10 grandes tendances du design graphique à connaître pour 2018

Quelles ont été les plus grandes tendances de design graphique de 2017 et quelles tendances de design graphique seront grandes en 2018? Alors que 2018 décolle, nous avons demandé aux principaux designers et chefs de studio de réfléchir à 2017, d'identifier les plus grands mouvements du moment et de prévoir ce qui sera grand cette année.

Tout comme lorsque nous vous avons apporté le plus grandes tendances d'illustration , il ne s’agit pas de suivre le troupeau créatif: il s’agit de faire le point sur la situation actuelle de l’industrie du design.

Que vous utilisiez ces tendances pour vous inspirer ou pour aller résolument dans la direction opposée, les informations ici peuvent vous aider à éclairer vos choix de conception en 2018. Continuez à lire pour nos prédictions sur les plus grandes tendances de conception graphique de 2018 ...



01. La «petite grande idée»

Le changement de nom de Moonpig consistait à transpirer les petites choses

Le changement de nom de Moonpig consistait à transpirer les petites choses

«Le thème du design de 2017 était un grand impact, mais paradoxalement, le meilleur travail l'a réalisé en transpirant vraiment les petites choses», déclare Chris Moody, directeur créatif chez Wolff Olins . «Les choses que j’ai trouvées les plus frappantes sont les consommés - ces emplois qui se concentrent sur quelque chose de singulier et l’utilisent pour créer quelque chose avec clarté, caractère distinctif et beauté: la« petite grande idée ».

«2017 était une question d'idées simples, exécutées avec intelligence et perspicacité pour créer un impact réel et radical. Le travail de W + K au sein de l’équipe néerlandaise de football féminin était un petit ajustement de logo qui a réussi à remettre en question le patrimoine, le patriarcat et même ce que représente un logo. Le changement de nom de Moonpig a fait plus avec le crénage d'un «o» que mille personnages de dessins animés ne le pourraient jamais.

«Si 2018 doit être aussi chaotique, chancelante et folle que 2017 l'était, la logique élégante sera le seul moyen de passer au travers.»

02. Des couleurs plus vives

Le changement de marque Dropbox a fait une forte utilisation des couleurs vives

Le changement de marque Dropbox a fait une forte utilisation des couleurs vives

«2017 a été une émeute de couleurs, les graphistes faisant de grands choix audacieux», déclare Shaun Bowen, partenaire créatif chez Studio B&B . «Peut-être dans un effort pour inspirer la positivité après une année difficile en 2016, nous avons vu un afflux de couleurs vives, souvent avec des graphismes plats et seulement une ou deux couleurs utilisées à la fois», ajoute-t-il.

«De plus en plus de marques utilisent également leur teinte d'emballage principale comme couleur de fond dans les affiches et les graphiques de support.

Max Ottignon, co-fondateur de l'agence de marque de Londres Bord déchiqueté , raconte une histoire similaire. «Nous avons remarqué que nos clients devenaient plus courageux», dit-il. «Les couleurs fluoro et les tons contrastés se sont éloignés des startups avant-gardistes pour devenir le courant dominant. La nouvelle identité d'eBay a la couleur en son cœur, en l'utilisant comme un moyen de communiquer à la fois son ampleur et sa personnalité inclusive. '

Mireia Lopez, directrice créative chez DONNER , est d'accord. «Nous voyons l'utilisation de couleurs vives en juxtaposition avec des images audacieuses», dit-elle. «Cela peut être considéré comme une réponse au minimalisme et à la conception des matériaux, de l'utilisation d'espaces blancs et de mises en page propres à des combinaisons de couleurs inattendues et à des styles typographiques variés distincts - et cela concerne tous les domaines de la marque ainsi que le numérique.

«La nouvelle direction de la marque Dropbox, par exemple, le fait avec son utilisation créative des images, et les identités d'entreprise telles que NatWest évoluent vers une sensation fraîche et moderne, utilisant le potentiel de couleurs plus vives pour augmenter les taux de conversion. Dans mon domaine, le numérique, ce développement est probablement dû au fait que les sites peuvent se charger plus rapidement et que les écrans des téléphones sont plus grands, il est donc plus facile de jouer avec les images. '

«L'utilisation de couleurs vives permet au contenu de se démarquer des médias sociaux remplis de mèmes», note Nathan Sandhu, fondateur et directeur créatif de Jazzbones Creative .

