Les 10 plus grands logos des Jeux Olympiques de tous les temps
Inspirés par l'ancien tournoi organisé à Olympie, en Grèce, du 8ème siècle avant JC au 4ème siècle après JC, les Jeux Olympiques modernes ont commencé en 1894 et sont devenus le plus grand spectacle de talents sportifs au monde.
Pour le monde du design, ils sont également venus présenter l'un des défis de branding les plus difficiles au monde: comment transmettre l'esprit d'un événement sportif, la culture de son hôte, le patriotisme de son pays hôte, des éléments à la fois d'héritage et de modernité, et plus encore ... le tout dans un design suffisamment simple pour fonctionner dans une multiplicité d'environnements, de la signalisation d'orientation au matériel imprimé, des panneaux d'affichage géants aux petits écrans mobiles.
Et cela sans parler de l’enchevêtrement concurrentiel de comités transfrontaliers pour naviguer et de parties prenantes pour plaire. En fait, il est incroyable que tous les logos olympiques n’apparaissent pas comme fades et sans intérêt ou simplement comme un désordre brûlant. Au contraire, ces 10 logos classiques montrent à quel point les tournois de classe mondiale peuvent inspirer un design de classe mondiale.
01. Helsinki 1952
Les premiers logos des Jeux Olympiques étaient soit uniquement typographiques, soit conçus pour ressembler à une sorte d'élément héraldique. Mais tout cela a changé en 1952 aux Jeux d'Helsinki, qui ont vu ce beau logo inspiré du drapeau de la Finlande. La conception à une seule couleur combinait un type minimal et des images plates dans un design à une couleur qui a toujours l'air incroyablement moderne aujourd'hui.
02. Mexico 1968
En 1968, le président du Comité olympique, Pedro Ramírez Vázquez, a demandé à une équipe dirigée par Lance Wyman: 'Créer une image montrant que les jeux se déroulent au Mexique, ce n'est pas l'image d'un Mexicain portant un sombrero dormant sous un cactus.' Ils y sont parvenus et plus encore, créant un superbe logotype qui à ce jour est toujours considéré comme un classique du design. Élargissant la géométrie des cinq anneaux olympiques pour générer le nombre `` 68 '', ce design d'une simplicité trompeuse reprend les influences de l'art populaire mexicain et du pop art des années 1960, combinant avec brio l'héritage et la modernité du Mexique, sans aucun stéréotype en vue. .
03. Munich 1972
Alors que la plupart des logos olympiques cherchent à incorporer des éléments de fierté patriotique, en 1972, le géant économique de l'Allemagne de l'Ouest était suffisamment confiant pour adopter une approche différente. Au lieu de cela, le logo géométrique de ses Jeux a été spécialement conçu pour éviter toute référence à un pays en particulier: un thème de l’unité mondiale qui est devenu encore plus poignant après le meurtre terroriste de 11 olympiens israéliens.
Fortement inspiré de la tradition moderniste, il présentait un soleil stylisé et utilisait intelligemment un effet en spirale pour montrer des rayons d'espoir et d'optimisme jaillissant de l'emblème.
04. Moscou 1980
Tenus au plus fort de la guerre froide, les Jeux olympiques de Moscou ont été un gros problème pour l’URSS, en tant que moyen de se projeter comme une nation moderne «normale». Cependant, dans un monde fortement divisé entre le socialisme et le capitalisme, et face au boycott américain, la nation communiste était également déterminée à s'en tenir à ses armes. Cette conception de logo étonnamment sans compromis jette à la fois le symbolisme soviétique (l'étoile rouge au sommet des lignes représentant le Kremlin) et les anneaux olympiques dans le rouge strident de l'idéologie socialiste. Cela a peut-être été intimidant pour certains athlètes à l'époque, mais cela reste encore aujourd'hui un classique du design minimaliste.
