une telle régularité qu'il peut parfois être difficile de les suivre. Donc, pour vous aider, nous avons compilé les plus grands designs de logo de 2017. Ensemble, ils font un instantané intéressant des 12 derniers mois de conception.
Notez que le mot ici est «plus grand». Nous ne disons pas que ce sont les «meilleurs» de 2017; simplement qu'ils ont attiré le plus d'attention, quelle qu'en soit la raison ...
01. Tinder
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En août, la populaire application de rencontres Tinder a adopté une approche radicale de son identité visuelle. Pour accompagner le lancement d'un nouveau look et d'une conception d'interface plus propres, il a supprimé son mot-symbole sans empattement et l'a remplacé par une simple icône ; essentiellement une version plus large et plus ronde du point flamboyant sur le logo précédent «i».
Le nouveau symbole, qui a reçu un joli dégradé de couleurs pour ajouter de la chaleur, a été créé par Studio de design en collaboration avec l'équipe de conception interne de Tinder. Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle image de marque ici .
02. Juventus
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Ce n’est pas si surprenant qu’une application transforme son logo en un simple symbole. Mais c'est beaucoup moins
commun (encore) pour une équipe sportive de le faire. Cela a donc surpris la communauté du design en janvier lorsque les superstars du football italien, la Juventus, ont publié ce nouveau design, faisant un énorme bond en avant par rapport à son emblème de bouclier précédent et plus difficile.
Étonnamment minimaliste, le nouveau logo, créé en interne, a choqué beaucoup de gens en abandonnant complètement l'élément de bouclier, bien qu'il parvienne à incorporer les rayures noires et blanches traditionnelles de la bande de l'équipe comme un clin d'œil à la continuité. Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle image de marque, qui a remporté deux prix D&AD, ici .
03. Dropbox
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En octobre, le service de stockage de fichiers Dropbox a fait sensation en annonçant «le plus grand changement apporté à [notre] apparence depuis 10 ans». Ce nouvelle identité visuelle colorée a été conçu par un studio américain Collins en collaboration avec l'équipe interne de Dropbox, Instrument , 29 , Type pointu et Animade . Son utilisation radicale de couleurs contrastées a suscité de nombreuses critiques, et les changements moins spectaculaires du logo lui-même ont volé sous les radars de nombreuses personnes.
Malgré la nature relativement mineure de la mise à jour du logo, cependant, elle modifie toujours le design de la version précédente de manière significative. Plus évidemment, l'icône est passée d'une boîte tridimensionnelle reconnaissable à ce que les designers appellent «une collection de surfaces».
Cela suit la tendance générale de la conception de logo à simplifier les icônes au fil du temps, mais bien que la nouvelle forme soit plus minimaliste et géométrique, beaucoup se sont demandé si elle était toujours reconnaissable en tant que boîte.
Moins controversé, le mot-symbole a également été mis à jour, avec un nouveau look plus épuré basé sur Sharp Grotesk, et le passage de la couleur au noir pour séparer plus facilement les deux éléments du design. Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle image de marque Dropbox ici .
04. YouTube
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En août, YouTube a lancé un tout nouveau logo, sa première refonte depuis 2005. Le nom de la marque n'était plus encadré par un écran rouge; cet élément a maintenant reçu une couleur plus brillante et plus vive. C’est # FF0000, que les concepteurs internes dit The Verge était «un rouge vraiment pur qui va vers le RVB de la vidéo». L’écran contient désormais un bouton de lecture, plaçant «l’incitation à l’action» centrale de la marque au cœur de la nouvelle image de marque.
Le lettrage du logo a également été modifié, l'équipe ayant abandonné la police précédente, Alternate Gothic Number Two, et conçu la leur, inspirée des styles de la télévision classique et de l'ère VHS, ainsi que de «l'essence de l'impression». Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle image de marque ici .
05. Huffpost
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Fondé en 2005 par Arianna Huffington, le blog d'actualité libéral Huffington Post ne cesse de se renforcer. Il était donc temps qu'il reçoive un mot-symbole approprié, plutôt que la variété de titres de style journal qu'il utilisait.
