11 étapes pour de meilleurs logos

Obtenir votre logo juste est l'un des aspects les plus importants de la création d'une identité de marque efficace. La conception d'un logo doit être un processus de réduction (mais pas toujours de simplicité), étayé par une clarté d'objectif et une conviction dans l'exécution.

Le LogoArchive Le projet explore la façon dont les designers ont produit des logos nouveaux et originaux pendant plus d'un demi-siècle et véhiculé une abondance d'idées grâce à une économie de forme. Lisez la suite pour un examen plus approfondi des thèmes communs qui apparaissent dans le monde meilleurs logos , ainsi que des conseils sur la manière d'exploiter ces concepts dans votre propre création de logo travailler.

01. Combinez les idées

Essayez de trouver un terrain d



Essayez de trouver un terrain d'entente

Lorsque vous travaillez deux idées ensemble, recherchez les points communs de forme. Bien que les maladroits et les laids aient leur place dans la conception de logo, la corrélation, plutôt que la dissonance, produit souvent un résultat plus universellement satisfaisant.

02. Rendre les formulaires statiques dynamiques

Les formes répétées impliquent le mouvement

Les formes répétées impliquent le mouvement

Utilisez la direction, le motif et la répétition pour donner aux formes statiques une impression de mouvement et un intérêt visuel. Cela pourrait être dans l'utilisation de coupes ou flèches diagonales, dans la disposition radiale des objets, dans le poids changeant des lignes, une augmentation de taille ou une transition d'une forme à une autre.

03. Ajouter des couches

Créez des designs avec plus que ce que vous voyez

Créez des designs avec plus que ce que vous voyez

Utilisez l'épaisseur de ligne et l'espace négatif ou la densité d'objets locaux pour révéler des images secondaires. Vous pouvez l'utiliser pour créer des couches dans un logo afin de créer une hiérarchie visuelle. Cet élément de découverte et de surprise a de la valeur pour le public, et la difficulté de son exécution aidera à le différencier et à assurer sa mémorisation.

04. Étudier le langage visuel

Considérez votre démographie. Sont-ils des spécialistes ou du marché de consommation au sens large? Recherchez des liens entre les activités de la marque et la forme. Prenez le temps de comprendre les perceptions et les associations de votre public.

L'Idiosyncratique

Recherchez des thèmes dans votre domaine particulier

Recherchez des thèmes dans votre domaine particulier

Étudiez le langage visuel du secteur dans lequel vous travaillez. Y a-t-il des principes ou des symboles cohérents et spécifiques sur lesquels vous pouvez vous appuyer? L'architecture, par exemple, en possède un certain nombre qui se prêtent bien au graphisme.

L'espace, la structure, la lumière, l'ombre, la fluidité et la tension fournissent de bons points à partir desquels commencer à construire un logo pouvant engager un groupe spécifique. Beaucoup de ces concepts sont récurrents, mais les concepteurs parviennent toujours à construire quelque chose de nouveau, de distinctif et d'intéressant à partir de ces éléments.

L'universel

Certains symboles brisent la barrière de la langue

Certains symboles brisent la barrière de la langue

Des flèches pour indiquer la vitesse et la franchise, des globes pour suggérer l'international, des yeux pour véhiculer l'observation. Ce sont des outils viables pour communiquer des idées universelles. Bien que peu communicatifs, ils peuvent être une base inclusive sur laquelle s'appuyer.

La distinction peut venir de la façon dont vous les rendez, ou les associer à une image, une lettre ou un formulaire. Les meilleurs exemples de ce type sont souvent le produit de bonnes capacités d'observation et d'une capacité à reconnaître les points communs. Cela peut être acquis en prenant le temps de vraiment regarder, plutôt que de simplement parcourir, des outils comme LogoArchive .

05. Utiliser un espace négatif

Parfois tu le dis mieux quand tu ne dis rien du tout

Parfois tu le dis mieux quand tu ne dis rien du tout

Considérez l'espace négatif comme un objet précieux dans votre logo. Concentrez-vous sur l'espace que vous avez créé dans et autour de vos formulaires. Fournit-il un équilibre ou un contraste intéressant avec le remplissage? Est-il utilisé pour ajouter une image supplémentaire? Considérez comment l'espace négatif peut devenir plus important à l'écran ou diminué sur différents substrats. Reconnaissez et tirez parti de cet état changeant.