03. Le brutalisme est de retour

Image de marque de North Design pour le Southbank Centre, Londres

Image de marque de North Design pour le Southbank Centre, Londres

«Bien qu’il existe depuis un certain temps, le brutalisme est l’une des tendances de conception graphique que j’ai vues vraiment démarrer en 2017», déclare Lopez. «Le changement de nom du Southbank Centre par Nord est un exemple évident. La simple image de marque et la police de caractères utilisées ont été inspirées et vont très bien avec le Southbank Centre architecture brutaliste .

«Nous avons également constaté que la conception Web était influencée par les principes du mouvement», ajoute-t-elle. «Le site hyper-fonctionnel et anti-esthétique de Balenciaga en est à mon avis la manifestation la plus impressionnante.»

Notre article Les sites brutalistes sont-ils le moment punk rock du Web? explore cette tendance en termes de conception Web en profondeur.

04. Distillation hyper marque

Nouveau logo et nouvelle image de marque de YouTube, conçus en interne

Nouveau logo et nouvelle image de marque de YouTube, conçus en interne

«Tout au long de 2017, le design est devenu plus simple, mais plus riche», déclare Ottignon. «Dans un monde où l'expérience utilisateur est reine, les systèmes de marque complexes gênent le contenu. La fonction remplace les détails de conception superflus, et chaque actif de la marque doit gagner sa place. »

Les marques s'efforcent donc de rationaliser leurs actifs de base, mais cherchent à intégrer plus de sens et de caractère distinctif dans chaque élément, soutient-il. Cela commence souvent par le nom.

«Les cahiers de noms deviennent de plus en plus« Comment pouvons-nous distiller autant de sens en aussi peu de lettres que possible? Ampoule reste un excellent exemple de cela, communiquant le produit, le but et le ton en seulement quatre lettres. Ou Imbriqué , une startup proptech dont le nom est à la fois fonctionnel et émotionnel.

Naturellement, cela signifie également que les premiers symboles numériques évolutifs et remplis de sens - pensez Youtube ou F1 , où une marque entière peut être distillée dans une vignette d'application ou une photo de profil.

'Il existe également une tendance notable vers les polices de caractères sur mesure, telles que IBM's Plex et Reith de la BBC - sans parler du marché de Camden et Girafe », Ajoute Ottignon. 'Cela permet à une marque de s'afficher de manière distincte partout où elle apparaît, sans introduire quoi que ce soit qui ne soit pas strictement fonctionnel.'

05. Nature morte moderne

Campagne de Noël de Tiffany, créée en collaboration avec Roe Ethridge

Campagne de Noël de Tiffany, créée en collaboration avec Roe Ethridge

L'utilisation de natures mortes haut de gamme, stylées et modernes était omniprésente en 2017. Giacomo Cesana, directeur créatif chez CBA Italie , décrit le look comme: «Contemporain, géométrique et un peu abstrait.

`` Les œuvres qui utilisent des couleurs plates avec des objets et des formes simples étaient à la mode en 2017, en particulier dans la mode et le marché du luxe. Campagne de Noël de Tiffany, créée en collaboration avec un photographe d’art Roe Ethridge , est un bon exemple de cette tendance en action. »

06. Les identités génératives frappent le grand public

«Nous constatons que de plus en plus d'identités de marque utilisent des graphiques logiciels génératifs», déclare Cesana. «Ce qui était autrefois considéré comme un artisanat d'avant-garde est désormais très certainement dans le courant dominant, comme les pots d'algorithme de Nutella et le Catalogue Hello Robot à la démonstration du Vitra Design Museum.

07. Graphiques plats dans l'emballage

Conception d

Conception d'emballage pour la marque de vin Elephant in the Room par dénomination

La conception d'emballage a fait un pas vers la simplicité en 2017, déclare Rowena Curlewis, PDG de Dénomination , une agence de design de boissons à Sydney et Londres. «La simplicité grâce à l'utilisation de graphiques plats est visible dans toutes les catégories d'emballage, y compris le vin», explique-t-elle.

«Cela ne signifie pas nécessairement du minimalisme, mais plutôt une suppression des couches, des détails, du texte et du ton pour affiner les informations et les graphiques de base. Ceux-ci sont ensuite traités de manière simple et déconstruite.