En avril, le nouveau HuffPost a publié ce logo, qui a été créé par l'agence de New York Demande de service . Il est composé dans la police Klim Foundry National, et mis en italique gras car, selon un communiqué de presse, «ils nous pointent vers l’avant», en plus de «rappeler les barres obliques dans les URL».
Vous pouvez voir plus de la nouvelle image de marque pour HuffPost ici et découvrez comment les designers ont réagi ici .
06. Pinterest
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En août, un autre titan du Web a publié un nouveau logo qui a fait avancer les choses sans jeter le bébé avec l'eau du bain. Sans autant qu'un article de blog, Pinterest a furtivement sorti ce nouveau logo, qui remplace le lettrage de script du design précédent par un nouveau mot-symbole plus formel dans Neue Haas Grotesk.
Bien qu'il n'y ait pas d'explication officielle de la nouvelle identité, certains ont émis l'hypothèse que le site Web, populaire auprès des amateurs d'artisanat, de scrapbooking et de décoration d'intérieur, tente d'attirer un public plus large, en particulier parmi les hommes. D'autres ont suggéré que les polices assez différentes du nouveau mot-symbole et de l'icône (inchangée) fonctionnent mal ensemble, présentant une marque qui n'est pas sûre de son identité.
Vous pouvez lire les directives complètes de la marque pour le nouveau logo ici .
07. Converse
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L'un des plus gros tendances design de 2016 était la renaissance d'anciennes identités de marque par NatWest, Kodak et Co-op. Et il y avait un peu de cela dans le nouveau logo de cette année pour Converse.
«Le chevron étoilé est utilisé depuis les années 70 et nous voulions en faire un élément majeur de notre identité», a déclaré Adam Cohn, vice-président de la conception de la marque mondiale. Chasse cool . «L’idée était donc la suivante:« Tirons parti d’une icône qui fait partie de notre patrimoine et qui est également représentative de l’avenir. Le défi était de faire entrer notre nom dans le mix, nous avons donc dû développer un nouveau mot-symbole. »
Ce mot-symbole, basé sur des polices lourdes sans empattement, a été créé en combinant quatre ou cinq versions différentes du logo, rappelant le lettrage des années 1920 et 1930.
La réaction de la communauté du design a cependant été mitigée. L'opinion était divisée sur l'angle inhabituel de l'étoile, et il n'y avait pas non plus vraiment de louanges pour le nouveau mot-symbole, avec ses incohérences apparentes et son crénage discutable.
Il est important de noter, cependant, que ce nouveau logo a été conçu (en interne) pour représenter la société Converse; le célèbre logo de la marque Converse All Star / Chuck Taylor n'est pas affecté par la refonte et reste intact.
08. Musée des sciences
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Alors que votre logo primé D&AD n’existe pas depuis si longtemps, pourquoi le remplacer? Tel était le nœud de la tempête en ligne qui a éclaté cet automne lorsque le Science Museum de Londres a publié ce nouveau logo avec l'aimable autorisation de Conception du Nord .
L'équipe à l'origine du précédent logo du musée chez Johnson Banks s'est rendue sur Twitter pour exprimer ses opinions, d'autres designers se sont joints à eux et tout a commencé .
Plus tard cependant, une fois la poussière retombée, Johnson Banks a changé d'avis , faisant référence obliquement au nouveau logo dans un article de blog intitulé Pourquoi les marques changent , que la plupart des gens considéraient comme une tentative d'excuses constructives.
En ce qui concerne le nouveau logo lui-même, l'objectif selon North Design était de créer «un nouveau langage visuel qui a aidé le Science Museum Group à se projeter comme une famille cohésive de musées avec une vision partagée».
Avec une police effilée horizontalement, par rapport à un dégradé de couleurs, le type est basé sur SMG Sans, une police uni-largeur personnalisée développée en collaboration avec la fonderie de caractères Fontseek .
09. Mozilla
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Mozilla est l'organisation mondiale à but non lucratif derrière le navigateur Firefox, et il a exploité l'esprit de l'open source lorsqu'il est venu à son nouveau logo, publié en janvier.
Depuis juin 2016, Mozilla a travaillé avec l'agence londonienne johnson banks pour développer la nouvelle identité. Mais plutôt que de le faire à huis clos, il laisse la communauté du design suivre chaque étape du processus, sur ce blog .