06. Adoptez l'abstrait

La pensée latérale évoque des logos uniques et mémorables

La pensée latérale évoque des logos uniques et mémorables

Les logos n'ont pas besoin d'être explicites dans les idées qu'ils véhiculent. L'abstraction apparaît fréquemment sur LogoArchive. Ce type de logo peut être utilisé pour donner le ton et transmettre un sentiment. Recherchez des images liées à l'entreprise et à l'industrie, recadrez-les, créez un motif, réinterprétez-les. Peu importe ce que les gens y voient. Laisser la place à l'interprétation a de la valeur.

Les gens adorent les énigmes et avoir la possibilité d'établir des liens et de tirer leurs propres conclusions. Ceci est particulièrement utile dans l'espace artistique. Le viscéral plutôt que l'intellectuel et le subjectif par rapport à l'objectif sont également des considérations utiles et efficaces dans le bon contexte.

07. Trouver les symboles pertinents

Votre logo est libre de se tenir sur les épaules de géants

Votre logo est libre de se tenir sur les épaules de géants

Quand il s'agit de formes de représentation, regardez le mémoire. Qu'est-ce qu'on vous demande d'articuler? Comment ces éléments sont-ils le mieux exprimés? Trouver le bon outil pour communiquer une idée particulière est primordial. Le logo est peut-être le support le plus limité dans le monde multimédia d’aujourd’hui, mais il a toujours la capacité de transmettre quelque chose d’une marque.

Y a-t-il une histoire à raconter? Y a-t-il des symboles historiques ou des images associés à la marque? Existe-t-il des valeurs, une histoire ou des processus propres à la marque? Pour les programmes d'identité de marque plus larges, considérez comment un logo peut ajouter, compléter ou renforcer d'autres idées et atouts.

08. Inclure le contraste

Les contraires attirent, même dans la conception de logo

Les contraires attirent, même dans la conception de logo

Pensez à combiner des éléments opposés: le lisse et le vif; l'épais et le mince; le statique et le dynamique; le positif et le négatif; le brusque et le transitoire; le réducteur et l'orné. Le bon contraste peut être très frappant et attirer l'impact et la mémorisation des formes les plus simples.

09. Multiplier les éléments

Une seule forme peut être transformée en de nombreux modèles

Une seule forme peut être transformée en de nombreux modèles

Utilisez des formulaires pour créer d'autres formulaires. La dualité et la multiplicité - la création d'une image par la répétition ou l'union des autres - sont de bons moyens de distinguer et de s'intéresser à des formes simples. Travaillez ensemble l'image et tapez ou dessinez l'image à partir du type. Utilisez un espace négatif et une forme commune pour travailler des idées ensemble d'une manière naturelle et distinctive. Restez à deux idées et recherchez un équilibre visuel confortable et une clarté de communication.

10. Tirez le meilleur parti des formes clairsemées

Rappelez-vous le mantra du design classique: moins c

Rappelez-vous le mantra du design classique: moins c'est plus

Utilisez l'épaisseur de ligne et la densité et le regroupement d'objets pour créer une impression de lumière et d'ombre, de profondeur et de structure. Découpez les ombres et dessinez des reflets pour créer une forme partielle mais une image complète. Utilisez des contours illusoires pour impliquer plutôt que définir explicitement des formes. Obtenez plus avec moins dans la mesure du possible.

11. Utilisez des détails fins

Tirez le meilleur parti des outils haute définition modernes

Tirez le meilleur parti des outils haute définition modernes

Grâce aux techniques de reproduction modernes et aux écrans haute définition, les concepteurs peuvent désormais avoir des lignes plus fines, des formes plus rapprochées et des formes entrelacées plus complexes. Soyez ouvert à leur utilisation. Bien que cela mérite d'être pris en compte, l'évolutivité est un concept un peu persistant et désuet.

De nombreux articles de LogoArchive ont des lignes très fines. Dans le bon contexte, ils peuvent transmettre des détails ou offrir un contraste et mettre en valeur des formes plus lourdes. Réfléchissez à la façon dont vous pourriez agrandir un logo tout en conservant ses lignes fines.

Cet article a été initialement publié dans le magazine Computer Arts. Abonnez-vous maintenant.

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