«Par exemple, la marque de vin Elephant in the Room, la dernière histoire à succès de Fourth Wave, a pris d'assaut le marché australien du vin avec son design d'étiquette à une seule couleur. Présentant uniquement les informations de base et des illustrations fascinantes, le contraste de sa simplicité avec la complexité des conceptions de ses concurrents a assuré à la fois un caractère distinctif et une forte notoriété en rayon. »

08. Modélisation 3D en typographie

Travail 3D de David McLeod pour Dolby

Travail 3D de David McLeod pour Dolby

«La modélisation 3D est la nouvelle frontière de la conception graphique», déclare Cesana. «Cela a été particulièrement observé dans la conception de caractères, mais aussi dans la génération de modèles.»

Sandhu souligne également une tendance future potentielle: «La conception 3D à une couleur gagne en popularité. De plus en plus de produits marketing utilisent la même couleur d'arrière-plan audacieuse que le produit présenté lui-même: le produit saute de l'écran grâce au volume créé par les techniques 3D.

Pour des exemples de la tendance 3D, découvrez le travail de Lieu et David McLeod , dont le travail pour Dolby est illustré ci-dessus.

09. Le type géométrique rompt le cycle de l'Helvetica

Cette campagne pour Logitech by Designstudio met en évidence la tendance du type géométrique

Cette campagne pour Logitech by Designstudio met en évidence la tendance du type géométrique

«L'utilisation de la géométrie dans la conception graphique et la conception de caractères s'est développée en 2017», déclare Lee Fasciani, fondateur et directeur de Projets de territoire , une société sœur de Studio de territoire spécialisée dans la marque et le numérique.

«L'utilisation d'Helvetica se faisait par cycles - en grande partie due au manque d'alternatives (nonobstant Accident grotesque ) - mais il semble maintenant que la richesse des sans empattements géométriques bien conçus incite les concepteurs à penser différemment au choix de l'homme d'État typographique de confiance.

«Google Fonts et la capacité qu'il offre aux concepteurs d'incorporer facilement des polices numériques dans les pages Web en est l'une des raisons, apportant une cohérence typographique aux supports de marque sur tous les canaux. Les polices géométriques sans empattement ont également la capacité d'être relativement intemporelles, comme la plupart des dessins géométriques.

«Il y a une clarté et une honnêteté audacieuses dans ces polices qui sont maintenant utilisées par de nombreuses grandes entreprises pour communiquer la simplicité et l'ouverture dont leur équipe de marque a besoin», a-t-il conclu. «Des exemples de la tendance peuvent être observés dans l'utilisation de LL Brown par Airbnb, Natwest et Thameslink, et LL Circular par Spotify et Eurosport.»

10. Les éléments dessinés à la main continuent

Campagne publicitaire et d

Campagne publicitaire et d'affichage pour Mercedes Allemagne par Vic Lee

«Les images dessinées à la main ont été particulièrement importantes en 2017», ajoute Sandhu. Et ce n’est pas surprenant. «La touche personnelle qu'ils apportent à l'image de marque et au marketing est indéniable», souligne-t-il. 'Dans un monde de plus en plus dominé par les écrans, il y a juste quelque chose d'attrayant dans le dessin à la main qui résonne avec beaucoup.'

De même, Dan Bramham, designer senior chez Conception de Greenwich , souligne l'augmentation récente du lettrage à la main en noir et blanc au cours des 12 derniers mois. «J'aime particulièrement le travail de Oli Frape et Vic Lee ,' il dit. «C'est fantastique de voir quelque chose d'un peu moins raffiné, et cela m'a vraiment marqué en 2017.» Et il le voit comme faisant partie d'une tendance plus large.

«Cela va de pair avec l'abandon du très technique et le retour à une approche artisanale, que l'on voit à travers tout, de l'alimentation à la résurgence de l'artisanat, en passant par la recherche d'un mode de vie plus équilibré.

`` De même, on a abandonné la photographie raffinée au profit de photographies plus réalistes et plus réalistes. Je pense que tout cela vient de la génération du millénaire à la recherche d'un design un peu plus intègre, et la manifestation de l'art physique dans le design graphique a vraiment touché une corde sensible. '

Simon Wright, directeur général de Greenwich Design, fait un point similaire: «L'une des choses que nous avons remarquées en 2017 est le désir d'être plus personnel grâce au design - un clin d'œil à une époque antérieure», dit-il. «Les clients qui envoient une carte postale magnifiquement conçue ou une lettre manuscrite par exemple; un retour aux méthodes de communication à l'ancienne comme moyen de se démarquer. »

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