12 exemples éblouissants de conception de publipostage
Le publipostage est l'un des types de supports marketing les plus difficiles à concevoir. La tentation est forte d'essayer simplement de reproduire les succès passés et de vous en tenir à ce que vous savez qui fonctionne, mais si vous voulez vraiment réussir, vous devez être prêt à essayer quelque chose de nouveau.
Tous les publipostages ne doivent pas réinventer complètement la roue. L'important est de trouver un moyen de vous démarquer de vos concurrents - qu'il s'agisse d'un nouveau type d'emballage créatif ou simplement d'un logo attrayant. Voici quelques conseils pour créer un article de publipostage innovant, ainsi que des designs sympas qui illustrent ces principes.
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01. Créer une mascotte ou un personnage
Un personnage amusant peut aider à humaniser l'entreprise de votre client et encourager les gens à s'identifier à votre message. Ce Campagne Society of Design Etiquette La photo ci-dessus utilise quatre personnages de mascotte colorés pour promouvoir de bons principes de conception.
02. Explorez les textures subtiles
Cela aide souvent à engager les clients potentiels à plusieurs niveaux sensoriels. L'utilisation de estampage de feuille dans Conception de publipostage d'Erre illustrée ici est visuellement subtile, mais donne à l'enveloppe noire une texture luxueuse aux rayures que les destinataires peuvent ressentir lorsqu'ils la manipulent et l'ouvrent.
03. Utilisez les fenêtres découpées de manière créative
Une fenêtre découpée peut exprimer le but ou les valeurs de l'entreprise de manière inattendue. Cette pièce promotionnelle haut de gamme pour un coiffeur par Caroline Henson , «Débarrassez-vous de vos racines», exhorte l'utilisateur à «drainer» visuellement un dessin jaune de ses éléments les plus sombres. C'est une représentation visuelle efficace de la teinture des racines brunes sur les cheveux blonds de quelqu'un.
04. Soyez conflictuel
Kengo Maeda La conception de publipostage Night of the Living Dead comprend un rabat supplémentaire conçu pour ressembler à la main d'un zombie. Lorsqu'elle est insérée dans la boîte aux lettres d'une personne, la main peut rester suspendue, créant ainsi l'apparence d'un monstre redoutable sortant de l'intérieur. C’est une image conflictuelle qui attire immédiatement l’œil du destinataire.
05. Dites aux destinataires ce qu'il contient
Un appel à l'action solide est un élément essentiel de toute campagne de publipostage. La plupart des gens ont tendance à regarder d'abord la zone d'adresse d'une enveloppe, c'est donc l'un des meilleurs endroits pour mettre votre appel à l'action (comme Marketing tartan a fait ici en écrivant «Pour l'amour de l'énergie éolienne: le pack d'avantages des membres à l'intérieur» sur le devant de l'enveloppe). Assurez-vous qu'il est clair, concis et donne aux destinataires une raison de regarder à l'intérieur.
06. Trouvez des moyens attrayants pour les destinataires d'ouvrir
Un autre excellent moyen d'encourager les destinataires à ouvrir votre article de publipostage est de le rendre ouvert d'une manière non conventionnelle. Warren Hardy pour BMW a ajouté une languette perforée à cette pièce qui imite la trajectoire d'un véhicule traversant un champ de neige. C’est le genre d’élément qui incite le destinataire à interagir avec lui.
07. Essayez des finitions spéciales
L'estampage à la feuille est une méthode d'impression créative et polyvalente qui donne un petit plus aux articles de publipostage. Bambou vivant La conception du portfolio de ce produit comprend une feuille blanche non métallique pour faire ressortir le logo tout en conservant un aspect naturel et organique. Pour les autres marques, une feuille métallique brillante ou colorée pourrait mieux compléter le design.
08. Montrez votre produit
Voir c'est croire, donc montrer des images des produits ou services d'un client est souvent beaucoup plus efficace que de simplement en parler. Dossiers de l'entreprise utilise des images de ses produits pour engager les destinataires de cet exemple d'enveloppe de paquet.
09. Scellez votre enveloppe de manière unique
Parfois, les plus petites touches font toute la différence. Par exemple, au lieu de simplement sceller votre enveloppe de la manière habituelle, pensez à utiliser un autocollant coloré comme les boules de bowling utilisées pour cette enveloppe festive de Masterskaya Vkusa .
10. Sortez des sentiers battus
Le marketing par publipostage n'a pas toujours besoin d'être dans une enveloppe conventionnelle. De nombreux objets 3D inhabituels peuvent être envoyés par courrier. Cette fausse poche de sang livrée en Toucher est une pièce controversée conçue pour faire parler les gens.
11. Inclure un cadeau gratuit
Offrir aux destinataires un cadeau gratuit (comme un produit promotionnel ou un autre petit article) leur donne une excellente raison de regarder à l'intérieur; il contient quelque chose qu'ils peuvent réellement vouloir. Par exemple, cette campagne de publipostage unique sur le thème du désert par Publicité OMD pour MDVIP comprend un cactus miniature.
12. Fournissez quelque chose d'utile
Pensez à aller plus loin; au lieu d'inclure un cadeau dans votre envoi de publipostage, faites de l'ensemble du publipostage un cadeau. Voici un exemple intéressant: le T-shirts envoyés par le Fonds mondial pour la nature à diverses écoles avec les termes de son concours de design imprimés dessus.
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