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Les 10 meilleurs logos de tous les temps

Page 10 sur 10: 01. Meilleurs logos: FedEx

01. FedEx

Meilleurs logos: le logo FedEx en gris et violet

Ce logo a introduit un changement de nom ainsi qu'un nouveau look

Remplaçant le logo original de Federal Express, qui a été conçu en 1974, le nouveau logo a introduit un changement de nom et une apparence plus propre et plus simple. Le violet a été retenu comme couleur de marque avec l'ajout d'orange, et le logo FedEx prospère grâce à l'utilisation de l'espace blanc. Elle a été appliquée à 600 avions et 30 000 véhicules terrestres.

Avec cette petite flèche sournoise nichée entre le E et le X, le logo FedEx incarne parfaitement ce que fait l'entreprise - déplacer des lettres, des boîtes et du fret de A à B.Il a remporté plus de 40 prix de design, et même s'il a été dévoilé en 1994 c'est toujours un favori.

Nous avons parlé à Lindon Leader , qui était directeur principal du design chez Associés Landor quand il a été conçu ...

Meilleurs logos: Lindon Leader s

Lindon Leader était directeur principal de la conception chez Landor Associates lorsque le logo FedEx a été conçu

Cela fait plus de 20 ans que le logo FedEx a été conçu. Que retenez-vous le mieux du projet?

«J'ai toujours dit qu'il fallait un excellent client pour réaliser un excellent projet. Frederick Smith, le PDG, nous a permis de faire notre travail et m'a simplement dit: «Lindon, si vous pensez que nos camions doivent être roses et verts, donnez-moi une bonne raison. En d'autres termes, il nous faisait confiance.

'Si vous pensez que nos camions doivent être roses et verts, donnez-moi une bonne raison'
Frederick Smith, PDG de FedEx

Quels étaient les éléments clés que le client voulait que l'identité communique?

«Les principaux attributs de la marque FedEx sont la précision, le service, la rapidité et la fiabilité. Ce sont le genre d'attributs que vous ne développez tout simplement pas du jour au lendemain - sans jeu de mots, compte tenu de leur slogan d'origine.

Meilleurs logos: Ancien logo Federal Express en violet et rouge

L'ancien logo Federal Express

Comment l'avez-vous abordé?

«Nous avons mené une étude de recherche mondiale de neuf mois qui a révélé que les clients n'étaient généralement pas au courant de la portée mondiale et des capacités de service complet de Federal Express.

«Les clients étaient venus dire« FedEx a package »même lorsqu'ils utilisaient d'autres expéditeurs. Ainsi, le processus d'expédition express était devenu générique. Nous leur avons dit que l'entreprise devait tirer parti de son atout le plus précieux, à savoir la marque FedEx.

«À l'échelle internationale, le terme« fédéral »avait des connotations négatives dans certaines parties du monde - les fédéralistes en Amérique latine; République Fédérale d'Allemagne. C'était l'une des raisons pour lesquelles le passage au nom de FedEx allait être beaucoup plus communicatif pour eux.

Meilleurs logos: trois premiers modèles de logos FedEx

Trois des cinq designs finaux présentés au conseil d'administration de FedEx

À quoi ressemblaient les autres logos potentiels?

«Chacun des cinq candidats a fait à peu près ce que fait l'identité actuelle. Ils ont maximisé l'impact de l'identité, tout en maximisant la couleur blanche. C'est sur leurs enveloppes, c'est sur leurs véhicules, c'est sur leurs avions parce que le blanc est traditionnellement associé à Federal Express.

Parlez-nous de l'utilisation du blanc et de votre processus de soustraction?

`` Je ne peux pas vous dire combien de fois je me bats avec un client qui dit: `` Je paie énormément d'argent pour payer une annonce dans un magazine et vous me dites que vous voulez que 60% de celle-ci soit vide espacer?' D'une part, je peux comprendre d'où ils viennent. Mais fondamentalement, le client moyen n'a pas une appréciation suffisamment sophistiquée de l'espace blanc pour comprendre qu'il peut être un outil de marketing stratégique.

Meilleurs logos: divers emballages affichant le logo FedEx

Emballage d'expédition créé après la refonte

Pour vous, qu'est-ce qui fait qu'un logo dure et quand pensez-vous qu'une entreprise devrait changer son logo?

D'un point de vue historique, dans les années 50, 60 et 70, une entreprise se tournait vers une agence de design et cherchait, le plus souvent, à rafraîchir une identité qui existait depuis un certain temps. À l'époque, ce qu'un client espérait accomplir était d'obtenir 20 ans d'un logo avant qu'il ne soit nécessaire de le rafraîchir ou de le modifier.

«Si vous retirez les start-up de la Silicon Valley de l'équation, ces jours-ci, les entreprises cherchent à se rafraîchir à cinq, peut-être 10 ans, si vous avez de la chance.

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