Plus particulièrement, le nouveau logo incorpore les deux-points et les barres obliques d'une URL pour renforcer l'idée que l'entreprise est au cœur de l'Internet d'aujourd'hui.
Alors que la conception précédente utilisait FF Meta, pour le nouveau mot-symbole Mozilla a collaboré avec une fonderie de caractères néerlandaise Typothèque pour créer une police serif de dalle personnalisée, Zilla (qui est gratuite et ouverte à tous, d'ailleurs).
Propre et clair, Zilla était destiné à évoquer Courier, qui était utilisé comme police d'origine pour le codage à l'époque.
Vous pouvez en savoir plus sur la réflexion derrière le nouveau logo Mozilla dans ce billet de blog .
10. Moyen
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La plate-forme de publication en ligne Medium a été rebaptisée pour la dernière fois fin 2015. Ce fut donc une grande surprise lorsque, en août, moins de deux ans plus tard, elle a dévoilé un nouveau logo plat et un nouveau mot-symbole pour remplacer l'ancien design vert en trois dimensions.
Suivant critique acerbe des coins incohérents de ce dernier, ce nouveau logo a ramené les choses à l'essentiel et était essentiellement un raffinement du monogramme original de 2012 du site. Cela avait du sens dans le contexte de l’offre principale de la marque; une manière simple, directe et classique de publier vos articles de blog.
Le nouveau design a été conçu par le studio de San Francisco Manuel , en collaboration avec le département de design interne de Medium. Consultez les consignes d'utilisation du logo dans ce billet de blog .
11. Nintendo Switch
S'il y avait un doute que Nintendo était encore capable d'innover, il a mis cela au repos avec le lancement mondial de sa tablette hybride / console de salon en mars. Et son logo qui l'accompagnait était aussi sacrément innovant.
L'icône du commutateur fait référence à ses deux contrôleurs avec asymétrie subtile pour contrebalancer les différents poids visuels des deux moitiés. Et le thème «yin yang» du symbole évoque également le thème de la possibilité de basculer entre les deux utilisations de l'appareil.
Alors que des concurrents comme la XBox et la Playstation adoptent une approche plus macho de la marque, les concepteurs internes de Nintendo ont proposé quelque chose de plus original, distinctif et non sexiste, aidant à positionner la marque pour la guerre des consoles à venir.
12. Ubisoft
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En mai, le géant du développement de jeux Ubisoft a dévoilé son premier changement de logo en 14 ans. Minimaliste et monochromatique, le nouveau design présente un tourbillon et une lettre O qui ont tous deux été délibérément créés pour évoquer des formes dessinées à la main. Celles-ci représentent, disaient-ils, «les qualités humaines d'enthousiasme, de curiosité et le grain de folie pour lequel Ubisoft est connu».
Passer d'un design 3D coloré et chargé à un design plus plat et plus simple n'est pas une mauvaise idée pour une entreprise de jeux qui doit rester pertinente dans un monde numérique, social et mobile. Cependant, de nombreux designers ont mis en doute l'exécution de cette refonte, suggérant qu'elle ne transmet pas le look plus élégant et plus professionnel que l'entreprise visait et qu'elle avait juste l'air… eh bien… un peu étrange.
Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau branding Ubisoft ici .
13. Fanta
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Marre de tout le réductionnisme monochrome sur cette liste de logos? Alors, voici quelque chose qui pourrait rafraîchir votre palette: un nouveau logo Fanta créé à partir de papier découpé à la main, sorti en mai.
Conçu par Koto , il utilise une typographie sur mesure destinée à être «ludique et naturelle». Ce qui est peut-être surprenant, car le lettrage sinueux et joyeux du design précédent a clairement été abandonné pour des personnages plus droits et tranchants.
Vous pouvez en savoir plus sur la création du logo dans ce billet de blog .
14. IBM IX
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IBM iX, la branche de conception et de conseil d'IBM, travaille directement avec les clients comme le ferait un studio de design indépendant. Il veut donc transmettre une impression distincte de celle de son parent géant, et ce nouveau logo, sorti en 2017, le fait certainement.