05. Los Angeles 1984
Quatre ans après l'URSS, les Jeux sont revenus aux États-Unis, et ce logo de Robert Miles Runyan & Associates était aussi patriotique que son prédécesseur soviétique. Drapé dans les couleurs nationales de rouge, blanc et bleu, il n'y avait aucun doute où ces Jeux Olympiques se tenaient. En outre, les étoiles au sommet (symbolisant le drapeau américain) sont fragmentées en bandes plus rapides, reflétant à la fois le dynamisme du pays et l'athlétisme de l'événement. De plus, la façon dont les étoiles sont imbriquées fait écho aux anneaux ci-dessous, liant subtilement les «valeurs américaines» à celles du mouvement olympique.
06. Nagano 1998
La plupart des logos olympiques qui ont essayé d'être trop littéraux, incorporant des images d'athlètes réels dans la conception, ont fini par être désordonnés et flous. Voici l’exception. Accueillant les Jeux d’hiver en 1988, la ville japonaise de Nagano a publié ce logo, connu sous le nom de «Snowflower». Avec un athlète abstrait constituant chaque «pétale» de la structure, avec son ombre grise, il y a un vrai sens de verve et d'énergie dans ce design. Constituant l'équilibre parfait entre trop littéral et trop abstrait, ce design est à la fois uniquement japonais et agréablement universel.
07. Athènes 2004
2004 a été une autre année marquante pour les Jeux olympiques: la première fois que les Jeux modernes sont retournés au pays de leur naissance. Et une nation fière a présenté un logo pour l'événement qui n'aurait pas pu être plus grec. Créé par Wolff Olins et leurs partenaires grecs Red Design, ce design distinctif s'articule autour d'une couronne d'olivier dessinée à la main (le prix traditionnel décerné aux gagnants des Jeux Olympiques), aux couleurs nationales du pays. Le fond aquarelle de l’emblème symbolise également les mers et les océans qui entourent ce pays d’îles.
08. Pékin 2008
Alors que la Chine émergeait au 21e siècle comme une puissance économique majeure, ce logo des Jeux de 2008, créé par Guo Chunning, était rempli de fierté nationale. Représentant un sceau chinois rouge traditionnel (la couleur de la chance en Chine et la même teinte que le drapeau du pays), l'emblème présente une figure dynamique qui est également une version stylisée du mot `` jing '' (qui signifie `` capital '' et est le deuxième partie du nom de la ville). Rappelant un coureur franchissant la ligne d'arrivée, les courbes de la figure évoquent un dragon chinois traditionnel, tandis que ses bras ouverts symbolisent une invitation de la Chine au monde à partager sa culture.
09. Sotchi 2014
La conception des Jeux olympiques d'hiver de Sotchi en 2014 était unique pour un certain nombre de raisons. Contrairement à la plupart des logos olympiques (à l'exception de Mexico 68 et de Londres 2012), il ne contient aucun élément dessiné. Le lettrage est tout en minuscules. Et il ne comporte même pas le nom officiel de l'événement, le remplaçant par une URL. Créé par une équipe de conception de huit personnes chez Interbrand, ce logo qui a soulevé les sourcils a été décrit par le comité d’organisation de l’événement comme «la première marque numérique de l’histoire du Mouvement olympique». Sa simplicité radicale (par exemple, l'utilisation du suffixe .ru pour indiquer que Sotchi est en Russie) signifie que lorsqu'il est réduit aux plus petites tailles sur mobile, il conserve toujours sa clarté et son intégrité de conception.
10. Rio 2016
Les Jeux de Rio 2016 ne font peut-être que commencer, mais son logo est déjà entré dans le panthéon des grands olympiques. Avec une simplicité élégante, il véhicule une multitude de thèmes. Les gens se donnent la main dans un esprit d'unité mondiale; les couleurs du soleil, de la mer et de la forêt représentent l’environnement de Rio; la forme reflète celle de la célèbre montagne Sugarloaf. Ce design coloré et édifiant a été créé par l'agence brésilienne Tatil, et vous pouvez en lire plus dans nos articles Comment le logo Rio 2016 a été créé et 4 choses que vous ne saviez pas sur le logo Rio 2016 .