Créé en interne, en collaboration avec Marques en mouvement et CATK , le dessin est résolument abstrait et géométrique. Le concept déclaré est qu'il divise le lettrage IBM classique, créé par Paul Rand en 1972, en huit barres distinctes. La question de savoir si cela est immédiatement évident pour les non-initiés est discutable, mais c'est certainement une expérience intéressante.
15. SYFY
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Pour fêter ses 25 ans, Syfy a travaillé avec Loyalkaspar , un studio américain basé à New York et Los Angeles, pour développer une nouvelle image de marque. L'objectif était de trouver un style qui embrasse et transmette les différents styles visuels de la science-fiction.
Remplaçant le type violet et sinueux du logo précédent, le logo en forme de pochoir en blocs ressemble certainement au type de lettrage graphique susceptible d'apparaître dans un scénario de science-fiction. Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle image de marque dans cette étude de cas .
16. Kickstarter
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Un tour d'horizon annuel offre normalement l'opportunité de revenir sur les refontes de grandes marques à distance. Mais ce n’est pas tout à fait possible dans le cas de Kickstarter, qui vient de publier ce mois-ci un nouveau look radical pour son mot-symbole.
Créé par l'équipe de conception interne de Kickstarter et le bureau de design basé à New York Commander , la nouvelle identité gonfle volontairement les lettres et les transforme toutes d'une seule couleur. Le nouveau lettrage a été conçu par un typographe Jesse Ragan . Le nouveau logo a a attiré une bonne quantité de flack des concepteurs lors de la sortie, mais il reste à voir si cela sera oublié une fois qu'il sera correctement installé.
17. Audi
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Reste-t-il quelqu'un qui n'a pas abandonné le skeuomorphisme pour la planéité en ce qui concerne son logo? En 2017, Audi est devenue une autre marque pour simplifier son logo au strict minimum, et en a fait un très bon travail.
Le changement de nom a été réalisé par des studios allemands Point virgule et Équipe KMS , dans le but de créer une expérience transparente sur tous les supports et appareils. Mais ce n'était pas seulement un exercice technique étroit pour créer un logo flexible; c’est aussi une déclaration d’intention. En célébrant le fait que sa marque est reconnaissable à un simple symbole, Audi fait une déclaration puissante sur la puissance et la valeur de sa marque.
Pour en savoir plus sur le changement de marque, regardez l'étude de cas vidéo .
18. Calvin Klein
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La marque de sous-vêtements Calvin Klein avait pour objectif de retourner dans le futur avec son dernier nouveau logo, sorti en février.
En échangeant les lettres minuscules du design précédent pour le tout en majuscules, le nouveau design a été annoncé par la société comme: «Un retour à l'esprit de l'original; une reconnaissance du fondateur et des fondations de la maison de couture.
Le nouveau logo a été créé par l'équipe de création interne de Calvin Klein, dirigée par le directeur de la création Raf Simons, en collaboration avec le célèbre directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville.
19. Aldi
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Forte de 50 ans d'histoire, la chaîne de supermarchés allemande Aldi est aujourd'hui représentée dans neuf pays avec plus de 5 600 succursales et environ 124 200 employés. En mars, elle a publié une nouvelle version de son logo, conçue par le cabinet de conseil allemand Illion Markensocietaet.
Le nouveau design donne aux rayures de l'ancien logo plus de fluidité, de cohérence et de tridimensionnalité. Il y a également eu un changement de couleur, un raffinement de la bordure et une nouvelle police de caractères incurvée.
Contrairement aux tendances actuelles, le nouveau logo représente donc un éloignement de l'esthétique du design plat, plutôt que vers eux.
Vous pouvez lire ce que les concepteurs avaient à dire sur le nouveau logo Aldi ici .
20. Euro 2020
En avril, les organisateurs du plus grand tournoi de football européen ont publié ce nouveau logo, créé par Y&R Branding Portugal.
Normalement, les logos des championnats de l’Euro présentent le pays hôte d’une manière ou d’une autre: le logo 2016 par exemple, représentait la tradition artistique française.
Mais en 2020, la compétition se déroulera pour la première fois aux quatre coins de l'Europe, dans 13 villes hôtes. Le nouveau logo célèbre cela en utilisant la métaphore d'un pont, rassemblant les fans et les joueurs de toute l'Europe, représentés comme des personnages joyeux, colorés et agitant.
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